法国给“网红”立规矩：加滤镜须做标记、包含广告的内容须注明……

法国新出台的法案是欧洲首次建立全面的 " 网红 " 监管框架。

随着数字经济的发展，" 网红 " 群体的数量在全球范围内激增，但这一行业却缺乏统一有效的监管。近日，法国迈出了给 " 网红 " 立规矩的重要一步。

据新华社报道，法国议会通过了 " 网红 " 行业监管法案，旨在更好地规范 " 网红 " 商业活动并打击 " 网红 " 在社交网络上的出格行为。法国由此成为针对 " 网红 " 商业活动率先制定完整监管框架的国家之一。

推广化妆品使用滤镜必须做标记、不得宣传医疗整容项目、对包含广告的内容必须注明 …… 这份法案的诸多细节引起了广泛讨论。有人认为这将规范网红群体的行为、给用户带来更为真实的信息，也有人担心，这些规矩在执行层面或许面临不小难度。

设置明确 " 禁区 "

最近，法国通过立法，给 " 网红 " 群体划出了明确的 " 禁区 "。

法国网红马加利 · 伯达在她位于巴黎的办公室里摆 pose。图源：TIME

今年 1 月，法国社会党和复兴党议员联合提交了一份规范 " 网红 " 商业行为的法案。法案于 5 月底和 6 月初分别通过国民议会和参议院的投票表决。

这一法案的具体内容包括以下几方面：

其一，" 网红 " 与广告商的合作受到了严格限制。例如，" 网红 " 不得在社交平台宣传医疗整容项目，禁止推广含有尼古丁相关产品、放弃式治疗和订阅体育博彩预测等内容，与理财、酒精、体育用品等内容相关的推广视频也将受到严格审核。

其二，" 网红 " 发布的内容受到严格监管。这包括 " 网红 " 在推广化妆品等产品时，应对使用了滤镜美化的图片做出标记，否则会被视为欺诈行为，最高处以 3.75 万欧元的罚款；同时，对于包含广告的内容，" 网红 " 也必须在帖子中清楚标明，如果隐瞒了发布内容的真实商业意图，最高可判两年监禁和 30 万欧元的罚款。

与此同时，这一法案规定，当商业行为涉及的金额超过某个门槛时，品牌与 " 网红 " 和 " 网红经纪人 " 之间必须签订书面合同。此外，法案还强化了线上平台承担的责任和义务，例如必须提供用于举报非法内容的按钮等。

监管刻不容缓

法国之所以决定采取法律手段以加强对 " 网红 " 群体监管，与近年来这一行业频频爆出的各种丑闻不无关系。

据统计，法国目前约有 15 万名 " 网红 "，这些 " 网红 " 及其背后的机构通过带货等营销形式创造了数亿欧元的收入。但负面消息也随之而来。

娜比拉 · 贝纳蒂亚 - 韦尔加拉出席在巴黎举行的 " 网红 " 晚宴。图源：TIME

2018 年，被称为 " 法国卡戴珊 " 的网红娜比拉 · 贝纳蒂亚 - 韦尔加拉在一款照片分享应用程序上推广数字货币业务，但由于她没有向粉丝告知这是广告且自己从中获利，而遭遇舆论抨击；2022 年 9 月，法国说唱歌手布巴和粉丝一起将一家网红经纪公司告上法庭，原因是这家公司和旗下网红涉嫌推销不合法产品；2023 年早些时候，有超过 100 名受害者向法院提出集体诉讼，指控法国某 " 网红 " 在社交平台上故意引导他们在数字货币平台交易而导致他们蒙受经济损失。

事实上，" 网红 " 利用社交媒体实施诈骗行为的案例远不止如此。" 从推销肉毒杆菌填充剂到赌博，从医疗事故到基于加密货币的庞氏骗局。" 法国国民议会议员斯特凡 · 沃杰塔说，" 我们了解到太多消费者受骗的案例，有人损失了钱财，有人身体受到伤害，这个行业到了该监管的时候了！"

具有借鉴意义

在法国经济部长布鲁诺 · 勒梅尔看来，法国新出台的法案是欧洲首次建立全面的 " 网红 " 监管框架，互联网不是法外之地。

不过，法国民间舆论场对于这份法案有着不同的看法。支持者认为，法案将在一定程度上推动社交媒体内容的真实性，对网红群体也有着法律层面的监管和约束作用，保护了消费者的权益；反对者则批评说，法律的出台或许在一定程度上限制了 " 网红 " 的创作自由，且执行存在技术上的难度，例如，" 网红 " 可通过各种手段掩盖图片的修饰痕迹。

有分析指出，迄今为止，" 网红 " 世界尚未形成被整个市场认可的标准，为此负责颁布广告法规的相关部门正努力适应这些新的传播形式，法国政府的行为尤其值得借鉴。

" 如何治理数字社会 " 是荷兰乌得勒支大学副教授卡塔琳娜 · 戈安塔近年来的研究重点。她认为，加强对 " 网红 " 群体的监管需要全球合作，毕竟，" 网红 " 们生产的内容往往并不局限于某个国家，而是跨国界的。