中年女明星有困境，老年女明星却风生水起

最近内娱时尚圈新宠，是一位 " 平民老太太 "。

她是 85 岁的吴彦姝。

今年半年内，她就和两个国外高奢大牌密切合作，次次都收获一波路人好评，被夸到出圈。

吴彦姝参加 Burberry 上海限时快闪店活动

国内品牌中，也有轻奢梯队的选手选她做品牌挚友，请出山带货。

去年，拿下北影节天坛奖影后后，这位亚洲最高龄影后更是直接斩获 3 个时尚杂志封面，穿着巴黎世家的衣服演绎，老去也可以时尚，也可以优雅。

流量花生们上赶着排队都难拿下的成绩，偏偏给这位 " 国民奶奶 " 斩获了。

风水轮流转，时尚圈的红利，终于开始卷到老年人身上了。

上月底，Burberry 在上海整活，搞了个限时快闪店，请了娱乐圈一群大咖过去捧场。其中，一位银发老人尤其显眼。

吴彦姝穿着一件 Burberry 深灰色大衣，搭配一件皇家蓝高领毛衣，黑色长裤和一双切尔西靴，除此之外没有任何装饰，恰到好处地得体。

即便是和陈坤、汤唯等人同框，也没有被掩盖，反而显露出一种岁月沉淀过后的老去之美。

场景一切，吴彦姝又穿着 Burberry 最经典的卡其色风衣，系着一条蓝白色印花领巾，慢悠悠地在享用咖啡。

看腻了流量明星们的磨皮美颜大片后，吴彦姝的这两组照片反而让网友们眼前一亮。

保留了皱纹的真实状态，骨子里的优雅反而和 Burberry 这个强调英伦范的大牌相得益彰，难怪网友们纷纷给出一水好评，还连带种草了风衣等单品。

这不是吴彦姝第一次和高奢大牌合作。半年多前，她就已经和 Miu Miu 发生了更为奇妙的化学反应。

4 月底，Miu Miu 发布了一则短片 "Miu Miu 和女人的故事 "，就请来了吴彦姝拍摄。

活动上，她穿着一件灰色短款西装、一件黑色连衣裙、一双玛丽珍鞋，拎着一只 Miu Miu 最为经典的小羊皮褶皱包。

上身这个以少女感著称的品牌服装，吴彦姝毫无违和感。

接着，吴彦姝还为 Miu Miu 拍摄了一组包包大片。大片中， 黑白灰的色调与人物十分和谐，又透露出一股中式审美的高级感。

很快，"Miu Miu 和女人们的故事 " 在微博上就收获了 1.7 亿的浏览量。

其中，最出圈的不是片中的马思纯等热搜常客，反而是 85 岁的吴彦姝被网友们讨论得最多，被夸 " 太配了 "。

没想到，吴彦姝成为了新一代最受认可的 Miu Miu 女孩。

她最绝的 Miu Miu 穿搭还得到 7 月，参加品牌在中产圣地阿那亚的活动时穿的那套。

一件深蓝色开衫毛衣、 长款灰色百褶裙、 黑色乐福鞋，手拎马卡龙粉新款包包，全都是一眼就能认出是 Miu Miu 的单品，却不会让人觉得腻味。

观众记住吴彦姝都是通过一系列奶奶角色。

除了让她拿下影后的《妈妈！》，还有《相亲相爱》《流金岁月》《去有风的地方》 等。有时温柔，有时严厉，有时娇滴滴。这些接地气的角色让吴彦姝获封 " 国民奶奶 " 称号，路人缘极好。

吴彦姝身上，有一种平民老太太的讨喜感。

她精神，却不咄咄逼人，不是老钱风那般的高高在上，而是自带一种亲和力，像极了你那个邻居老奶奶，碰到你上班出门没吃早餐就塞给你一个肉包子的好人。

事实上，早在去年，吴彦姝就开始与时尚圈合作了。

去年 10 月，国产轻奢设计师包包品牌 Songmont 山下有松就找到了吴彦姝，以品牌挚友的身份拍摄了一则广告。

除此之外，还拍摄了一组大片，吴彦姝亲自上身品牌的菜篮子包，种草带货。

那阵子，拿下了影后桂冠的吴彦姝在时尚圈发力的程度，堪称突飞猛进。

除了给大牌拍广告，时尚杂志也是上个不停，仅一个季度就解锁了《Schon》《优家画报》《嘉人 Now》三本时尚杂志的封面，上身的服装也是囊括了大牌巴黎世家到小众设计师品牌，一个都没落下。

值得一提的是，《嘉人 Now》封面。

吴彦姝与 68 岁的奚美娟、20 岁的文琪同框，三代演员都是一袭黑衣，仅有宝格丽珠宝点缀，简约大气。

据说，拍摄杂志大片时，吴彦姝会特意要求拍摄团队保留自己照片中的皱纹，呈现真实的状态。从成果来看，吴彦姝在大片中姿态也是舒展的，不会硬拗 pose。

老年人进军时尚圈，也不只有吴彦姝。以她为首的老年明星、网红，早已开始在时尚圈频繁露脸。

今年 2 月，BV 上海新店开业时，品牌就找来了奚美娟参加开业活动，同场的还有宋慧乔等大咖。活动上，奚美娟上身的还是 BV2023 早春系列的新款，一身黑色立领连衣裙，搭配白色编织皮革包包，大气从容。

还有 62 岁的网红马姐，典型的斜杠来年，做过演员、模特、时尚博主，以一头标志性的银发和大胆敢穿、爱运动的形象出圈。

上过《芭莎珠宝》，拍过 Lululemon 广告，主打的就是一个，年轻人能做到的，她也能。

还有今年以多巴胺穿搭走红的 87 岁网红爷爷 " 康康和爷爷 "。

你以为耄耋之年的老人家只会穿中山装，结果人家西装、卫衣、墨镜都来，什么颜色都敢往身上套，换个脸就是三里屯年轻潮男，玩的就是反差。

老年人在内娱时尚圈的春天来了。

至于外娱，老年人的痕迹早已遍布时尚圈各地。老年明星、模特、网红，各处开花。

最近，大牌 Loewe 发布了一组明星大片，其中就有参演过《唐顿庄园》《哈利波特》的 88 岁的 Maggie Smith。

半年前，Loewe 还找来了 76 岁的日本导演北野武，生动诠释了什么叫做老顽童。

在摄影师 Juergen Teller 的掌镜下，两人都展现出了一种鬼马、跳脱的时髦感，而这与 Loewe 那古灵精怪的设计风格、品牌形象无疑是吻合的。

轻奢品牌诸如 Massimo Dutti 等也都请过老年明星拍摄大片。

这两年爆火的极简风品牌 Lemaire，几乎每场秀都会有老年模特出现。

Lamaire 秀场上的老年模特

还有 L.L.Bean 等美式复古品牌，找老年模特拍摄当季型录也已经是家常便饭了。

老年模特出现在 L.L.Bean 和 Beams 的联名中

这些操作不会让人觉得猎奇，反而基本都会引来一水的好评，更加凸显品牌的时髦感。毕竟，时尚从来就不是循规蹈矩。

时尚圈对老年人 " 招兵买马 "，也不只是为了流量和口碑，也还为业绩好看。

品牌们为了搜刮年轻人的钱包，已经卷得无路可卷，此前被忽视的老年人时尚市场，将会是下一块蛋糕。

根据国家卫健委公布的《中国老龄科学研究中心 2022 年老龄事业发展报告》显示，2023 年，65 岁及以上人口预计达到 2.64 亿，占总人口的 18.7%。也就是说，每 5、6 个人中，就会有 1 个是老年人。

如此庞大的人群，势必催生出巨大的市场。时尚方面，据老年服装行业市场分析相关数据显示，早在 2020 年，中国老年服装市场就已经达到了 1279.9 亿元。到了 2025 年，这一数字更是达到了 2000 亿元，堪称飙升。

无外乎 Miu Miu 们开始打老年人的算盘。在 LV、爱马仕的业绩增长都变慢，越来越多大牌卖不动货时，品牌们开始把目光从年轻人的钱包上移开一点点，放到老年人群体上，也算是另辟蹊径。

尤其是在中国，这个仍是奢侈品最重要市场的地方，把鸡蛋多放在几个篮子里，总不会亏。

何况，在愈发提倡多元审美多当下，时尚圈选用老年人合作，也能拔高品牌的包容度，对于品牌形象也是有害无益。一波通稿发下去，总比让流水的小年轻们在广告里喊口号强。

至于大众，在看腻了各种不搭，同质化得宛如复制粘贴的流量明星广告后，突然看到一个气质吻合的老年代言人，也会眼前一亮。

就像 Miu Miu，给自家新晋代言人赵今麦拍的广告被群嘲不搭，反而是和吴彦姝的合作换来了出圈的好评，无心插柳柳成荫。

名利场上，没有永远的赢家，懂得变通，才能做资本的宠儿。