2024第一匹营销黑马来了

你见过帮女儿逃婚，亲自上阵替嫁的妈妈吗？

古有木兰替父从军，今有秀丽替女出嫁。

昨晚，钟楚曦和杨超越主演的《如果奔跑是我的人生》收官了，大结局再一次创了路人：陈若华（杨超越 饰）的妈妈赵秀丽（陈小艺 饰）替她穿上了嫁衣▼▼▼

这剧吧，整个播出期就让人陷入好与不好，狠夸与狂骂的纠结中。

之前看阵容和海报以为是岁月静好型的家长里短▼▼▼

结果播了没多久，剧情就出圈了，梗密集得一塌糊涂，开辟内娱癫剧营销新赛道——

"如果发癫是你的人生"

最出圈的一句当属"你真是饿了，什么都能吃得下！"

铺垫：丈夫秦峰（宋洋饰）出轨了比老婆（钟楚曦饰）年纪大还远没老婆好看的小三，两人超市偷情，骚言骚语▼▼▼

于是男主的亲妈铿锵吐槽#今年骂人最脏的话#

很多人就算完全没看过这部剧，也多少刷到过这些梗▼▼▼

剧好不好，后说，但营销团队绝对是可以登上微博之夜领奖的。

从播前到现在，一波又一波的话题，猎奇剧情、明星八卦、网络热点、社会新闻......

真真假假，相当精彩，成就了央八收视破2、爱奇艺站内热度破8500的好成绩▼▼▼

#两位体寒女主上一部都是王一栩的剧，《我要逆风去》和《七时吉祥》，成绩都很差，现在负负得正了#

开播前，先上明星，用钟姐和侯雯元现实恋情做预热，把刀插在张云龙的肋骨上做翅膀，起飞式营销▼▼▼

剧正式播出后，剧情什么的不要管，反正俩人又合体直播，打破去年分手的传闻，满足了吃瓜群众的期待#也有说复合#▼▼▼

可怜的张云龙又被拉出来陪跑——

真分手的张云龙尴尬盖不住，钟楚曦再怎么调节气氛，只能说爱与不爱真的很明显▼▼▼

演员之外，剧情的宣传，每一步都踩在了热点话题上。

最出圈的就是开头提到的秦峰出轨小三楚志娟（王柠饰），从重口味偷情到小三年纪，收割了一波猎奇的目光▼▼▼

在营销号的引导下，全网都在攻击第三者"又丑又老"，说男的口味奇特，还有这种很无聊很低级的让自己男友猜原配的"游戏"▼▼▼

话题继续发酵后，观众开始怒怼话题膈应，攻击女性的外形来转移对男人出轨的批驳，甚至还到了讨论出轨真实性的地步，关注度暴涨▼▼▼

剧方顺势主打人性真实，来了一波话题，热搜上挂很久——

#安心丈夫拒绝同房#

#如果奔跑 撕碎婚姻的虚伪体面#

剧里，安心因为一场车祸失去了双腿，丈夫秦峰安慰"我永远不会离开你"，但时间长了，他没办法再欺骗自己，心理和生理都不能接受残缺的妻子。

他一看到截肢创面伤口就想吐，更没办法过夫妻生活▼▼▼

有人大骂渣男，有人感叹婚姻的本质不过是合作，没有利用价值了就是合作关系破裂的时候▼▼▼

营销完婚外情，也没忘记本剧的主题——亲子关系和女性成长▼▼▼

剧集主线是两对互为对照的母女。

女主安心和妈妈赵秀芳，走的是治愈风。

赵秀芳，宣传上主打一个【梦中情妈】▼▼▼

200多斤赵秀芳，为了让女儿有站起来的勇气，和安心打赌：只要自己在3个月内减掉100斤，安心就必须站起来。

为了减肥还开始魔鬼训练：之前炫好几个大鸡腿的她开始节食，爱钱如命的她还花3w找了健身教练▼▼▼

一时间，全网都是赵秀芳的减肥故事，话题也上了热搜▼▼▼

甚至减肥后的造型还蹭了隔壁道明寺的热度▼▼▼

女主安心，因为断腿的设定，前期备受瞩目的就是假肢。

在网友好奇假肢怎么拍时，剧方带着热搜来揭秘了▼▼▼

后期丈夫出轨，营销号又纷纷带头心疼安心▼▼▼

在妈妈鼓励下，重新站起来开启新生活的安心，主打一个励志。

对待前夫和小三，霸气，洒脱▼▼▼

大女主的话题，这不就用上了。

不把幸福和人生寄托给任何人，凡事只靠自己，有各种自强式输出▼▼▼

更热闹的是隔壁女二陈若华和妈妈赵秀丽。

在这条线上，编剧加入了更多的社会议题，营销更猛烈。

最深入人心的，就是癫▼▼▼

重男轻女的赵秀丽，在儿子死后，把这份控制欲转移给了自己先前并不重视的女儿陈若华。

没有边界感的赵秀丽，随意翻看若华室友的东西，对着若华室友指手画脚，被老师警告却不肯搬离宿舍

凭着一句"我都是为了你好"，赵秀丽偷看她的手机，跟踪她的初恋，而且恋爱不久后就要男方上门提亲，还问女儿是不是和男友发生了关系

每一次矛盾和反抗后，都是若华让步▼▼▼

她总是打压式教育——

赵秀丽常常无限地贬低若华：长相一般，不聪明，没有好男人会看上你，只有妈妈会真心实意地对你好

这也导致了若华的敏感自卑，打从心底觉得自己哪哪都不好▼▼▼

配合这段典型的中国式教育，各种话题也不少。

大V带头探讨：被打压教育的孩子怎么样了，你的父母是赵秀丽么▼▼▼

大批网友加入讨论，有人说赵秀丽的设定过于极端，也有人说这就是现实生活的映射▼▼▼

更癫的还在后面。

搅黄了女儿恋爱后，赵秀丽以死相逼，用绝食逼若华相亲。

因为相亲的英语老师喜欢若华的"清纯"，赵秀丽甚至还带她去做处女膜修复手术！！！▼▼▼

于是，面对对自己有好感的英语老师，气极了的若华张口就说自己有十几个前男友，还说自己私生活混乱。

败坏了自己的名声，也气死了一旁偷听的赵秀丽▼▼▼

配合这段高能输出，再配上男方的自白，剧方又狠炒一波"大尺度"——

《奔跑》的思想太超前了

国产剧终于拍出了现实

努力反抗妈妈的若华也成了黑莲花，两人癫疯对决的名场面一次次刷屏，血压飙升的网友终于乳腺通畅▼▼▼

然鹅这气还没消多久，又来了个渣男李忠。

陈若华，看似遇到了不错的结婚对象李忠：有车有房，父母工作体面，对若华一见钟情，愿意在婚后给她找个体面的工作

结果婚前不久，若华就在婚房撞到李忠出轨▼▼▼

很多网友通过热搜，知道若华未婚夫是出轨惯犯▼▼▼

不过更多人的关注点在于——李忠是不是gay，这事在网上越炒越热。

传闻这段剧情拍了两版，另一版本中，李忠是男同骗婚。

于是，也有网友开始分析这一证据的铺垫▼▼▼

结果，在癫剧的标签深入人心时，临近收官，剧方又喊出了新口号——

我们有原型！取材于现实！我们很励志！

陈若华，取材于2009年带母上学的杨元元。

现实中杨元元的结局更加悲惨，因为无法摆脱母亲的控制和压榨，绝望的杨元元用两条毛巾在洗手台自缢▼▼▼

安心的原型，据说是在汶川地震中失去双腿的舞蹈老师廖智▼▼▼

现实中，廖智失去了双腿，失去了女儿，前夫没多久也和她离婚。

但廖智没有失去生活的信心，也没有放弃舞蹈，在2011年参加了《舞林大会》。

后来，廖智还在假肢公司认识了现在的丈夫#也是假肢设计师#，生下了一儿一女▼▼▼

两个故事，又让人感叹，戏剧果然来源于生活啊▼▼▼

从男女主的恋情到各种社会议题，《奔跑》的宣传团队真是天天大夜班的节奏啊，没放过任何一个营销点，也成功拿捏了观众的嗨点，让人见识到了2024第一匹营销黑马。

当然，如果知道导演是沈严，就能理解大半，话题鼓风机，代表作是《我的前半生》《流金岁月》。

但这样熟悉的气味，这样高频的密度，面对2024年智商在线的网友，剧方给自己贴上了烂俗伦理剧的标签后，也赶走了部分观众。

台词是出圈了，剧情又没出圈▼▼▼

其实，导演和编剧应该对自己更自信一些。

《奔跑》相对于很多国产剧来说，质量并不差，甚至有很多进步的地方：难得的不完美的主角，大部分逻辑合理，讲出了女性的故事，鼓励活出自我

你能看到普通人面对突如其来的灾难时迸发的生命力，也会发现那些用来营销的狗血的桥段，其实前后都有铺垫有因果，人设和短视频里的大不一样。

李忠反pua一套一套的，把出轨说得理直气壮▼▼▼

被狂骂的小三，其实一直很清醒地做自己，不是为了满足别人的期待，最后还把秦峰踹了▼▼▼

可惜大部分观众没机会好好去了解它，大概只记得，它是2024第一部癫剧了。

吃了鲜花饼的撰写｜何晓婷 金然