即时零售放大招，买iPhone 15跟点外卖一样快

苹果新品发布，即时零售平台抢起了售卖权

苹果新品发布会在昨天凌晨如期举行，然而，前有华为抢尽风头，iPhone 新品又被用户吐槽毫无亮点，这场一年一度的 " 科技春晚 " 显得没有以往的热闹。

但不管如何，发布会结束后，各大线上平台还是第一时间发布了苹果新品相关的购买信息。和以往不同的是，今年参与到苹果新品发售的即时零售平台明显多了起来。

盒马宣布，9 月 22 日，包括北京、上海、杭州在内的全国 20 多个城市的盒马鲜生门店、9 家盒马 X 会员店都将同步上线 iPhone15 系列，盒马云超也将在全国同步开售新机，消费者可直接在盒马 App 下单。

值得一提的是，盒马将用 "X18 酒窖 " 的专属贵品配送服务对 iPhone 15 系列进行配送，消费者在盒马 App 下单成功后，最快 18 分钟即可收到新机。

（图源：盒马）

饿了么也宣布，今年将携手 330 余个城市、近 3000 家 Apple 授权专营店，在新机现货首发当日，在饿了么平台同步开售，最快半小时送达。

盒马和饿了么都是在苹果新品开售后在平台同步开售，京东、美团和抖音则是在预售环节就 " 进场 " 了。

作为苹果首个线上授权渠道，京东将于官方时间同步开启预约，配送方面提供了当日达、次日达、小时达等配送方式，标记 " 小时达 " 的产品支持同城配送服务，开售当天下单最快一小时内送货上门。

与此同时，京东旗下的即时零售平台京东到家也将在 9 月 15 日晚 8 点同步开启即时零售首发预售，联合全国超 4600 家 Apple 授权专营店，保障开售后 iPhone15 系列新机现货小时级最快分钟级送达。

美团闪购今年首次支持新品预售，在开售当天，覆盖全国 2800 市区旗县、每日百万级在岗的美团外卖骑手，即可前往用户所在地附近门店取货，实现最快半小时到家。截至目前，入驻美团闪购的 Apple 授权店已近 5000 家，覆盖全国 321 城。

（截至美团 Apple 新品专栏）

最后还有一个抖音。抖音电商宣布，9 月 15 日晚 8 点起，用户只需打开抖音 APP，搜索 "iPhone 新品 "，点击标记小时达的产品直接下单，或搜索 "Apple 授权专营店 " 进入店内 / 直播间购买，手机将会在小时级、最快分钟级内送到用户手中（预售商品将在开售当天发货）。目前已有 4000 余家 Apple 授权专营店参与即时配送，覆盖全国 600 多个城市。

外卖买手机成为新的趋势，一场关于速度、流量的即时零售之战即将打响。

即时零售借 iPhone 出圈

作为自带流量的明星单品，iPhone 可以说是打造用户心智的最佳单品之一。

去年 iPhone14 上市的时候，即时零售就借势 " 出圈 " 了一次，只不过那时的主角只有京东和美团。

iPhone14 发布当日，美团采用了无人机参与新品首发配送，创造了 iPhone14 首单配送 5 分 56 秒的纪录，强化平台送货快的用户心智。

而京东到家则是在去年成为当时唯一获得 Apple 品牌预售资格的即时零售平台，首发战报为 " 截至开售当天 14 时，京东到家、小时购 iPhone 14 系列新机累计销售额破 2 亿元 "。

在这里，我们也来对比一组数据，去年苹果发布新品时，美团、京东到家合作的 Apple 授权专营店数量分别为 1000 余家、超 2600 家，到了今年，二者合作的门店数量分别为近 5000 家、超 4600 余家。

（图源：美团闪购）

翻了好几番的门店合作数量，越来越多的即时零售平台参与其中，都说明了更快、更便捷的即时零售，正在成为以苹果为代表的 3C 数码厂商备受青睐的销售渠道。

美团们以市场规模庞大、客单价高的 3C 数码为切口，扩张平台的服务品类，培养用户 " 全品类分钟级送达 " 的即时零售心智。

而即时零售的市场前景广阔，" 即买即得 " 也正在成为新的消费趋势，3C 数码厂商们也都主动拥抱这一渠道。这两年，小米、苹果、vivo、华为、苏宁易购等 3C 数码巨头的线下门店，都纷纷入驻了上述提到的提供即时零售服务的平台，想要提高门店的销售额。

（苏宁入驻饿了么。图源：苏宁易购微博）

回到苹果的新品发售上，今年除了一如既往强调配送速度外，即时零售平台的购机权益和营销场景也越来越丰富。

比如美团将在苹果新品预售及发售期开启多场品牌直播，还同步上线了教育优惠服务，购买 iPad、MacBook 等商品时可以使用。

在 5 月的美团闪购 " 超级门店购物节 " 的手机品类日活动中，Apple 授权专营店在美团闪购开启首场官方直播，开播 1 小时，销售额破亿。在美团 " 外卖买手机 " 的心智进一步深化的情况下，叠加直播的营销作用，相信今年美团的苹果新品发售会取得一个大的突破。

而以内容见长的抖音则是依托 " 种草、转化 " 方面的优势，通过 " 抖音电商开新日 " 和 " 抖音商城大牌来了 " 两大 IP 针对 3C 品牌新机营销进行发声和承接，助力品牌商家抓住营销节点，抢占货架场先机，实现提质增效。

即时零售让消费者能够享受足不出户、快速拿到新机的购物体验，只是要想追赶老牌传统电商平台，即时零售平台还有很长一段路要走。

供给、服务和速度，缺一不可

过去，消费者在线上购买 iPhone，除了苹果官网之外，大部分是在天猫和京东上购买。

天猫和京东多年来都和苹果保持密切的深度合作，前者有 Apple 直营的官方旗舰店，后者是则是品牌官方授权经销商，二者在苹果新品供给和服务上处于一个 " 遥遥领先 " 的地位。

天猫表示，天猫 Apple Store 官方旗舰店与苹果官网共享库存，iPhone 15 系列新品，货量最足、管够，保障消费者第一时间购买到新机，同时能享受与官网同等的售后服务。

京东同样表示同步首发均为官方正品，并保证现货充足，下单 iPhone 新品可享以旧换新至高补贴 680 元等权益。开通 A 会员后，还可以抽取 iPhone 15 系列优先必购权，享受 12 个月 50GB iCloud 云存储空间、每月 App Store 充值卡 10 元红包、上百款苹果产品专享低价等权益。

（京东 Apple 新品专栏。图源：京东 APP）

天猫、京东有底气说现货充足，而即时零售平台则是大部分与各个城市的 Apple 授权专营店合作，这些授权专营店既要兼顾线上多个平台的购机需求，又要服务线下到店的购买需求，在新品发售前期上有着供给不足的风险。

此外，即时零售追求速度，主要靠离消费者最近的线下门店提供服务，在售后服务隔了一层。而 3C 数码产品的客单价高，大部分消费者还是会选择在直接与品牌对接、售后更加有保障的天猫和京东上购买，特别是在京东可以实现次日达和当日达的情况下，即时零售的速度优势也在一定程度上被削弱。

总之，即时零售的本质还是零售，除了速度之外，供给和服务同样缺一不可。等到哪天即时零售平台在 3C 数码新品发售时能做到 " 现货充足，官方售后，30 分钟送达 " 时，万物到家的时代或许就真正到来了。

作者 | 李迎