为什么苹果对国内折叠屏市场没有行动？

惊艳登场！三星最新推出的Galaxy Fold5和Galaxy Flip5在中国市场瞬间吸引众多目光。然而，令人意外的是，当他们抬头一望四周时，发现自己已经深陷强敌之中。国内主流手机品牌仅仅在短短两年内，密集发布了十余款折叠屏手机产品，而且每款产品都取得了技术上的重大突破。国内折叠屏市场已经发生了翻天覆地的变化。 这些国产品牌一一亮相，向世人展示了中国科技的巨大进步。华为、小米、OPPO等领先企业纷纷推出自己的折叠屏手机，并在设计、性能等方面注入创新元素，向三星发起了有力的竞争。不仅如此，国内品牌还在折叠屏技术上实现了突破，推出了更加出色的产品。 这种竞争激发了市场活力，给消费者带来了更多选择。今天，国内折叠屏手机已经成为了不可忽视的力量，与国际巨头一较高下。它们以更实惠的价格、更先进的技术和独特的设计，受到了消费者的喜爱。 三星此次强势登陆中国折叠屏市场，面临着前所未有的竞争压力。然而，我们不能忽视三星多年来在手机技术上的经验积累和品牌影响力。它们依然具有强大的竞争力，而且不断创新，为用户带来不同的手机体验。 可以说，中国市场已经成为世界折叠屏手机竞争的重要战场。无论是国内品牌还是国际品牌，都将在这里与对手激烈角逐，争夺市场份额。消费者将成为最大的受益者，他们将通过选择更好、更创新的产品来满足自己不断升级的需求。

手拿三星最新折叠屏的张元英

除了三四月上市的华为 Mate X3 和 vivo X Fold 2；还有同样七月发布，目标是 " 告别苹果一家独大 " 的荣耀 Magic V2；还有 OPPO Find N3 蓄势待发，号称搭载 " 最强潜望镜 "；小米 MIX Fold3 主打四摄超薄最全面性能机；还有传闻中多次推倒重来的魅族折叠屏手机，想 " 憋大招 " 靠折叠屏产品冲上 " 国产高端手机前五 "。

2023 年 1~5 月最畅销的十款折叠屏手机

各个厂家可谓是虎视眈眈，而近年来折叠屏手机的涨势也确实喜人。2023 年第一季度，折叠屏手机产品同比增长 52.8%，根据 ABI Research 预测，今年折叠屏手机的出货量将会达到 2250 万部，到 2025 年将增长到 6800 万部，复合年增长将会达到 78%，该机构还预测，到 2027 年，折叠屏手机将会占据 600 美元以上高端市场的 30%。

中国折叠屏出货量、增长量

而与此同时，苹果作为手机领域无论市场份额还是技术的绝对巨头之一，在折叠屏手机方面却一直是按兵不动的态势，他究竟是在等待时机还是在观望市场，亦或是有更好的方案？我们一起来聊一聊……

入局四年归来仍是板砖？

事实上，自 2019 年折叠屏手机面世以来，用户关于手机的争论不断，但这并没有阻碍一众手机厂商快速入局。三星、摩托罗拉、小米、OPPO、vivo、华为、荣耀等一众主流手机厂商都以非常密集的方式在折叠屏手机领域布局，尤其今年可以说是折叠屏手机爆发的一年。

这当然取决于智能手机市场增长放缓的总体趋势，换机意愿下降与市场需求下降已经是业内共识，在这种情况下折叠屏作为这个瓶颈期内为数不多实现增长、并且非常具有潜力的子赛道当然是非常具有吸引力的。

全球智能手机出货量、增长率 2023-2027

不仅如此，消费电子产品市场发展至今的历史证明了一件事：消费者喜爱大屏。而折叠屏从某种角度上来说就是这种追求大屏的观念走到极致的产品。换言之，折叠屏的火热是市场需求催生的，再加上三星、华为这样的巨头率先下场推动发展，市场潜力正在快速释放，产业链、相关技术也在不断发展，这种情况下即使并不是主动进入新的赛道试图开启新一轮技术创新和产业革命浪潮，也不得不评估一下错过这波风口落后导致出局的风险。

手机屏幕尺寸演进历史

由此造成的结果就是，折叠屏在市场、技术等各个方面还没有十分成熟的情况下就已经变得非常 " 卷 "，最明显的就是对于轻薄的追求：2022 年 12 月发布的 OPPO Fold N2，重量达到了 233 克，厚度 14.6 毫米，展开后 7.1-7.4 毫米；2023 年 3 月发布的华为 Mate X3，重量达到了 239 克 -242.5 克，厚度仅 11.08 毫米，展开后 5.3 毫米；2023 年 7 月发布的荣耀 Magic V2，重量为 231 克，厚度达到 9.9 毫米，展开后 4.7 毫米，标志着折叠屏手机厚度进入 " 毫米时代 "。而与此形成对比的是，同时期的直板手机代表 iPhone 14 Pro Max 则重 240 克。

可即使如此，折叠屏手机在整体手机市场上非但不是主流，而且仍然是非常小众的状态。据科技市场研究机构 Canalys 的数据显示，尽管可折叠手机市场在不断增长，但其整体规模仍然很小，2023 年仅占全球智能手机出货量的 1%，而在去年全球出货的 1420 万部折叠屏手机中，三星一家就占据了 80%，其余才是来自中国的智能机品牌。

事实上，回顾折叠屏从诞生至今的这四年间历史不难发现，折叠屏手机在厚度、屏幕、影像等方面都在不断改善，但仍然有两座大山摆在面前。一方面折叠屏手机由于铰链等零件更多，一些因为结构而产生的问题还仍然有待解决，虽然如今的折叠屏已经很少出现拿到手折几次就出现问题的，但仍然无法彻底解决折痕和脆弱的问题，多次翻折之后仍然会直接在手感和观感上发生变化。

折叠屏手机的折痕问题

另一个最重要的问题在于折叠屏生态，这体现的是折叠屏定位尴尬的问题。折叠屏手机如何区别于手机和平板，而成为新的智能终端形态，而不仅仅是作为手机和平板中间的一种妥协或者过渡而存在？事实上折叠屏产品定位的问题才是很多问题的根本，有了准确的定位，很多围绕它的问题才能更好地得到解决，而目前很多关于折叠屏手机的讨论并没有涉及到这一点。

不得不说，国产折叠屏 " 下饺子 " 一样密集出现，体现了国产手机厂商对于创新和探索的精神和能力，也为用户提供了更多的选择和可能性。但是，这些产品仍然在面临着一些共同的问题和挑战，比如价格过高、市场需求不明、用户习惯不适应、软件适配不完善、续航能力不足、可靠性不高等，而这才是折叠屏即使飞速迭代但却仍然难以成为主流的主要原因。

苹果对新技术的态度

有了前面关于折叠屏手机目前局势的了解，那么苹果为何不入局的原因就非常明显了。事实上，苹果一直以来都不是一个盲目追逐新技术的公司，虽然乔老爷子时代流传下来的传统如今越来越少，但我们从苹果的产品就可以看出这一态度：苹果往往对新技术秉持着谨慎的态度，并不会轻易采用没有成熟或没有必要的技术，而是会等待技术发展到一定程度后再进行优化和创新。

比如，在 OLED 屏幕已经普及多年后，苹果才在 iPhone X 上首次使用；在 5G 网络已经部署多年后，苹果才在 iPhone 12 上支持；在无线充电已经流行多年后，苹果才在 iPhone 8 上加入等等。

对于折叠屏技术，苹果很明显也是如此。鉴于折叠屏目前还存在很多问题，比如成本、耐用性、兼容性、美观性等，这些问题都会影响用户的使用体验和满意度。苹果没有必要为了迎合市场或者跟风竞争而推出一款不完善或者不成熟的产品，更好的选择是等待技术进步和用户需求明确后再做出决策。

此外，苹果的产品线一般都是围绕着几个核心产品展开，比如 iPhone、iPad、Mac、Apple Watch 等，每个产品都有自己的定位和功能，相互之间有一定的区别和衔接，形成一个完整的生态系统。

而对于折叠屏手机而言，它既不是一个纯粹的手机，也不是一个纯粹的平板，它可能会造成产品线的混乱和重复，并不是一个必要或者有利的产品，而是一个多余或者冗余的产品，归根结底，折叠屏仍然没能真正找到属于自己的位置。

在这种情况下，苹果可能会认为它并不是未来智能手机的发展方向或者终极形态，而是一种过渡性或者尝试性的产品，并不能真正解决用户的痛点或者提升用户的价值，而只是一种技术上的噱头。

至于手机未来的发展方向，在行业内拥有最强资金、技术积累的苹果给出了全新的答案：未来智能手机的发展方向或者终极形态是更加轻薄、便携、智能、无界限、无接触的产品，甚至是离开手机这样的设备，而选择其他的新型个人智能终端，例如今年推出的 Vision Pro。

新的设备显示了其将头显设备从单纯的显示设备进化到新型个人智能终端的野心，不过由于硬件发展并不十分充分以及软件生态的缺乏，最终结果如何还要 " 让子弹飞一会 "。头显设备能否真正成为下一代个人智能终端形态虽然还未可知，但至少给了我们一个新的对于下一代智能个人终端形态的宏大想象，这恐怕也是折叠屏手机很难给我们的。

综上所述，我们可以看出，国产手机厂商推出折叠屏手机和苹果按兵不动，并不是因为技术上或者市场上的差距或者竞争，而是因为理念上和战略上的差异和选择。国产手机厂商更加注重技术上的创新和突破，以及市场上的探索和试验，如果折叠屏手机能够取得更大的进展，这对很多厂商而言无疑是个 " 弯道超车 " 的好机会，这也是折叠屏手机密集出现的另一个重要原因。

结语

从根本上而言，这是一个方向选择的问题，是继续 " 卷 " 屏幕，成为折叠屏，还是选择新的终端如苹果或者 " 小投影 "，抑或是背靠生态物联网的数字桌面智能终端，甚至是小米将汽车当作 " 大号手机 "？To be, or not to be？没有人能在这个时间点断言未来，但未来很可能会在近几年内见得到，我们不妨 " 让子弹飞一会 "。