“霸总”出海，落地变狼人

人类一生无法避免的三件事，出生，死亡以及对土味剧真香。

你在下班后无聊刷着视频，不小心瞥到一部《重生之腹黑继女》，不知不觉看完已经是半夜 1 点。

地球另一端，将人性揣摩到位的 " 霸总短剧 "，乘着出海的东风遇上堪称白纸一张的欧美观众，开始一场命中注定的 " 上头 "。

前几天，热搜上火了一个话题叫 # 中国霸总短剧收割欧美 #，只看文字很容易误会成中文短视频平台上，那些由不知名演员演绎的豪门恩怨、逆袭复仇的戏码正在欧美观众的手机上大杀特杀。

真相却是，剧情还是一样的配方，但包装已经变了模样——演员早换成当地人更容易接受的外国面孔。

目前最火的剧集，英文名叫《The doublelife of my billionaire husband》，翻译过来《亿万富翁老公的双面人生》。

看了几集之后，我觉得更适合它的名字应该是《替嫁新娘与顶级神豪的打脸之路》，或者是《北美陆依萍嫁纨绔》。

一开篇便是熟悉的味道，女主放下自尊到亲生父亲家里借钱为母亲付医疗费，被狠心的继母和姐姐一口拒绝。中国观众立刻识别出，这是《情深深雨蒙蒙》的经典桥段。

北美如萍与时俱进，在一贫如洗的依萍面前秀起来自己新买的限量款包包。

而依萍为了付巨额医疗费，只好答应继母和妹妹的替嫁要求和没见过一次面的纨绔私生子结婚。 婚后两人情愫渐生，一直隐藏自己神豪身份的老公，看不得依萍受委屈，开启了依萍在前头受气，他跟在后面打脸众人的循环剧情。

另一部爆款《Never Divorce a SecretBillionaire Heiress》（永远不要与秘密的亿万富翁女继承人离婚），单看名字像是上一部的性转版，实际上人家拍的是《杉杉来吃》加《回家的诱惑》。

剧情可以概括为：亿万富翁女继承人甘愿为老公的白月光当三年移动血库，离婚后冷血前夫忽然醒悟穷追猛打，和新出现的鲜肉未婚夫竞争上岗。

豪门霸总的适应性虽强，但看多了同一种类型，观众总是会腻。出海没多久，欧美就走出了一条极具本土特色的短剧之路。

狼人当霸总，ABO 设定营造宿命感，更适合欧美宝宝体质的本土爽剧，一经推出便成了平台顶流。

借用这部《Fated To My Forbidden Alpha》（命中注定我的禁忌阿尔法）给大家科普下此类型剧集的世界观设定，孤儿女主角 Selene，一直过着寄人篱下的生活，到了十八岁却意外和两位狼族大哥成了烙印爱人。

托《暮光之城》全球爆红的福，国内观众对这个设定也已经非常熟悉。而 ABO 的设定，简单来说可以理解成 Alpha 是站在权力顶端的强势霸总，Omega 处于社会底层，而 BETA 能力平庸，一般在剧中是男主的下属。

剧中为了强化这一设定，甚至在每个角色的名字前都加了身份，比如 Alpha Jackson 和 Beta Luka，可以说是等级森严了。

以上这些短剧，全都出自同一个短视频平台——竖屏短剧 APP ReelShort。

就在上周，它力压 Tik Tok 冲上美国、加拿大、澳大利亚在内的多个国家 iOS 娱乐榜第 1 名，一时间风头无两。

早在几个月前，ReelShort 的疯狂冲榜速度已经吸引一批业内人士的关注。

去年 8 月上线的它，今年七月第一次冲入畅销总榜前 100，只不过还没撑到月底已经滑出。十一月的走势，更是堪比心电图。据七麦数据统计，11 月 1 日 Reelshort 还在美国 iOS 免费榜 400 多名，12 日便跃升至娱乐榜第 1 名。截止到发稿，美国娱乐榜前十名里已经看不到 ReelShort 的身影。

忽高忽低的排名，以及母公司翻倍的股价，让 ReelShort 陷入了买量冲榜的争议，也让它在海外爆红的真实度大打折扣。

ReelShort 在海外到底是真红还是假红？中国土味爽剧和欧美观众的适配度究竟如何？这门生意到底有多赚钱？

新浪娱乐和多位海外短剧从业者聊了聊，还原高热度背后短剧出海赛道的真实现状。

国内的短剧市场起步不过三四年，但爆发式增长的势头不容小觑。今年前三季度，根据国家广播电视总局数据，已有 349 部 7855 集网络微短剧备案。浙江横店影视基地也成了短剧剧组的心头好，因为遍地都是短剧制作团队，甚至被玩笑式改名 " 竖店 "。

数据显示，一半以上的短视频用户看过 3 分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。

相比国内全面铺开，冲上榜一的 ReelShort 所代表的出海短剧赛道，" 市场还没有完全打开，不像国内短剧一样成熟。"

数据显示，截止到 10 月末，ReelShort 在海外累计获得 1100 万下载量，用户画像里中老年女性用户占比奇高，美国安卓用户中，女性用户比例高达 70%。

数据来源 :data.ai

洛杉矶影视公司 Unreal Imagine 的制片人谢湘婺在采访中介绍，" 海外短剧的大部分受众还是从英文网络文学平台转移到短剧的，所以核心用户和网文核心用户高度重合，都是 25 岁至 35 岁有消费能力的女性。"

主攻北美市场的 ReelShort，尽管在澳洲、新西兰等国家也同步登顶 ios 娱乐榜，但业内人士透露，平台只在美国进行了大规模广告投放，澳洲地区的投放相对较少。

澳大利亚英雄之旅戏剧工作室的总负责人 Nick 告诉新浪娱乐，" 它在澳洲，不像美国一样普及。目前仍处在一个粉丝积累的过程，平台吸引来的大部分用户，是本来就对特定题材很感兴趣的年轻人。"

另一方面，目前出海短剧题材丰富度并不高，主要集中在欧美女频热门题材，如豪门霸总、狼人吸血鬼等。

虽然 ReelShort 官方宣传说，平台上有数千小时的短剧内容，但如开篇介绍的欧美特工剧集并不多，数量在几十部左右，其余都是搬运过去的国产短剧。

而对于这些国产短剧，谢湘婺介绍说，" 搬运的剧一般都是平台的打底库存 "。

Nick 也观察到，" 中文短剧翻译成英文，效果没有那么好。因为欧美观众对于剧本身的质量，美术效果、剧情演技的要求比较高。"

另外，短剧出海本地化的过程并不像国内部分媒体推测的那样乐观，霸总剧先行打开市场，后续男频剧集跟上，给欧美观众们一点点 " 赘婿 " 震撼。

实际上，" 欧美观众能接受的题材范畴范围并没有国内这么广 "，Nick 说，许多极具中国本土特色的题材，如赘婿、神豪等，欧美观众并不能完全理解，更别说跑出爆款。

有媒体调研发现，欧美地区上线的赘婿题材基本是 " 做一部扑一部 "。

不过，Nick 也提到，" 中东观众的观剧习惯和中国观众更为相似，对于战神剧、赘婿等题材，甚至中国演员出演的接受度相对欧美观众高了不少。"

与其说，短剧出海输出的是霸总文化、土味文化，不如说是输出的是网文影视化的商业模式，一种建立在人性之上，全世界观众都难以抗拒的 " 精神快消品 "。

据业内人士介绍，海外短剧的生产方式主要分为三种：国内团队找外籍演员在国内拍摄；海外团队拍摄，后期制作由国内完成；纯海外团队制作。

第一种模式，成本最低，风险却很高。虽然在咱们看来，都是老外脸演土味剧，但到了真正的受众面前高下立见。在谢湘婺看来，" 国内拍摄可选择的场地不多，效果也没法保障，外籍演员大多是来自乌克兰或者俄罗斯模特，口音和演技不稳定，都会影响剧集的水准。"

而对付费短剧来说，观众的观影体验是其盈利的根本。无人买账，也意味着国内生产国外上线这一模式的失败。

谢湘婺说，" 身边的海外团队，最多做到用现成的剧本拍摄 "。

目前海外短剧平台和制作公司里很多编剧都是中文编剧，有很多中国风格的题材，需要经过一轮本土化之后再投入拍摄。而海外制作团队在这一过程中的角色，便是帮助删减、修改那些不符合本土背景的剧情。

而有些小众题材的剧本，在海外短剧发展的现阶段，还进入不到微调的部分，就会被劝退。比如仙侠和古风，这里古风的古，是欧美历史的古，比如罗马史诗等。谢湘婺所在的团队，遇上此类剧本会建议让海外编剧改良，或是尽量不要碰历史题材。

纯海外团队的制作成本是三种模式里最高的，在洛杉矶制作一部短剧的成本在 10 万到 20 万美金，单集成本在 2000 美金左右徘徊。

而国内短剧初期成本只需要 10 到 30 万元人民币，但在精品化趋势的倒逼下，国内短剧成本也逐渐攀升至 50 万。

因此，如何控制成本是海外团队无法回避的问题。

" 在剧本设计阶段就把成本控制住。用人物对话去推动情节发展，保证爽感和结构的同时不去卷大制作 "，尽管短剧是在国内已经跑通了的赛道，但出海之后，国内的打法并不能完全照搬。Nick 表示，在澳洲因为演员和市场的限制，海外团队仍然要摸索属于自己的打法。

初期拓展阶段，海外短剧的制作团队并没有像人们想象中那样，赚得盆满钵满。

在国内，低成本、短周期、高回报的短剧一度被称作流量 " 金矿 "，跑出了分账、平台定制、广告植入、直播变现以及付费点映等多种变现模式。

而在海外，制作团队以承制为主，话语权依旧把控在平台手上。

接受采访的海外从业者，不约而同提到，" 现在制作方赚不了太多，还停留在走量阶段。"

尽管平台的收费标准不低，ReelShort 采用单集收费模式，用户试看一定数量集数后，就会按照每集 10-70 美分的价格进行收费。看完一部 60 集左右的短剧，至少要花费 20 刀。

不低的定价，直接带飞平台的流水。点点数据显示，ReelShort 巅峰时期全球双端日流水在 27 万美元（约合 196 万人民币）左右。

不过，赚多赚少暂时都与承制团队关系不大。

谢湘婺告诉我们，" 有一些平台会买断版权，之后如何分销都是平台方决定 "，这种操作方式降低了制作团队承担的风险，但也决定了收益的天花板。

市场仍未完全打开，中式男频题材碰上文化壁垒，制作成本翻倍是短剧出海路上必须要翻过的大山。

而落到实际执行的层面，对于这个全新的赛道，从制片到导演再到演员，都需要一个适应期。而在这个适应过程中，华人团队的优势逐渐凸显出来。

题材可以多变，但核心逻辑不变。情绪的拉扯、节奏的变化、爽感的叠加，早已被国人吃透。

" 因为团队中很多人都是看影偶像剧长大的，比较懂这种套路 "，在和美国编剧沟通时，谢湘婺会重点强调节奏，给她们参考一些中国短剧案例，也会参考一些美国肥皂剧的套路模式，比如《五十度灰》、《黑帮大佬和我的 365 日》。

" 短剧的节奏非常快，电视剧可以等几集，但短剧不能等 "，Nick 说，" 开头几秒就抓住观众是短剧安身立命之本，短剧要交代情绪信息，不断地用反转，情绪的拉扯去推动观众付费。"

在流量的刺激之下，或许欧美的专业团队会很快入局，但面对这套完全不同的创作逻辑，也要从头学起。

海外短剧风头正盛，反观国内，在风口上飘了两三年的微短剧行业再次迎来新的专项治理。

本月 15 日，广电总局宣布将启动一个月专项短剧治理工作。各大短视频平台快速响应，禁投的禁投，下架的下架。

跑得太快的微短剧，在被日趋完善与严格的监管措施追上之后，必然会迎来新一轮内容洗牌。

面对紧缩的监管，国内微短剧从业者有人走上了内容精品化路线，有人将目光投向海外市场。但对于毫无海外拍摄经验的国内团队来说，这条路走起来是更自由，还是坎坷，仍然是个未知数。

而这一次，短剧出海的风能吹多久，吹多高，或许只有时间知道答案。