国内品牌再度复活，预计今年销售额将达到1亿元

中国汽水品牌"情怀"近日宣布复活，并迎来了一位新成员。这个令人怀旧的品牌从过去的辉煌中复苏，为消费者带来全新的味觉体验。 作为一名记者，我深入研究了这个品牌的复兴故事，并采访了相关人士。"情怀"品牌的创立者表示，他们希望以情怀和传统为基础，挖掘出汽水行业的宝藏，为消费者带来迷人的味道和满足感。通过重新审视和改进传统配方，他们希望向消费者传达出中国汽水的优质之处。 然而，要让一个品牌真正复活并赢得市场的认可并不容易。为了实现这一目标，"情怀"品牌团队不仅加强了产品研发和改进，还进行了市场定位的全面调整。通过与消费者的深入互动和反馈，他们不断优化产品的口味和包装设计。 值得一提的是，"情怀"品牌还迎来了一位新成员，这位成员将为品牌注入全新的能量。据透露，这位新成员是一位年轻而富有创造力的设计师，他将为品牌带来独特的视觉体验和创新的产品设计。由此可见，"情怀"品牌不仅致力于保留传统，还积极融入时代的潮流。 汽水国货品牌"情怀"的复活引起了广泛的关注和期待。消费者们纷纷表示期待品牌的复兴能够给他们带来怀旧和新鲜的碰撞。无论是产品的口味还是品牌的形象，"情怀"都将为消费者带来独特且有趣的体验。 作为一名记者，我对"情怀"品牌的复兴深感振奋。这个品牌的努力和创新将为中国汽水行业注入新的活力，带动国货品牌的崛起。我期待着更多的品牌能够像"情怀"一样，重拾传统，融入现代，为消费者带来更多新奇和美好的选择。最重要的是，让我们一起为中国品牌的复兴加油！

36 氪获悉，老牌汽水品牌「武汉二厂汽水」今年 5 月官宣复出之后，披露最新业务进展：6 月份产品正式上市至今，累计销售额已达 3000 万元。据东星集团董事局主席兰世立透露，到今年底，武汉二厂汽水预计能做到 1 亿元销售额。

武汉二厂汽水是一家地方性汽水品牌，但已有百年历史，建厂时间可追溯到 1921 年，前身为和利汽水，在 1949 年国有化，是著名的 " 八大汽水厂 " 之一，1990 年被可口可乐收购，品牌此后被雪藏约 30 年。

据报道，2022 年 5 月，东星集团收购武汉二厂饮料有限公司并于 1 年后正式重启，打出二厂汽水 " 情怀牌 "。值得一提的是，兰世立此前曾为湖北首富，早期曾从事电脑代理，业务版图陆续扩大至酒旅、航空、自动售货机等方向，此前兰世立还曾两度入狱。

对武汉二厂汽水的品牌复出尝试，是其最新一次业务动作。据悉，武汉二厂汽水目前有两大系列，最早先是推出橙子、菠萝、香蕉三款经典口味，并于昨日正式推出蓝莓、车厘子、草莓三款新系列果汁汽水新品，产品主打 15% 以上果汁添加，但从配料表来看，整体仍是传统汽水配料。

武汉二厂汽水价格定位中端，单瓶规格 268ml，建议零售价约为 5.8 元，但另一方面，其颇为争议一点是，线上价盘却远低于此，官方推出 "9 块 9 元 3 瓶包邮全国 "，以及 3 元一瓶整件发货。

对于价盘问题，兰世立称，饮料本身从出厂到终端有 70% 的利润，导致终端价格较高，最早希望做到 5 元以下，最终通过成本控制做到 3.8 元，且这一价格设计跟线上业务较高比重有关。

据悉，武汉二厂汽水原计划线上业务比重占到 30%，但实际目前线上业务比例已经过半，渠道包括天猫、京东、拼多多、抖音、快手等 10 个平台。值得一提的是，此次其新推出的三款高果汁含量新品，则是在京东渠道进行首发。

武汉二厂汽水的高线上化，还包括招商业务。据兰世立透露，他发布二厂汽水相关的抖音，吸引了大量网友找来希望做代理，其随后在武汉召开代理人大会，并最终转化 100 余位签约代理商。

线下渠道仍然是武汉二厂汽水的主要阵地，根据兰世立透露，目前武汉二厂汽水已经有 15 台物流车，每天铺设 200-300 家店，已在武汉铺设 7500 余家终端网点，包括餐饮、便利店、夫妻老婆店等，此外加上集团自身自动售货机网点，以及合作第三方渠道，整体在武汉覆盖 13000 个终端。

受运输半径及业务能力限制，多数饮料厂地域性比较明显。但武汉二厂汽水通过线上渠道，似乎已走出湖北市场。根据兰世立称，目前武汉二厂汽水销售额最大的省份是广东，湖北仅占销售额 20%-25% 左右。

但此次并非武汉二厂汽水第一次 " 复出 "，此前 2019 年，" 汉口二厂 " 便以复刻二厂汽水为机诞生。根据汉口二厂团队此前向 36 氪透露，2018 年正式上线首年，销售额达到 9000 万元，且已经获得多轮融资，资方包括顺为资本、清流资本、高瓴创投、碧桂园创投、亲亲食品。

此次兰世立 " 复刻 " 的武汉二厂汽水，也获得资本加持。此前今年 5 月曾完成由晨晖资本投资的 Pre-A 轮融资，获投 5000 万元。兰世立表示，目前仍未想好，是通过资本化做大规模，还是快速冲击资本市场。此前 2022 年 11 月，港股上市公司天彩控股宣布收购秀生活无人便利店 51% 股权。根据媒体报道，据兰世立称，秀生活便利店系由其创立，此次收购实为秀生活借壳上市。

同样尝试复刻武汉二厂汽水，但究竟谁更 " 正宗 "，仍未有定论。

36 氪检据国家知识产权局商标信息显示，" 二厂汽水 " 历史上有 12 次相关申请记录，其中 " 汉口二厂 " 所属的武汉恒润拾运营管理有限公司曾在 2017-2019 年有过 5 次申请，而此次武汉二厂汽水所属的武汉二厂饮料有限公司也在今年两次进行申请。但从检索结果显示，目前该商标仍未有明确归属。

对于未拿到商标一事，兰世立回应称，没有商标本身并不意味着无法生产，" 武汉二厂汽水 " 是一个商号，本身是作为产品标识存在，既不涉及品牌侵权，另外本身品牌也受保护。