顶级性感大花退圈，全网狂欢

首先声明，我是男的。其次，我真的很喜欢《芭比》。

我是 21 号晚上看完《芭比》的。

电影《芭比》海报

听朋友们说，就连北上广这些一线城市都没多少排片。

我住的古城就更是了，得坐一小时公交车去到市中心，在两三场排片里选一场时间稍微好点的看完了。

结果，就是那么少，国内只有 2% 的首日排片，这电影还是全方位爆了。

上映三日内地票房突破 5000 万，在磕碜的排片下实现了逆袭。

话题度方面，《芭比》不仅拿下了微博热搜第一，各种联名也在社交网络上刮起了一股粉色旋风。

名创优品、Zara 等品牌的芭比联名商品卖到断货，曾经被嫌弃死的芭比粉，时下却成了最 in 单品。

就连微软都跟《芭比》联名了

《芭比》成为全球范围内的爆款电影，可以说是一桩事先张扬的现象级营销。

早在电影上映前，《芭比》就在最大的票房仓，北美地区投放了一组广告。

这些广告牌全是清一色的芭比粉，除了 "July21" 的字眼外别无其它图案、文字。

《芭比》粉色极简广告牌

但只要你看过它的宣传，就知道这是《芭比》的上映日期。这些广告牌虽然简单得不能再简单，但在网上却实现了病毒式传播。

更厉害的还是各种芭比联名。

早在电影上映前，《芭比》与芭比所在的美泰公司就与超 100 个品牌进行联名，从餐饮到服装、家居、日用品等，应有尽有。

可以说，只要你想要，你就可以过上一种充满芭比粉的生活。

其中，最 " 有毒 " 的大概是和 Airbnb 联名，重新打造了一套芭比豪宅。

Airbib 与芭比合作的芭比豪宅

这套芭比粉别墅坐落于美国马里布海滩，本是 Airbnb 在芭比 60 周年修建的一套芭比主题豪宅。

如今，两者合作将它翻修，变得更粉、更梦幻了。

为了扩大宣传，Airbnb 还将抽选 4 位网友，分为两组，在《芭比》上映后入住这里，沉浸式地体验芭比和肯的生活。

铺天盖地的营销，不仅吊足了观众的胃口，更是让芭比公司大赚了一波。

早在《芭比》上映前，美泰的股票就暴涨 20%。这还不算各种联名带来的收入。

《芭比》的各种联名更是卖爆了。

在小红书上搜索 " 芭比联名 "，就有 1 万篇笔记。

其中，名创优品和 Zara 声量最大。

早在 7 月 14 日，名创优品就推出了 120 款芭比产品，仅上线 5 天后，一半的品类就在网上售磬了。

名创优品 × 芭比

Zara 也是如此。各种带有芭比 logo 和颜色的衣服、墨镜和鞋子，也是一货难求。

Zara× 芭比

男孩子也可以穿的 Zara 芭比联名

这种阵仗下，《芭比》的电影周边都红了。

华纳官方周边，中国版特供三件套（棒球帽、水杯、帆布袋）在海鲜市场已经被炒到最高 499 元。就连《芭比》的一些特殊版票根，都有人放出了上百的高价。

电影官方周边三件套

早在电影正式上映前，主演玛格特 罗比就把自己打扮成 " 人间芭比 " 出现在各大宣传活动上。

宣传活动上，罗比穿上 Versace 芭比特别定制

她的造型灵感大多来自于经典芭比过去的娃娃打扮，处处显露出一种美国丽人式的华美、还带点夸张。

这些造型以粉色居多，不乏有 Chanel、Versace、BV 等大牌定制。

罗比穿上 BV 芭比特别定制

其中，好几套还是品牌 1990 年代的秀款，是实打实的 Vintage。

在如今的时尚圈，穿大牌古董秀款、高定站在了鄙视链顶端，大于穿大牌当季，以及近几年的过季衣服。

毕竟，要从品牌档案馆里拿到古董衣，靠的不仅是咖位，还要看明星与品牌的亲密度高低、以及公关团队的能力。

Versace 给罗比穿上自家 1994 年的秀场高定

《芭比》电影里的服装同样精彩。担任服装设计的杰奎琳 杜兰曾靠电影《安娜 卡列尼娜》《小妇人》拿下奥斯卡最佳服装设计奖。

这次，她与团队在 11 周内设计了数百套服装，用 15 种颜色组合，灵感来自于 20 世纪 60 年代初法国里维埃拉海滩的照片。

杰奎琳们还原了经典芭比造型的服装，像是电影开头，世界上第一只芭比娃娃的泳装造型。

《芭比》一开场，罗比就打扮成第一个芭比的样子

剩下还有轮滑装、牛仔装等，全是从过去的芭比娃娃身上 " 扒 " 下来的。

《芭比》另外一大时尚功臣是 Chanel。除去团队设计外，电影里的其他服装几乎全来自这个品牌。

芭比戴的 Vintage 香奈儿项链，在网上已经引起讨论

不得不说，Chanel 可能是最适合芭比的品牌。

Chanel 里那种名媛式淑女、带点心机的气质，与芭比的契合度简直爆表。

电影一开场，芭比的衣柜亮相。你可以说这是 Chanel 的衣柜，因为从衣服到包包、鞋子，全部由 Chanel 承包了，从 Vintage 到最新款一网打尽。

芭比在电影提着的 Vintage 香奈儿包，已是天价

如果说官方示范了一场病毒式的，自上而下的营销，那观众和互联网乐子人便是以一己之力，自下而上地参与到了这场玩梗中。

其中，最有梗的便是 " 芭本海默 "。

由于《芭比》和导演诺兰新作《奥本海默》在海外同一天上映，两部电影画风反差极大，网友们纷纷制作相关 meme、视频，或是将两者的海报 " 拼 " 在一起，笑果极强。

国外更是有幸运观众，看到了挂着《芭比》字幕的《奥本海默》。好家伙，这下 " 芭本海默 " 真照进现实了，诺兰看到都要笑尿。

Tik Tok 等短视频平台也有许多关于《芭比》的搞笑视频。

最出圈的，便是硬汉们不好意思去看《芭比》，只好假装自己是去看《奥本海默》，结果遇到了同来看《芭比》的硬汉朋友。

大家都嘴硬，不想承认自己心里住着个粉色芭比。

在玩梗方面，互联网乐子人们可谓使出浑身解数。你以为美食博主和《芭比》八杆子打不着，结果他们硬是做出了芭比粉酱的意面。

那颜色，只消看一眼，一天都不想吃饭了，堪称减肥必备帮手。

芭比热已经出现了人传人现象。

7 月 8 日，卡戴珊在自家豪宅里穿上了芭比粉，证明自己也是芭比粉丝

《芭比》的美国首映礼后，为了打扮成金发芭比，人们纷纷购买金发染发剂，一夜之间销量都上升了两倍。

海外电商平台上，同款松糕鞋、粉色服装的搜索量也是飙升。

为了增强观影的体验感，影迷们还自发地穿着粉色单品，或者带着任何粉色的东西去观影。

要么从家里翻箱倒柜地找出粉色玩意，要么直接冲去商场买点，不在身上搞点粉色去看《芭比》，看电影都没有了参与感。

《芭比》在内娱上映后，还引发了一轮骂战。

女观众觉得这片子讽刺男人太精彩，男观众觉得这片子抹黑了男性整体。

互联网发展到 2023 年了，最大的进步还是给网友们吵架提供了极大的便利，一言不合就开战。

我找乌蝇哥吐槽，共同回味下《芭比》电影本身的乐趣。最后，我们一致认同，我们太需要《芭比》这样的电影了。

跟性别大战无关，我们喜欢它，就是单纯喜欢一部快乐又漂亮的电影，还可以自我代入一下，被戳中后可以跟全场的人默契一笑。

这种轻松，可能是卷生卷死的内娱人，很难获得的体验了。

电影一开头，一个粉色的芭比乐园冲了出来。

所有芭比和肯（还有一个艾伦）都在这种冒着粉色泡泡的地方里生活，没有烦恼，也不用思考人生意义。

芭比们住在刷满了粉色油漆的房子里，坐滑滑梯下楼，下楼就是跑车。

芭比乐园

白天，芭比们在沙滩上晒太阳，打排球，肯们过来调调情。

晚上，芭比的房子变成了一个迪斯科舞厅，所有娃娃都在劲歌热舞，扭动着自己永远不会老去的腰肢。

开趴的芭比和肯们

就像扮演其中一个肯的演员、《尚气》主角刘思慕在采访中说的那样：" 这是一部很多欢笑，很多色彩的电影。我们都穿得很明亮、活泼、欢快、喜庆。"

刘思慕扮演的肯，和片中的高司令是死对头

芭比乐园也是如此。它回到了电影的初衷之一，造梦。

硬要说的话，这时候的芭比乐园看起来只有一个矛盾，那就是肯们会为了芭比争风吃醋。

在这个性别现状倒置的世界，芭比们当总统、物理学家、拿诺贝尔文学奖，肯却只能站在海滩无所事事，这就是他们的 " 工作 "。

你知道它是一个乌托邦，也知道主角一定会走出这个乌托邦，去到外面的世界，但你就是会被这种不真实的快乐氛围吸引。

试想一下，你不用上班，不用在出租屋里惊醒，一看手机发现自己要迟到了，需要立马挤全是人的地铁赶去公司，也不用在下班后拖着疲惫的身体，连去洗澡都不想动。

做社会人太累了，想做芭比或肯，艾伦也可以，没心没肺地在芭比乐园生活，摆烂，就一周都行。

接着，主角芭比突然发现自己变得不完美了。或者说，她开始变得像一个人了。她有了口气、橘皮组织、脚掌能放下来了、也会把早餐的吐司烤焦（虽然她不吃）。

芭比开始焦虑，因为不完美的芭比将不会和大家一起生活，她会像怪人芭比一样离群索居，被大家忌惮着。

当怪人芭比拿出一只代表着芭比乐园的粉色高跟鞋，和一只代表着人类世界的勃肯鞋让芭比做选择时，看过《黑客帝国》的人都笑了。

致敬《黑客帝国》里的红蓝药丸桥段

芭比跟黑客尼奥一样，要去面对自己的存在主义危机。

是的，《芭比》讲女权， 但它同样是一部探讨人为何存在，如何存在的成长电影。