为什么美图无法成功打造出类似“妙鸭”这样的产品

美图是一家著名的智能手机应用开发公司，其以其独特的美颜功能而闻名。然而，近年来，随着人工智能技术的迅猛发展，美图面临了新的竞争压力。虽然美图曾试图通过推出名为"All in AI"的新品牌来回应市场需求，但其并未能真正取得成功。 在智能手机应用市场上，美图的美颜功能曾经一度无人能敌。然而，随着竞争对手们加大对人工智能技术的研发投入，美图逐渐落后于行业的潮流。因此，为了重新夺回市场份额，美图推出了"All in AI"品牌，希望通过整合人工智能技术来提升自己的竞争力。 然而，尽管美图的品牌推广非常成功，但其新推出的"All in AI"产品并没有达到预期效果。原因可能有多种，首先，虽然美图在美颜技术方面有着独特的优势，但在其他人工智能应用方面并没有取得突破性的进展。这就导致了美图的产品在市场上缺乏差异化竞争力。 其次，美图面临着来自其他竞争对手的激烈竞争。其他公司也纷纷推出了类似的人工智能产品，使得消费者有更多的选择。而美图只依靠自己过去的美颜优势，并未能真正满足消费者对全面人工智能应用的需求。 综上所述，尽管美图作为一家知名企业，曾经以其美颜功能在市场上大获成功，但其未能适应像All in AI这样的全面人工智能应用的趋势，导致其失去了先发优势。在当前竞争激烈的市场环境中，美图需要不断创新，并提升自己在人工智能领域的研发实力，才能重新获得市场份额。

文 | AI 蓝媒汇，作者   | 闫烨

妙鸭 AI 相机的出圈仿佛是在一夕之间。

只要花费 9.9 元，再提供一张脸，不用摆造型，不用出外景，就能得到一组高清精修照，同时还能按照用户喜好一键生成 " 大唐公主 "、" 西装精英 "、" 古风侠客 " 等多种风格的写真。

这性价比，谁看了不说一句 " 真香 "。

更不要说，这些照片精致到几乎天衣无缝，连脖子上的颈纹都能 1 比 1 重现，让不少用户赞叹称 " 连妈都挑不出毛病 "。

上线短短一周，妙鸭相机迅速成为爆款。大量用户蜂拥而至，这也使得等待照片生成的时间一度达到 9 小时，前方排队上万人。粗略计算，一天之内，这款小程序就能赚到 10 万元，按此热度估计，一周下来挣到 100 万也并非难事。

尽管等待时间越来越长，但依然拦不住用户们的热情。

毕竟，9.9 元就能得到一组精修 " 海马体 " 写真，还能马上晒到朋友圈，这谁能不迷糊。

在网友们的竞相追逐中，图像迈入 AI 时代的第一个爆款应运而生，来得猝不及防，却又在情理之中。

当然，这并不是 AI 时代的第一款 AI 图像产品。

几天前，美图秀秀和 Wink APP 宣布上线 "AI 动漫 - 建模脸 " 功能，用户上传照片即可一键突破次元壁，打造自己专属的动漫建模脸。

除此之外，在美图一个月前举办的 " 美图影像节 " 上，CEO 吴欣鸿亲自宣布美图将要发布包括视觉大模型 MiracleVision 以及美图设计室等在内的 7 款 AI 相关的工具型产品，涉及 AI 绘图、AI 海报、AI 商品图、AI 绘图等多种 AI 图像相关功能。

不久之后，美图也在资本市场上，宣布了 AIGC 带来的 " 喜报 "。

在美图 7 月 18 日发布的公告中称，由于 " 公司人工智能生成内容（AIGC）驱动的图像和影像相关应用程式的 VIP 订阅业务的收入的迅速增长 "，公司利润净额显著增长。

不过，喜报连连，AI 板块布局不断，却始终没能让美图迎来一款属于自己的 " 妙鸭相机 "。

美图 AI，成效几何？

All in AI 之后，AI 功能已经美图秀秀中占据了主导地位，AI 话题讨论也成为了美图社区的重要组成部分。

显然，对于 All in AI，美图似乎抱着破釜沉舟的决心。

但概念终究要落到实地。效果如何，还需要实力说话。

AI 蓝媒汇先以 "AI 绘图 " 功能作为了实验对象。在美图秀秀的 " 文生图 " 对话框中输入了 " 一幅画，荷花，浅粉和浅绿色调，曾创兴，近距离 " 几个关键词，给出的效果是这样的：

四张画风不同、画面内容不同的图像生成用时 3 秒。整体看，细节勾勒相对精致，在人物画像上呈现效果也还算正常。

同时，AI 蓝媒汇还在文心一言和 Bing AI 中输入了相同的关键词，给出的效果是这样的：

同样用时 3 秒生成，文心一言给出的图片仅有一张，而 Bing AI 在图像描绘细致程度和风格样式种类多样性上也近乎雷同。

单论这一项，美图的优势相对明显。

再来看另一组对比。

在 "AI 消除 " 功能中，AI 蓝媒汇选择了清除远端的路人，5 秒之后，给出的效果是这样的：

而同样具有 " 路人消除 " 功能的醒图 APP 给出的效果是这样的：

整体看效果差别不大，不过细看之下不能发现，美图的 AI 消除功能可以虽然可以选择消除区域，但消除后对于原图的保留效果一般，像是在这幅图中，远端的路面图就被抹去，整体上街道的长度被 AI 缩短；

而醒图的路人消除功能尽管无法选择消除区域，但对于 " 路人 " 定义的判断大体上没有问题，且对于远端画面的保留效果更胜一筹。

这一波，两种消除效果上不分伯仲，但在性价比上，美图需要付费成为 VIP 才能够消除水印，而醒图则可以直接免费生成。

除此之外，在美图秀秀 APP 中，还有其它种类的 AI 制图功能。像是上传一张人物自拍即可一键变换二次元漫画风的 " 图生图 "、" 头像制作 "、将简单的涂鸦完善成图片的 " 涂鸦生图 "、" 线稿上色 " 等。

而要想完整体验这些功能，则必须充值成为 VIP 会员，会员价格从 12 元 / 月到 98 元 / 年价格不等。

同时，在美图的社区 " 画廊 " 中，像是 AI 美女、AI 摄影、AI 二次元等内容几乎充满了页面。尽管大多数用户纷纷对其中的内容表示 "AI 效果真的好看 "、" 关键词可以交流一下吗 "，但也有一些用户表示，"虽然美图秀秀的部分 AI 功能足够强大，但有些功能就是曾经的相机滤镜，如今披了一层 AI 的皮，说到底，就是蹭概念罢了"。

不得不焦虑的美图

从亲身的体验和用户的评论中不难发现：美图在 AI 制图中占据一定优势，但价格是一道坎，过于贴合 AI 的概念也给了部分用户不好的体验。

但不可否认的是，AI 已然成为也必须成为美图的核心战略。

为了缓解用户对于价格的天然敏感和抵触，美图也开始转而面向 B 端。在 " 设计室 " 页面中将 AI 商品图、AI 海报等功能进行整合，并贴上了 " 商家的一站式工具包 " 的标签。

对此，资本市场似乎格外买单。

就在 7 月 18 日美图发布了 7 款 AI 工具的同时，美图的当日股价暴涨 21.28%。雪球显示，近一年来，美图股价整体呈上升趋势，从每股 0.8 元增至 3.5 元，总市值达到 127.62 亿元。为此，有投资人发表评论称：" 从 2.60 买到 0.65，再从 0.65 买到 3.55，坚持买入，无它，相信自己，相信美图 "、" 美图 AI 是真的认真在搞中国美学 "。

事实上，很长一段时间以来，不管是开展借贷业务，还是投资炒币，美图似乎都在 " 不务正业 " 的方向上越走越远。

不过，AI 浪潮的到来如同悬崖勒马和雪中送炭，给了美图重新被资本市场相信的可能。特别是吴欣鸿还专门提到，要将美图的定位重新回归为工具——一个带有变革性色彩的 AI 生产力工具，这显然更符合资本市场对产品的期待。

尽管如此，AIGC 的风口也始终是悬在美图头上的一把刀。

就像去年年底，AIGC 如潮水般井喷，让不少 AIGC 的创业公司显露了锋芒。像是 Midjourney，一款文字生图的产品，也正是这家公司创造出了那副著名的、足以载入 AIGC 史的《太空歌剧院》。同时，这款产品还可以通过赋予其详细的相机参数，从而生成精美、逼真的人像图片。

效果足以替代相机和摄影师，更不要说修图软件了。

也正是在这时，有人对美图的前景产生了担忧。

这样的担忧并非空穴来风。时至今日，Midjourney 仍在不断做版本升级，上个月的 V5 新版本显示，生成图像的速度将会加快一倍，而价格将会减少一半。

为了应对如此来势汹汹的对手，美图在近半年几乎以周为单位，不断扩充自己在 AI 领域的版图，涉及图像和视频等领域，覆盖人群从 B 端到 C 端。

这意味着，美图是焦虑的。

即便如此，在生产力不断提高的背景下，AI 图像时代的首个爆款仍然不属于美图，这样的情况对于美图和对其报以信心的投资人来说，打击并不小。

显然，美图现在需要考虑的是如何将焦虑转化为硬实力，而不是沉溺在 AI 的泡影中越陷越深。