又破发！iPhone 15还能行吗？

尽管争议不断，iPhone 15 开售后，线上线下看上去似乎依然 " 热闹非凡 "。

最直观的景象便是电商平台的 " 争夺战 "。不管是天猫，还是京东、快手和抖音，均早已造势多日，并在 9 月 22 日拉开 " 抢人 " 之战。

淘宝、京东的苹果旗舰店铺上，整个 iPhone 15 系列包括 Pro Max 货品齐全；配送时间方面，淘宝表示 48 小时之内发货，京东表示有现货的情况下 1-3 天，更远的地方 3-5 天。

图 / 燃次元与淘宝、京东、小红书客服沟通 来源 / 淘宝、京东、小红书对话框 燃次元截图

多家经销商在美团外卖上线了 iPhone 15 系列产品。9 月 22 日下午，燃次元致电北京 Apple 授权专营店——国贸三期店，询问下得知 iPhone 15 现货已经进店，当问到配送时间，对方回答，" 就和你点外卖一样的，取决于骑手配送的速度。"

不过燃次元观察到，线上渠道 iPhone 15Pro Max 现货很少，比如这家店就只有 iPhone 15 和 Plus。颜色方面，截止 9 月 22 日下午此店供应了全系的颜色，不过内存方面显示 512GB 的已经缺货。

美团上，北京国贸附近经销商的线上情况相差无几，几乎均没有 iPhone1Pro Max，512GB 内存也都缺货。

小红书上搜索 "iPhone 15"，则会被引导至一个经销商的店铺，后者称发货时间在订单提交后 30 天内，且目前店铺已经没有 iPhone 15 Pro Max，对方客服称，" 今天上午就被抢光了，具体补货时间现在还不知道。"

线上热热闹闹，线下也没闲着。

在社交平台，不少消费者晒出了线下店铺的实况。有网友晒出北京三里屯苹果旗舰店的实况时表示，店内排起长队，" 购买的人还是不少。"

不过，与这些热闹景象形成鲜明对比的，是更多消费者对这届苹果新品的平静。

"iPhone 15 系列的性价比并不高，暂时并不考虑入手，先观望观望。" 这是不少消费者的反馈，" 最近安卓也发了不少新机，也是不错的选择。"

消费者的观望，也导致苹果 iPhone 15 在上线首日就破发。

9 月 22 日下午，#iPhone 15 和 Plus 破发 # 冲上微博热搜，微博博主 " 科技新一 " 发文称，"iPhone15Pro Max 溢价太大了，十分钟前黄牛加价 1000 元，现在加价 300 元。"

另据媒体消息，截至发稿，iPhone 15 和 Plus 渠道上现货充足，价格全线低于官网价。比起往日的 iPhone 上线后一片叫好，这似乎并不寻常。

另一方面，苹果股价也在下跌，截止北京时间 9 月 23 日美股收盘，苹果报收 174.79 美元 / 股，总市值跌破 2.73 万亿美元。

图 / 苹果股价走势图 来源 / 老虎证券 燃次元截图

从产品，到市场表现，iPhone 是否 " 廉颇老矣 "？苹果未来是否还能拿出更多 " 创意 " 吸引用户？有待苹果给出更多答案。

01

" 黄牛 " 守在专卖店门口

9 月 22 日晚 7 点左右，燃次元来到北京三里屯的苹果专卖店。

店外已经是人头攒动，到了店里想摸着手机更是得 " 夹缝中生存 "。iPhone 15 系列陈列的桌子被人群包围，一位穿着蓝色制服的工作人员正带着耳麦不断重复订购过程，" 如果想要线上订购线下提取，那么只能当天订购。例如，明天你可以线上订购当天线下提取，但不能保证订到，如果订不到就要后天再定后天提取。如果不想这么麻烦，那就订送货到家，预计时间在 11 月份。"

燃次元向这位工作人员询问，当天预订线下提取的情况要持续多久，对方称自己也不知道，要看库存和销量情况，目前只能当天订当天的货。

图 / 北京三里屯苹果专卖店 来源 / 燃次元拍摄

而令燃次元感到惊讶的是，在从苹果店出门后，立刻碰上两位男性，问燃次元道，"iPhone 15 现货要不要。" 当燃次元表示，要 iPhone 15 Pro Max 512GB 后，对方则表示，只有 1TB 的，且只加 300 元。

而守在专卖店门口问 " 是否需要手机 " 的 " 黄牛 " 不止这两位。"黄牛 " 直接到 " 正主 " 面前叫卖，这个场景属实少见。

不过，遗憾的是，对于 iPhone 15，" 黄牛 " 的 " 生意 " 似乎并不乐观。

"iPhone 15 加 400 元、iPhone 15Plus 加 500 元、iPhone 15Pro Max 看你选的颜色来定溢价。如果你在北京，那就是次日达。"9 月 22 日，iPhone 15 正式上线开售的当日下午五点三十分，燃次元通过朋友圈中一位自称有 iPhone 15 大量现货的 " 黄牛 " 口中了解到了 iPhone 15 系列的市场溢价情况。

燃次元继续询问，"iPhone 15 Pro Max 512G 蓝色和黑色加多少钱？" 对方回复蓝色价格 15700 元、黑色 15800 元。对比官网的 11999 元价格，溢价达到 3701 元。

燃次元表达 " 溢价太高，再考虑考虑 " 后，对方立刻回复，" 你确定一下颜色，我再看看。" 在确定 iPhone 15Pro Max 512G 蓝色后，对方瞬间改口称自己之前 " 报错了价格 "，并表示 "13500 元可以直接闪送 "。

图 / 燃次元与 " 黄牛 " 对话 来源 / 燃次元截图

见燃次元没有回复，几分钟后，" 黄牛 " 又问道，" 你在北京几环，我看看最低价。"

当燃次元表示三环后，对方称，"13000 元，立刻闪送，不能再低了。" 并追加一句，" 官网要等一个月，你现在定立刻给你闪送。"

随后，燃次元并未与其多周旋，但从其的态度可以看出，" 焦急 " 之情，按捺不住。

02

" 越来越没性价比 "

实际上，黄牛的 " 焦急 " 情有可原，毕竟对于 iPhone 15，消费者明显淡定。

在北京三里屯苹果旗舰店内，燃次元遇到了下班后来看 iPhone 15 的璐璐，" 我现在用的是 iPhone 13 Pro Max，也是很多年的苹果用户了，过来看看 iPhone 15 怎么样。"

谈及对 iPhone 15 的印象，璐璐却表示差强人意。"不清楚亮点是什么，iPhone 14 Pro Max 确实比我现在手机拿起来轻，但除了轻手感也有点硬。拍照的色彩对比度、人相情况没觉得惊艳。看完觉得我的 iPhone 13 还能再用几年。"

在燃次元排队等待 iPhone 15 Pro Max 的体验的时候，前面一位女性消费者在拿起手机后立刻转头对同伴说，" 没什么手感。" 然后拿起同伴其他品牌的手机掂量掂量，直接说道，" 我买你这个吧。" 两个人就爽快离开了。

实际上，从 "iPhone 时刻 " 到 "iPhone，就这？" 苹果越升级越失去性价比这似乎已经是很多果粉的一致看法。

一位七年的苹果用户便对燃次元直言，"iPhone 15 关注了，不过现在发布会也不会熬夜看了，也不会线上预定了，进店的时候可以下班路过去瞅瞅，买不买都行吧。"

另一位超过十年的果粉甚至表示，" 我准备趁着 iPhone14 降价买一台 14，iPhone 15 就不买了，觉得太贵了，不值这个价。"

近十年的果粉菲菲同样表示对 iPhone 15 变不感冒，从发布会后了解到 iPhone 15 的参数后，她并不急于入手，" 那些所谓的‘改进’对我而言，意义不大。我也不追求时尚，这个价格，我不如买 iPhone 14 系列。"

菲菲从 iPhone 6 就开始用苹果，"iPhone 6 在当时对安卓手机几乎是‘大杀四方’的存在，所以我入手了，之后这款手机我用了 6 年。"

但后来菲菲换了 iPhone 12 Pro Max 之后，却发现，安卓手机这几年在基础性能的开发上进展飞速，反而显得用苹果的自己是个 " 冤大头 "。

已经脱粉的良良也是被苹果较低的操作舒适度劝退的。

" 举个简单例子，我现在的手机支持九宫格拼音实时检索通讯录的联系人。比如，我给姓‘吕’的人打电话，只要在通话页面按‘ 58 ’就可以直接看到联系人。但要是用苹果的话，我还得打开通讯录，搜索联系人。"

" 当然，对于不怎么打电话的人来说这个设计只是分毫之差。但由于我做的是商务，打电话占据我工作内容很大一部分，所以遮掩更人性化的设计，对我而言就是生活品质的绝对改变。" 良良总结道。

对此，美股分析师林宇也给出了自己的看法，苹果的研发更多关注于突破性的设计，信号差、功能简单这样的问题在他们看来可能是 " 可以接受的瑕疵 "，他们更愿意将资金和精力投入到 " 具有明显先发优势 " 的技术中去。

至于什么是 " 可以接受的瑕疵 "，什么又是改变历史的研发，用户和苹果可能各有各的想法。

从大学到工作 5 年后一直在用 iPhone 的一位用户就属于 " 可以凑活用 " 一党，" 苹果确实有很多比较低级的 bug，信号差、不能有效阻断骚扰电话等，我都承认，但是我用手机也就是发个微信、打打电话，每天看手机的时间都不超过 3 个小时，外加我的电脑、IPAD 全部都是苹果系统，我就凑活用，懒得换了。" 这位用户这样说道。

这样因为生态系统和手机使用度不密集两个因素选择包容 iPhone 的苹果用户不在少数。

一位十余年的 iPhone 用户就表示，" 我会买 iPhone 15，不是因为我对 iPhone 的硬件有多大期待，主要是我所有的工作、生活电子设备工具都是苹果系统的，换系统实在麻烦。"

UI 设计师 Vivian 迟迟不换掉 iPhone 也是因为设计工作用的都是苹果电脑，" 公司全部配套苹果电脑，虽然我也经常吐槽 iPhone 硬件一些功能的‘弱智’，但我还是为了整个系统保留了 iPhone。"

然而，不论是 " 懒得换 " 的用户，还是 " 已经换掉 " 的用户，他们之间对 iPhone 产品的瑕疵都有高度共识，且大多数认为 "同等价位下，安卓使用体验确实高于苹果"。

当然，也有消费者已经拿到了 iPhone 15，白白就在预订第一天线上预定了 iPhone 15 Pro，并且在 9 月 22 日上午就成功发朋友圈秀了一下。

使用后，白白表示，" 没太多可说的，总体挺满意，从 iPhone 12 换的新机，都挺适应。"

03

" 被做空 " 与 " 寻新生 "

iPhone 失去性价比，扫兴的不止是用户，还有资本。

比如，明星投资人就开始做空苹果，9 月 8 日，新品发布会不到一周前，丹 · 尼尔斯（Dan Niles）更是在社交媒体发文称要做空苹果公司。尼尔斯表示，计划在 iPhone 15 新品发布前后空苹果公司，并表示苹果公司现在是他们最大的单一股票空头标的。

事实上，从 9 月 6 日开始截止 9 月 23 日，苹果股价已经从 189.98 美元 / 股陆续跌至 174.79 美元 / 股，总市值已经跌至 2.73 万亿美元。

投资分析师康康就表示，"与其说是系统性做空，不如说投资人对新品不满意。一方面，iPhone 性能的提升在逐步进入平缓阶段，性价比在不断降低；另一方面，随着安卓手机性能的崛起，苹果在竞争中的优势也在放缓。"

这点，从 iPhone 日渐放缓的销量增速中也可以看出。

2022 年第四季度开始至 2023 年第二季度，iPhone 销量显出明显颓势，2022 年第四季和今年第二季度分别呈现 8% 和 1% 的下滑，上个季度也只有 1% 的微增。iPhone 虽然仍是苹果营收的主力军但其在总营收的占比从 2022 年第一季度的 52% 下滑至今年第二季度的 49%。

数据来源 / 苹果财报 燃次元制图

销量和口碑都承压，在技术难以有更多创新突破的情况下，苹果急需下一个市场的突破口，印度似乎正在成为这个突破口。

根据 Counterpoint 数据，2023 年第二季度苹果在印度的销量首次超过法国和德国，印度也成为了苹果 iPhone 的第五大市场，贡献了 iPhone 总销量的近 4%，同比增长 50%。

这样高速的市场增长让库克也表示，印度代表着 " 巨大的机遇 "。

印度的智能手机市场正在进入一个消费升级的阶段，高端智能机的占比在不断加重。2020 年之前，超过 400 美元的高端智能机在印度手机市场出货量仅占比 4%，而这个数据近年来已经上升至 10%。

今年，苹果也加速了在印度的布局。4 月，苹果在印度首都德里以及热门城市孟买首次开设实体店；同时，苹果也在印度积极推进 Apple Pay 的上线。

事实上，苹果对印度的布局确实不仅仅局限在零售上，更是延伸至生产端。

9 月 12 日，IT 之家消息称，苹果将首次在新品发售当天销售印度制造的 iPhone，这也意味着印度制造的 iPhone 与其他工厂的时间差正式为零。

当然，苹果在印度的发展也并不是没有挑战。

康康就透露，"据我了解，印度生产手机的良品率相对较差，此前就有报道表明，印度塔塔集团旗下的苹果代工厂在生产苹果外壳是的良率仅为 50%，这主要是由于印度产业基础更薄、基础建设和工人素质都有待提升。良品率的低下就直接导致苹果生产成本的提升，因此这也是长期发展的一大挑战。"

CIC 灼识咨询高级咨询顾问程翔补充道，印度的高端用户人群还有待发展，苹果早在 2008 年苹果手机就在印度发布，但反响平平。甚至从苹果在印度递交设立商店的申请到第一家直营店落地，花费了整整 7 年。尽管近两年印度的智能手机迭代需求有望上升，苹果想要将印度市场作为新的成长曲线并不是那么容易。

而在竞争越来越激烈的智能手机市场，苹果显然需要更多的 " 创新 " 来应对挑战，