俞敏洪因突发事件获得利益，市值增长88亿。

近日，新东方教育科技集团的创始人俞敏洪因一张照片引起了媒体和公众的关注。这张照片显示，俞敏洪手持一张纸条，上面写着“市值飙增88亿”。该照片迅速在社交媒体上传播开来。 照片引起关注的原因不仅仅是因为市值的增长，更重要的是，它给出了俞敏洪因祸得福的故事。不久前，据报道，俞敏洪被曝出在汇款事务中遇到了一系列的问题，导致公司市值大幅下降。然而，通过努力和智慧，俞敏洪在短时间内使公司的市值再度飙升了88亿。 俞敏洪的成功故事成为媒体报道的焦点，各大新闻机构纷纷报道了这一事件。他的故事鼓舞了很多创业者和商业人士，他们认为面对困难和挑战时，只要坚持努力，就一定能够战胜困难，取得成功。 对于俞敏洪来说，这张照片是他坚持不懈努力的见证，也是他为新东方带来的巨大财富的体现。而对于社会公众来说，这张照片则是一次鼓舞人心的故事，引发了大家对于努力和成功的思考和讨论。

作者 | 陈畅

编辑 | 陈芳

运营 | 一帆

直播间停播，因祸得福

抖音终于对东方甄选 " 动手 " 了。

7 月 26 日，" 东方甄选自营产品 " 抖音号毫无预兆发布公告：因规则要求，26 日至 29 日，东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营直播间暂停营业 3 天。

▲（" 东方甄选自营产品 " 抖音号公告）

此次关停的是抖音自营店铺，东方甄选大号和其他号都正常营业。

而后，东方甄选 CEO 孙东旭在直播中称，" 关停是突发情况，为了不影响客户的消费体验，公司临时决定在 App 上进行 85 折促销。"

对于关停原因，孙东旭 7 月 28 日回应称：" 这次是我们自己不小心出现了问题，触发了规则，我们会积极地整改。" 知情人士透露，是因为东方甄选主播在讲解配料表的时候，包装上露出了东方甄选 App 的二维码，相当于通过抖音平台向自家 App 引流，这一举动违反了抖音相关规定，导致关停。

消息一出，" 东方甄选惹怒抖音 "" 东方甄选出逃抖音 "" 东方甄选背叛抖音 " 的猜测甚嚣尘上。

众所周知，东方甄选由抖音起家，是抖音平台捧出的明星案例。走红的另一面，是东方甄选对抖音流量的强烈依赖。如何摆脱抖音、自成体系、自立门户，是包括东方甄选在内的许多直播公司共同面临的问题。

俞敏洪不止一次向外界强调与抖音的友好合作关系。

去年双十一前夕，他现身淘宝，外界猜测新东方要进行平台的战略转移，被俞敏洪斥为 " 无稽之谈 "。

今年 7 月，东方甄选 App 首次开通直播功能，俞敏洪强调，与抖音平台依然是互相成就的关系，没有任何矛盾和冲突。" 创建自己的 App 平台是公司进取的正常行为，也是为了更好地服务用户和供应商，望大家不要过度解读。"

然而，此次关停事件，难以掩饰双方关系已经出现的裂痕。

" 东方甄选‘出抖’意向太过明显，很有可能是触碰到了抖音的底线。" 多位受访者向「市界」表达了同一观点。

一位电商人士分析称，" 多年以来，自建平台的品牌和企业，多以失败告终，像辛巴、李佳琦、薇娅，都做不成独立 App。不要低估抖音海量日活的威力，也不要高估东方甄选的影响力。"

据互联网分析师丁道师回忆，类似的事情在十年前就发生过。当时，很多比东方甄选还要火的企业和品牌依靠淘宝崛起，后试图脱离淘宝做独立网站，却无一成功。

" 东方甄选做独立 APP，我只能说精神可嘉。" 丁道师向「市界」如此评价。

站在抖音的角度，某大型 MCN 机构员工李行表示，" 毫无疑问，有了淘直、快手的前车之鉴，抖音不可能允许自己平台上出现第二个辛巴、李佳琦。这跟东方甄选是否优秀、是否努力没有关系。

" 从商业伦理上来讲，抖音打击东方甄选给自家 App 引流也是具有正当性的，没有人会接受开店的被投宿的挟持。你在我这里赚钱还想拆我的台另起炉灶，说直白些就是不讲武德。" 李行向「市界」比喻称。

纵使独立的前景不被看好，东方甄选自营 App 被关停却意外收获了一波好评和用户。

7 月 26 日晚，东方甄选自营 App 直播间同时在线人数超 2.6 万，自营产品销售破千万元。7 月 27 日，销售额继续飙升至 3000 万元。包括烤肠、吐司面包、南美大虾在内的 10 余款东方甄选自营产品热销超 1 万单。7 月 28 日，东方甄选再次公布，App 促销三日总销售额达 8000 万元，三日累积超过 100 万客户在东方甄选 App 下单。

许多忠实用户在直播间评论区留言 " 来补货了 ""85 折太香了 "。

资本市场上，截至 7 月 28 日收盘，东方甄选股价报收 38.9 港元，较前日大增 28.81%，总市值涨 88.2 亿港元至 394.5 亿港元。

从种种数据上看，至少短期内，东方甄选算是因祸得福。

俞敏洪何来 " 出抖 " 底气？

被封禁的同一天，新东方发布了 2023 财年的第四季度和全年业绩报告，作为明星业务的东方甄选被重点提及。

2023 财年，新东方净利润 1.773 亿美元，上年同期净亏损 11.877 亿美元。公司表示，营收增长主要系教育新业务、东方甄选自营产品及直播电商业务带动。

" 东方甄选在业务及财务表现上突出，年内在增加产品种类及规模上取得显著进展。" 新东方 CEO 周成刚在财报中称。

全年业绩中未披露具体数字。但往前看，截至 2022 年 11 月 30 日止的半年报数据显示，东方甄选全网直播 GMV 已突破 48 亿元，总订单数量达 7020 万个。其中，东方甄选自营农产品已达 60 余种，带来的收入突破 10 亿元。

据华兴证券研报预测，2023 财年东方甄选总 GMV 有望超过百亿。

这在很大程度上给予东方甄选以信心，或许团队认为 " 出抖 " 时机已经成熟。然而，相比巅峰时期，东方甄选各项经营数据下滑是不可否认的事实。

▲（2022 年夏，董宇辉正在直播间卖书，图源 / 视觉中国）

海通证券数据显示，今年 1-3 月，东方甄选日均 GMV 跌下 2000 万元，日均观看人次跌破千万。6 月，日均 GMV 进一步降至 1476 万元，观看人次 799 万，创下去年 6 月爆红以来的新低。

这与日均 GMV2500 万元，观看人次超 6000 万的最高战绩相比，缩水程度可见一斑。

在此背景下，矩阵和自营被排上议程。

信达证券这样描述东方甄选自营品战略：营销成本更低，或有更大空间让利供应链，通过投资等方式布局上游供应链。

不过「市界」发现，其自营产品的真实销售情况似乎遇到了瓶颈，去年 10 月达到 3.23 亿巅峰后出现下滑，今年 2 月又缩回 1 亿多水平，占比也在骤减。

即便是东方甄选的忠实粉丝，也无法给出对东方甄选的美好未来下定论。

该用户坦言，自己相信东方甄选的品质，" 但如果今后 App 里没有太大优惠时，我就会卸载。毕竟手机里不想装太多 App。"

一个不易察觉的细节是，去年 6 月，东方甄刚选出圈时，俞敏洪就曾直播中表示：" 未来东方甄选也会非常认真地布局，建立一个立体化的销售平台，为更多的中国商家服务，除了抖音以外，也会考虑到其他地方；还会以较快速度自建产品体系，类似于网易严选。"

没想到，短短一年时间不到，东方甄选 App 不仅孵化出来了，也变得硬气了。

丁道师认为，东方甄选今天的动作很危险，算不上明智的选择，今后很有可能在抖音平台的权重会大大降低。

他表示，抖音、快手、视频号、淘宝直播这四大巨头，能把直播体系建立起来，背后是大技术大资金的投入，" 不是说建一个独立 App 用户就能跟着我跑。"

俞敏洪当然不是没想过这些。" 他之所以步子迈得这么急，也是因为身上背负着资本压力，需要向资本市场讲增长故事，他知道做独立 App 在冒险，但又不得不做。" 李行分析称，" 他在赌。"

丁道师判断，未来一两年内，东方甄选就会重新把重心转型到其他平台，或多平台同时开展业务。

（文中李行为化名）