华为回来了，哪个手机品牌最慌?

本文来自微信公众号：DT 商业观察（ID：DTcaijing），作者 & 数据：董道力，编辑：唐也钦、张晨阳，设计：郑舒雅、戚桐珲，题图来自：视觉中国

最近两天，你大概也被华为刷屏了。

2023 年 8 月 29 日，华为突然官宣 " 华为 Mate 60 Pro 先锋计划 "，没有 " 遥遥领先 " 的新品发布会，Mate 60 pro 直接开售。

最早拿到 Mate 60 Pro 的机主们对手机进行了各种测试和拆解，最爆炸的猜测是：华为 Mate 60 Pro 搭载了自研的麒麟 9000s 芯片，网速达到 5G 水平。

自 2019 年华为被美国制裁后，华为手机在 5G、芯片、产能等方面受到限制，手机市场份额一路下滑，余承东曾在 2021 年表示：华为手机业务遇到了巨大困难。

详细参数还要以华为官方发布会为准，但可以确定的是，华为回来了。这必然会对国内的手机市场造成不小的冲击。

哪个手机品牌受到的影响最大呢？

一

一个最朴实的逻辑是，谁拿走了华为这些年抛出的市场份额，那它应该就是华为要抢回的目标。

本次回归的华为 Mate 系列，从售价 6999 元也可以看出，主打高端市场。

所以我们先看高端手机市场的情况。

回顾一下华为被制裁前的中国高端手机市场，2020 年上半年，华为在中国高端手机市场（4373 元以上，600 美元以上）中，份额一度超过苹果，达到了 44.1%。

当时的苹果市占为 44%。

而两年后的 2022 年第二季度，据 IDC 数据，中国高端手机市场中，苹果吃掉了约 77% 的份额。

也就是说，华为在这两年间让出的高端手机市场，很大部分又到了苹果手中。

光看各种市占份额百分数可能还没那么直观，你如果打开京东最新的高端手机热卖榜，TOP10 的手机型号中，苹果有 6 个型号上榜，有最新款 iPhone 14 系列，也有去年发布的苹果旗舰 iPhone 13。

华为 Mate 40E Pro 5G 排名第 5，华为 P60 排名第 6 ，小米 13 排名第 8，荣耀 Magic v2（折叠手机）排名第 9。

朴素地来说，华为 Mate 60 Pro 回归，苹果最该慌。

二

那么，最近两年猛攻高端，但也只吃了点苹果渣的其他国产品牌，这波就只有新增的高端线会受影响吗？

其实 2023 年第二季度的数据，已经给了我们一些答案。

据 IDC 数据，2023 年第二季度，中国手机市场份额前五的手机厂商依次是 OPPO、vivo、荣耀、苹果，小米和华为（并列）。

在这个季度，接连发布 P 系列和 nova 系列新机的华为，市场份额同比收获正增长。

有正就有负，谁同比下滑了呢？

荣耀和小米跌最多，其次是 vivo，OPPO 则微降一些意思了一下。

至于苹果，很坚挺，份额还上升了些。

这似乎在预演点啥。两霸相争狂放大招，双方你来我往各有进步，只有围观各派被误伤。

华为 Mate 系列确实主打高端，但其带来的品牌势能，旗下各价位手机全部受益。

如果再来一手麒麟下放、全冲 5G 速度，那就是直接全线冲击。

我们假设华为回归后，首先会感触到老用户，那么自 2019 年华为被制裁后所流失的市场份额被哪个手机厂商抢去最多，这个手机厂商受到的冲击就越大。

国内众多手机品牌中，首先会受比较大冲击的，可能是荣耀。

根据 Counterpoint 数据，2020 年第二季度，华为手机在国内的市场份额达到顶点，为 46%，之后开始不断下滑。此时 OPPO 的市场占有率有 16%，vivo 为 16%，小米为 10%，苹果为 8%，其他为 4%。

2023 年第一季度，国内手机市场份额依次是，苹果 20%（ 12 个百分点），OPPO 18%（ 2 个百分点），vivo 16%（0 个百分点），荣耀 16%（ 16 个百分点），小米 12%（ 2 个百分点）。

可以发现，经过三年竞争，荣耀获取了最多的华为市场份额。接下来是苹果，而 OPPO、vivo 和小米市场份额变化不大。

荣耀作为华为的子品牌主打中低端市场，在独立后自带华为光环，获得最多的华为市场份额，好像也在情理之中。

但如今正牌回归，荣耀从 " 爸爸 " 那里 " 继承 " 来的，可能又要还一些回去了。

参考资料：

1. IDC：需求尚未恢复，二季度中国智能手机市场未见好转，OPPO 保持第一 原创

2. IDC：OPPO 跃居第一，但中国智能手机市场 2023 开年依然低迷

3. IDC：iPhone 14 有望巩固苹果高端手机市场优势

4. 中国手机市场历史份额 2017Q1---China Smartphone Market Share: Q1 2022 to Q2 2023

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