华为发布会迷局：Mate 60去哪了？

出品 | 虎嗅科技组

作者 | 丸都山

编辑 | 廖影

头图 | 虎嗅实拍

你可以，在任何地方听到华为 Mate 60 的名字，除了华为自家的发布会上。

北京时间 9 月 25 日，华为秋季新品发布会如约而至，包括新款 MatePad Pro、智慧屏 V5 Pro、FreeBudsPro 3 等多款新品悉数亮相。

会上，华为还宣布正式对高端品牌进行升级，过去被大众所熟知的 "PORSCHE DESIGN" 成为历史，未来 "ULTIMATE DESIGN（非凡大师）" 将接过华为在超豪华市场中的大旗。

售价 21999 元的华为 WATCH ULTIMATE DESIGN

从全场景产品到品牌升级，华为把发布会时间利用到了极致，但唯独没有展示近期爆火的 Mate 60 系列机型。

准确地来说，从始至终 "Mate 60" 的字眼在发布会上就没有出现过，只有余承东草草地一句 " 先锋计划的产品就不做介绍了 "，将该系列一笔带过。

对自家的产品讳莫如深，在消费电子行业中似乎并没有先例可循，这也让参会者和观众更加好奇，华为的葫芦里究竟在卖的什么药？

刻意的 " 冷处理 "?

有种观点认为，作为一款已发售的产品，没必要在发布会上重复展示。但问题是，计划在 9 月 28 日开售的 Mate 60 RS 同样只字未提，这款定价超过万元的超高端机型，过去始终是华为历年秋季发布会的 " 大轴 "。

更合理的一种解释是，华为在有意降低 Mate 60 系列产品的存在感。

应该说，这一次 Mate 60 的市场表现要远远超出预期，最直观的表现是几乎所有渠道都处于缺货状态。以北京地区为例，经过虎嗅实地走访，目前线下直营店和授权店的订单普遍已经堆到 2-3 月后，而线上每天开放两次的官方商城抢购入口，也基本都是 " 开售即罄 "。

这种市场反响作用在舆论上，一边可以看到国内对于华为实现 " 核心器件自研 " 的欣喜，另一边也能预感到华为受到的外部影响可能会愈发加剧。

9 月 15 日晚间，美国参议员卢比奥发文称，" 中国的华为公司发布了一款新的智能手机，显然拜登政府对华为的技术限制并没有实现预期效果。"

图片来源：Twitter  

对于这种论调，华为方面早已未雨绸缪，根据近期各研究机构公布的拆机结果来看，除了 SoC 打上 "HISILICON（海思）" 的丝印外，华为对机身内大部分功能芯片模组都做了隐藏处理，尽可能保证国内供应链的安全。

当然，眼下华为也不再需要 Mate 60 进一步获得声量。第三方调研机构 TechInsights 预计，华为智能手机业务今年预计同比增长 36%，达到 3500 万部；到 2023 年底，仅 Mate 60 Pro 在中国的出货量预计超过 100 万部，而 Mate 60 系列出货量将在其生命周期内达到 500 至 600 万部。

不过，上述数字似乎有些趋于保守。一方面，虎嗅从产业链处获悉，仅 9 月份华为向上游厂商追加的元器件订单就已超过百万。

另一方面，这一代 Mate 60 的生命周期大概率会被延长。

过去人们理所当然地认为消费电子产品，尤其是智能手机就应该 " 一年一换代 "，但这种产品迭代速度的前提是，产业链高度的分工与协作。比如安卓厂商想要在年底推出旗舰机型，那么高通和联发科等设计厂商，同样需要以年为单位完成芯片的设计定型，台积电和三星等代工厂亦需要同步实现工艺升级和流片验证。

而对于华为来说，这些工作今后大部分都要亲历亲为，尤其在国内代工制程已基本达到瓶颈的情况下，产品换代周期很难同过去保持一致。

因此，Mate 60 系列的国内出货量不排除会创下新高。

客观地讲，无论把 Mate 60 置于哪一个坐标系内，它都无法称得上是 " 遥遥领先 "，即使是跟华为自家前两年的产品相比，Mate 60 依然有逊色之处。但事实摆在眼前，对于大部分消费者而言，相较于繁杂的参数对比，许多人还是更看重 " 国产芯片 " 的分量。

离开手机，华为的故事该怎么讲？

出于对外部因素的考量，未来华为旗舰机型可能都会暂时远离聚光灯下，虽然不耽误市场售卖，但对于华为来说，也并非是全无影响。

回顾过去几年的华为秋季发布会，围绕华为 "1 8 N 战略 "，可以明显地看到 " 三段式 " 般的叙事层次——以旗舰机型开场，进而拓展 IoT 产品，最后以鸿蒙生态收尾。

而在本次发布会上，由于没有智能手机作为支撑，几乎陷入了全场 " 尬聊 " 的状态，新的平板电脑、智慧屏、TWS 耳机、智能眼镜在产品力和完成度上都很好，但就是察觉不到有什么关联，仿佛是把多家企业聚到一起开了场发布会。

这可能是华为接下来不得不面对的问题：在智能手机无法 " 拿到台面 " 的背景下，如何进行产品矩阵及品牌的塑造？

目前来看，华为做出了一些改变。

本次发布会上，刘德华的现身将全场气氛推向高潮，作为华语地区妇孺皆知的明星，华为找来 " 华仔 " 代言超高端品牌可以说是精准地 " 拿捏了 " 目标群体，更重要的是，"PORSCHE DESIGN" 到 "ULTIMATE DESIGN" 的转变，意味着华为的旗舰产品已经不再需要任何品牌联名来 " 抬咖位 "。

华为 Mate 60 RS

在国产手机方兴未艾时期，华为最早通过与徕卡的联名，实现了对 P 系列 " 影像旗舰 " 的定位，也让华为尝到了品牌溢价的甜头。此后，包括帝瓦雷、Gentle Monster、PORSCHE DESIGN 等各行各业的头部品牌纷纷被华为拉入伙，在多条赛道完成品牌升级。

而随着华为在高端市场的号召力日渐稳固，这家公司正打算亲手终结掉这一模式。

另外，鸿蒙系统接下来可能也会迎来一波大刀阔斧的调整。

发布会上余承东分享了鸿蒙的最新进展：HarmonyOS 4 发布后，一个多月升级用户已经超过 6 千万，每天增加 120 万用户。

但一个无法回避事实是，在纯硬件方面，把国产化放在首要目标的华为，未来几年与其他厂商相比都无法占据优势。

因此，系统层面的比拼注定会是华为接下来的关键 " 胜负手 "。

一位接近华为内部人士向虎嗅透露，在下一代鸿蒙系统（目前代号 HarmonyOS Next）上，华为可能会大幅减少操作层级。

可以设想个场景，当用户想要呼叫网约车时，可以从桌面入口，甚至通过语音助手直接完成下单及支付的操作，在整个过程中甚至无需点开相关的 APP。不过，暂时还无法确认该方案是否能顺利落地，毕竟对于应用厂商来说，这会大大削弱应用与用户之间的关联性。

但无论如何，HarmonyOS Next 应该能拿出足够的新意。

写在最后

2020 年底，一位接近华为高层的消息人士曾向笔者透露过一则信息：彼时华为高管团队曾考虑过，如果无法摆脱制裁的影响，就将 Mate 系列和 P 系列的品牌出售给国内某运营商。

在这个设想下，运营商肩挑两条旗舰产品线的品牌运营，华为负责手机的设计及研发工作，虽然能保留下手机业务的火种，但此后每一台出厂的手机将不再印有华为的 LOGO。

这项准备在走投无路时的 " 最终方案 "，最终没有成为现实。诚然，Mate 60 算不上一款多么优秀的产品，但三年后的今天，Mate 60 的出现已堪称奇迹。