从“放生”农夫山泉开始,这事算是彻底成互联网闹剧了。

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从“放生”农夫山泉开始,这事算是彻底成互联网闹剧了。

热搜大全 2024-03-13

这几天,互联网上什么最火?

农夫山泉。

随便上网刷刷视频,你就能有感觉。

东边有人发视频,向全国人民保证以后不再购买任何农夫旗下产品。

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西边的小卖部,农夫山泉在撤柜,农夫山泉的冰柜送上拖车拉走。

从“放生”农夫山泉开始,这事算是彻底成互联网闹剧了。

南边进货的经销商则表示,农夫山泉洗澡都嫌脏,要全部退货。

从“放生”农夫山泉开始,这事算是彻底成互联网闹剧了。

仿佛是为了佐证农夫山泉水脏,很快,网络上出现了轰轰烈烈的 " 放生 " 农夫山泉的视频。。。

从“放生”农夫山泉开始,这事算是彻底成互联网闹剧了。

水不配入口,就连瓶子也遭人嫌弃。

有人称,自家那边就连收废品都不收农夫山泉的瓶子,全部挑出来扔一边不要。

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一切来得太快、太割裂,以致于很多人都看懵了,以致于我妈都开始发微信问我: " 为啥都不喝农夫山泉了?装核废水了? "

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但是,这事这事跟想象中不一样,农夫山泉遭人嫌弃,得从娃哈哈说起。

2 月 25 日,娃哈哈集团创始人宗庆后因病逝世,作为饮料业的标志性人物,宗老的一生堪称传奇,在这个特殊的节点,人们自发追忆宗老,也有不少人开始探究他身前的商业经历。

同样曾靠卖水成为中国首富,农夫山泉创始人钟睒睒就此也被拉到了群众视野中。

首先是 2 月 28 号宗老的追悼会,钟睒睒被扒出没有亲自到场,仅仅是送了花圈和挽联,有网友们认为这挽联内容非常平淡、公式化,莫得感情,就是做表面功夫。

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随后,网络开始流传 " 农夫与蛇 " 的故事。

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故事大意是,当年有个人创业各种失败,在宗老提携下成功赚了第一桶金,但这个人暗箱操作,辜负宗老,后来离开创业。

之后,这个人成了宗老的竞争对手,而且恩将仇报,在当时搞了一场营销,称长期喝纯净水对身体不好,矿泉水才健康。

就此,两个品牌的市场地位就此逆转了。

恩将仇报、真实商战,这些关键词无论是在网文还是在现实里都极具讨论市场,长盛不衰。

顺着这次事件,网络上也开始有了零星创作,钟睒睒的创业历程、当年纯净水和矿泉水的争议被疯狂热议。

农夫山泉当年,把水仙花放入天然水跟纯净水里生长对比的广告,也被翻出来了。

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很快,钟睒睒发了一篇《 我与宗老二三事 》。

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在这篇文章中钟睒睒回顾了自己第一桶金的故事,并称目前的情况绝非宗老乐见云云,也许他认为只要站出来说一下,一切都能解释清楚。

但结果是,网友看看标题,看看内容,怒了。

你嘴上说着回忆宗老,实际就是给自己辟谣?

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而且后来钟睒睒的儿子还被人扒出是美国国籍,还起了个很日系的名字。

失望、恶心、愤怒,一种非常复杂的情绪瞬间涌上了人民群众的心头。

大家开始对钟睒睒咋看咋不顺眼,手里的农夫山泉怎么喝怎么觉得辣嗓子。

咋办?

于是,一条朴素的道德观念出现,像思想钢印一样刻在越来越多人的心头:

娃哈哈,好,农夫山泉,坏。

一场对农夫山泉整个产品线的二创大赛就此开始。

对于明星,大家喜欢挖掘他们的历史和细节,企业同样如此,在互联网聚光灯的审视下,两家企业的一切被无限放大,隔着屏幕,一层层抽丝剥茧,相互对比。

有人撕开了娃哈哈的标签,发现里面还做了避光。

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有人说,娃哈哈的瓶身是正方体,而且凹纹很多,这样虽然增加了成本但是夏天能容易拿住瓶子。

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还有人研究起了包装,称娃哈哈坚持用纸箱包装,不用塑料袋,是为了让环卫工人能捡点废品卖钱,高尚。

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网友泪目了,娃哈哈客服倒是慌了,在直播间解释自家不是只有纸箱, 24 瓶用纸箱, 12 瓶用塑料包装,总之,两者包装皆有。

不过此时绝大多数讨论,还是基于实际情况的一些延伸探讨,好坏都有,差评君感觉,围绕供销、产品设计、食品安全这些角度来讨论其实还挺好的,也算是企业们通过大众反馈查漏补缺的过程。

但事态很快就超出了预期。。。

这些对比图就像当年欧洲的启蒙运动和文艺复兴,直接引发了一场全网层面的大家来找茬。

于是,农夫山泉界文艺复兴三杰冉冉升起。

有人先是创作了一幅著作:他表示,把农夫山泉的瓶盖放在白纸上,成了日本国旗,农夫山泉的瓶子底部 16 瓣则是对应日本天皇家族纹样 16 瓣!

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瓶身上的花纹,成了日本铜币上的背水纹。

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甚至连农夫山泉的 logo 都被人说是富士山,得改名叫富士山泉了。

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另一位更是重量级:在仔细观察了农夫山泉旗下产品 " 茶 π " 的包装之后,感觉这是在致敬靖国神社。

其中茶是靖国神社,π 就是前面那个鸟居。

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且不说这个茶字跟靖国神社到底有啥关系,因为我真没看出来。。。

咱就说这个 π,是不是有点太离谱了?我数学课以后也不能上了是吗?

另一位的功力同样登峰造极:开始解读 " 尖叫 " 的包装设计,拿着瓶子来回倒腾,最后在里面找到了 1937 、大刀、一个痛苦的表情,以此证明尖叫记录了深刻的入侵。

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这阅读理解的能力是真的强啊。。。

由于这些指控太过捕风捉影,以致于差评君到现在也搞不清楚大家是认真的还是在整活。

直到我看到这些视频的评论区才发现,这些视频,真的很有市场。

现在有很多人刷到视频里有农夫山泉,就留言要求博主整改。

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直播里出现农夫山泉,让博主别喝。

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甚至有人到线下闹事。

这哥们,冲到别人店里闹事,说老板卖日本东西,老板不明就里,问什么日本东西,他掏出手机开始拍摄,让大家都看看这个态度强硬的老板。

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最开始看到这种视频,差评君感觉乐呵,随后不解,最后只觉得有点无奈。

爱国之心是应有之义,而网络论战,有争执有辩论有立场也无可厚非,可是,无论是情感宣泄又或者论战,都应该就事论事,通过诬陷或虚构来攻讦他人,有什么意义呢?

法国政治家黎塞有句名言: " 给我这个世界上最诚实的人写的六行字,我一定能从中找到足够的理由来绞死他 " 。

农夫山泉的文艺复兴还没结束,这场拟日二创已经大步迈向了抽象派。

有人指出华为的 LOGO ,这不也有问题?

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抖音你也逃不了。

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什么 logo 身上还没有几个小红点。

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红绿灯,是不是也要拆掉?

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说白了,大家做品牌设计包装设计,能用的素材和元素就那么多,如果一定要牵强附会,拿着锤子找钉子,谁也逃不掉这无妄之灾。

而且不知道大家有没有感知到,这种事情从去年开始格外地多。

因为诱发爱国情怀和仇恨主义,是一个普通人触达巨大流量的最快手段。

比如前段时间的南宁地铁事件。

当时,一男子指出地铁出现了 " 日本军旗图案 " ,认为民族情感不容伤害。

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民族情感当然不容伤害,有关部门赶紧去查,却发现这是一个以中国红为主色,运用灯笼、折扇、对联、祥云等传统设计元素组成的广告,正儿八经的中国传统文化,只是被有心人给截取了。

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一个人、一部手机,指着你的外墙拍段视频,勒令你整改,网民义愤填膺,以为又发现了一群夹带私货的卖国贼,博主嘿嘿一笑,分币不花,哥们就让视频流量坐上了火箭。

为什么这样的人越来越多?

因为拍摄无成本,诬构无后果。

不可否认,也许有些人的初心没错,但如果每个人都身背爱国的尚方宝剑,一天天举个手机对着大街找不同,每次构陷都能引起舆论震荡,却永远不受到惩罚。。。

对这些投机者的宽容,是不是对真正爱国的拳拳之心更大的伤害呢?

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