昨夜，苹果又掉了3400亿

头图来自：视觉中国

苹果发布会如约而至。

一段温情短片开场后，库克一如既往地在室外开启了这场科技盛宴。发布会上，iPhone 15 系列、Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2 相继登场面世。

这一次，iPhone 15 和 iPhone 15 Plus 最主要的是 " 登岛成功 " 以及改变 USB-C 接口；而 iPhone 15 Pro 两款机型最大的亮点则是钛合金机身和重新设计的 A17 PRO 芯片。至于价格方面—— iPhone 15 和 iPhone 15 Plus 国行起售价分别为 5999 和 6999 元，iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 则分别为 7999 元和 9999 元。

当年轻人越来越不爱换手机，各大手机品牌出现了不同程度的滞销。iPhone 15 来了，你还会买吗？这个挑战也摆在苹果面前。

iPhone 15 来了，全系灵动岛，5999 元起

最受关注的依然是 iPhone 15 系列手机。

这一次，苹果正式发布四款 iPhone 15 手机—— iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max。从颜色上看，iPhone 15 标准版主打粉色、黄色、绿色、白色、黑色马卡龙色系，粉色成为 C 位。而 iPhone 15 Pro 则采用全新钛金属材质的黑色、蓝色和银色配色。

而在配置上，iPhone 15 几乎全面沿用了 iPhone14 Pro 的功能和设计——其中在 iPhone14 Pro 上出现的 " 灵动岛 "，这次 iPhone15 全系列配备了灵动岛设计，也意味着苹果手机的丑刘海成为历史。据悉，iPhone15 系列配备的灵动岛不影响屏幕内容显示的前提下，保持活跃状态，可以控制音乐、地图等，而且还支持更多的第三方 App 同步消息。

至于核心性能部分，iPhone 15 基础版继续沿用了 iPhone14 Pro 的 A16 芯片。影像方面，iPhone 15 系列采用 4800 万像素的主摄像头，默认拍摄 48MP 分辨率的超高分辨率 HEIF 照片，可以显示 2 倍无损裁剪缩放。材质上，苹果坚持使用可再生原料，机身采用了 75% 可再生铝，电池采用了 100% 钴，此外手机还采用了 100% 铜箔。

要说有什么创新功能，那便是 iPhone 15 增加了通过通讯卫星呼叫路边援助 Roadside Assistance 功能。这意味着，即使没有信号，用户也可以有需要时在路上获得帮助。

重头戏是—— iPhone 15 Pro 系列，库克评价为 " 迄今为止最 pro 的 pro 系列 "。从外观上看，iPhone 15 Pro 系列全新钛金属机身采用拉丝表面处理，使其更轻，同时增强耐用性。框架具有波状边缘，手感更舒适；显示屏周围的边框也明显变薄。

最核心的部分是 iPhone 15 Pro 芯片直接跳过了 A17，直接搭载了功能更加强劲的 A17 pro。这代表着苹果最先进的芯片技术，由 3 纳米工艺、190 亿个晶体管制成。据了解，A17 Pro 芯片配备六核 CPU，性能是 A16 Bionic 的两倍，效率是 A16 Bionic 的四倍，可加速机器学习，例如更准确地自动更正或从图像中提取主题，每秒可以处理高达 35 万亿次操作。" 这应该是今年苹果发布会最拿得出手的成果了。" 一位科技博主如是评价。

由于六核 GPU 的速度提高了 20%，用户可以在手机游戏中创建更详细的环境，电量消耗更少，更加流畅。发布会现场还演示了使用 iPhone 15 Pro 玩手游的场景，腾讯《王者荣耀》和米哈游的两款游戏《原神》《崩坏 : 星穹铁道》纷纷露面。

影像方面，iPhone 15 Pro 首次配备了 120 毫米长焦镜头，采用四重反射棱镜设计，光学变焦可达 5 倍。另外，苹果表示用户还可以使用 iPhone 15 Pro 超宽摄像头和普通摄像头拍摄空间视频，创建可在 Vision Pro 中欣赏的 3D 视频，照片和视频将看起来 " 栩栩如生 "。

iPhone 15 Pro 系列还有一个小创新——取消了静音拨片，改用 Action 按钮。用户可以根据自己的偏好，利用 Action 按钮来启用相机、录屏、打开笔记应用或者指定打开某款 App，当然也可以将其设置为静音开关，切换铃声 / 震动模式。

值得一提的是，iPhone 15 系列正式从 Lightning 接口改用 USB-C 接口。这标志着，苹果结束了长达 11 年的 Lightning 接口时代。这引起了网友们的欢呼：" 以后带苹果和华为出门终于可以不用带两条充电线了！"

最后，回到大家最关心的价格问题上。苹果官网显示，iPhone 15 起售价为 5999 元，iPhone 15 Plus 起售价为 6999 元，iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 起售价分别为 7999 元和 9999 元。

正如大家的评价，" 加量不加价 "。iPhone 新机 9 月 15 日晚 8 点接受预购，9 月 22 日发售。这一次，你还会冲么？

iPhone 席卷中国的那些年

" 像看了一场欧美小短剧和环保宣传会。"朋友圈有人感叹。这次苹果发布会，发布时间一个半小时，场景在美景中不断切换，还掺杂了自导自演的小短剧以及环保低碳主义宣讲。总之，真正讲产品的时间并不长。

除了 iPhone 系列之外，苹果还带了两款产品—— Apple Watch Series 9 和 Apple Watch Ultra 2。价格方面，Apple Watch Series 9 的起售价为 2999 元（铝壳），不锈钢外壳版本的起售价为 5799，Apple Watch Ultra 2 的起售价格为 6499 元。

一个普遍的感受是，直到发布会结束，大家也未能看到一款像曾经 iPhone 4 一样划时代的产品出现，难免有些失落。

不知不觉中，苹果进入中国市场已经有三十年时间。尤其过去十多年，苹果发布会几乎每年都席卷科技圈，见证了中国手机发展变迁史，也承载了无数人的青春记忆。

1993 年，苹果在中国设立了第一间办公室，但此后一直没有太大声响。2007 年 1 月 9 日，乔布斯在旧金山发布了第一代 iPhone，开创了一个奇迹的时代。彼时，远隔大洋的中国内地仍有点后知后觉。

直到 2008 年，苹果才在北京三里屯开出第一家零售店。一年后，iPhone 3G 正式登陆中国内地。不少资深果粉还记得，2009 年 10 月 30 日那晚，北京下起了小雨，但世贸天阶的大屏幕下仍人潮涌动，中国联通大张旗鼓举办了 iPhone 3G 首销仪式，这也意味着 iPhone 正式进入中国内地市场。

次年，被视为划时代的作品 iPhone4 横空出世，席卷全球，也在国内也引发了抢购热潮。《洛杉矶时报》曾报道了苹果新品首销时的景象：签约两年购买一台 iPhone 4，为打击黄牛不得不采用实名制购机。数据显示，上海首家 Apple Store 开业时，光周末两天的客流量就突破十万，这是中国人第一次见识到了 "iPhone 旋风 "。

此后几年，从 iPhone 4s 到 iPhone 5s，火爆依旧。与此同时，苹果一年之内在北京、上海、香港广场陆续开设了三家门店，势如破竹，在一二线城市最核心地段打造最醒目的零售店。截至目前，苹果在中国已经开了 55 家门店。

一晃三十年过去。苹果带动了国内手机供应链产业、代加工产业以及电子信息产业的发展。相对应的是，中国也成了苹果最大的国际市场之一。Counterpoint 报告指出，今年二季度，中国首次超过美国，成为 iPhone 出货量最大的市场。

只不过，亮眼的数据背后难掩危机。当国产手机品牌崛起，当 iPhone 开始变成随处可见的 " 街机 "，这家科技巨头在中国市场渐渐迎来了衰落。

昨夜蒸发 3400 亿，苹果被做空

正如开完发布会，苹果千万别以为已经稳了。

截止美股收盘，苹果股价再下跌 1.71%，市值又消失超 470 亿美元（约合人民币 3400 亿元）。而在一周前，苹果市值仅两个交易日就累计蒸发 1898 亿美元（约合人民币 1.4 万亿元）。

其实在发布会之前，对冲基金 Satori Fund 创始人直接对苹果隔空 " 宣战 "，计划在 iPhone 15 新品发布前后，即美东时间 9 月 12 日做空苹果公司，并表示苹果公司现在是他们最大的单一股票空头头寸。

为何会盯上苹果？对冲基金 Satori Fund 发文剖析，因为苹果公司即将推出 iPhone 15 新品，从历史先例来看购买苹果的股票会是一个不错的短期交易，但后者现在估值较高，所以并不建议长期投资者购买。最后对方得出一个结论：鉴于华为在其新款 Mate60 Pro 智能手机技术上取得突破，苹果公司面临的竞争将加剧。

这一次华为未发先售 Mate60 系列手机，竞争压力不容小觑。9 月 8 日上午，华为商城曾突然上线华为 Mate60Pro 、MateX5 等新款手机，首批预售上线后 " 秒光 "。显然，华为将影响到中国高端手机市场未来的格局，这也是苹果无法避开的对手。

投资公司 Oppenheimer 的分析师表示，由于华为新款手机的推出，苹果 2024 年的 iPhone 出货量可能减少 1000 万部，而这约等于苹果 2022 年出货量的 4.5%。

的确如此，除了竞争对手强势复苏这一 " 外患 "，创新力不足一直是苹果近些年来无法忽视的 " 内忧 "。

前不久，罗永浩曾在直播中调侃苹果即将推出的 iPhone 新品：" 以我对我‘子公司’的了解，我认为 iPhone 15 跟 iPhone 14 不会有什么区别的，除了序（列）号变了。" 而马斯克同样在社交媒体吐槽，他不确定现在使用的 iPhone 与以前的版本之间有什么区别，" 相机好了 10%？"

虽然在连续三个季度营收下滑的同时，苹果本财年的研发费用创下了新高。截至 2023 财年第三季度，苹果本财年的研发支出已达到 226.1 亿美元，比去年同期高出约 31.2 亿美元。但高研发投入的结果，是消费者已经很久没有看到 iPhone 所带来的革命性的变化。换言之，iPhone 失去了让大多数人惊喜的理由。

过去的 12 年，库克带领苹果缔造了一个又一个销量和市值的神话。但在外界看来，库克总是缺少乔布斯所具备的创新和热血。也许，他从未假装自己是或打算成为乔布斯。

犹记得乔布斯曾经说过：" 那些伟大的公司，往往在取得垄断地位之后就开始衰落，创新速度放缓，他们制造的产品变成了马后炮。" 今天，这句话同样适用于苹果。

本文来自微信公众号：投资界 （ID：pedaily2012），作者：陈晓、刘博