暂别保时捷，华为扔出高端王炸：手表售价超2万元，二手市场溢价过万

本文来源：时代财经 作者：王婷

华为黄金智能腕表 图源：时代财经

直播观看量破亿，万元手机预约量超 150 万，华为再次受到全民关注。

9 月 25 日下午，华为召开秋季全场景新品发布会上，截至 26 日下午，直播和回放观看次数达到 1 亿次。在发布会上，华为官宣全新超高端品牌 " 非凡大师 "ULTIMATE DESIGN。

当天，非凡大师品牌两款新品亮相，分别是华为 WATCH ULTIMATE DESIGN 黄金智能腕表和华为 Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN 手机，手表定价 21999 元，后者则 11999 元起。

9 月 28 日 10：08，这两款产品将正式开售，其中的手机已启动预售，截至 9 月 26 日 16 时许，华为商城预约人数超过 150 万。

华为告别保时捷联名

作为发布会上的重点内容，新品牌 ULTIMATE DESIGN 请来刘德华担任 Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN 品牌大使、为发布会站台。

在发布会现场，刘德华说，林子祥是他心中的非凡大师。图源：时代财经

华为常务董事、终端 BG CEO、智能汽车解决方案 BU 董事长余承东表示，非凡大师是华为历经多年沉淀的结果，" 从 Porsche Design（保时捷设计）到 ULTIMATE DESIGN，品牌全面升级 "。

可以说，非凡大师脱胎于之前的保时捷联名款。

2016 年，华为与汽车品牌保时捷联名，推出 Mate 9 保斯捷设计，之后的华为 Mate 10 系列、Mate 20 系列、Mate 30 系列、Mate 40 系列、Mate 50 系列都有保时捷设计款。

从外观上看，华为 Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN 与之前的保时捷设计款有一些相似之处，包括镜头模组的外观、机身后壳的线条，定价也相近。

华为 Mate 50 RS 保时捷设计款发布于 2022 年 9 月，首发定价是 12999 元，内存 512GB。Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN 有两个内存版本，512GB、1TB 版本价格分别是 11999 元、12999 元。

非凡大师品牌手机 图源：华为商城

" 毕竟保时捷不是华为自己的品牌，不可能去注册‘保时捷’商标，把非凡大师做成高端独立子品牌，则可以长期做下去，这个意义还是不一样的。" 资深产业经济观察家梁振鹏接受时代财经采访时表示。

此前，华为与保时捷的联名还扩展到手表品类，2022 年 4 月，华为 WATCH GT 3 保时捷设计款发布，首发定价 4688 元，同系列其他款式手表价格都在 3000 元以下。

到今年 3 月，"ULTIMATE DESIGN" 的说法初次出现，当时还是系列名称，那时候华为发布 WATCH ULTIMATE DESIGN 手表，有黑色、蓝色两个版本。

华为工作人员向时代财经介绍，此前发布的蓝色、黑色版本 WATCH ULTIMATE DESIGN 是黄金智能手表的基础款。

余承东在发布会上没有提到 Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN，这款手机只在现场播放的广告片出现了几个镜头，也没有提及此前预售的 Mate 60 系列以及 Mate X5。

也就是说，截至目前，华为官方依然没有公布芯片的工艺、厂家，也没有明确透露芯片是 4G 还是 5G。

华为官网上有 Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN 的部分参数，显示其芯片和 Mate 60 Pro 一样，按照电子产品评测软件安兔兔的分析，Mate 60 Pro 用的芯片为麒麟 9000s。

打破价格纪录，从 4 位数到超 2 万

华为于今年 3 月发布蓝色、黑色版的 WATCH ULTIMATE DESIGN 首发定价分别是 6999 元、5999 元，" 华为史上最贵手表发布 " 一度成为网络平台热门话题。

半年后，华为就打破了价格纪录，一只手表售价达到 21999 元。

华为方面介绍，WATCH ULTIMATE DESIGN 黄金智能腕表融合 18K 黄金，有黄金表圈、黄金旋转表冠、黄金 PVD 表圈刻度、黄金 PVD 钛金属表带，支持双向北斗卫星消息、支持 100 米潜水级防水。

华为 Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN 则支持卫星通话、双向北斗卫星消息，物理光圈 10 档可调，搭载玄武钢化昆仑玻璃。

华为与保时捷联名的手机一向市场溢价较高，此次华为推出 Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN，在二手交易平台上，有的卖家出价 2 万元左右，还有的超过了 3 万元。至于黄金智能手表，不少卖家报价也超过 3 万元。

梁振鹏认为，华为品牌要把产品卖到一两万元或者更贵的价格，关键在于消费者能不能接受，ULTIMATE DESIGN 两款新品的市场接受度还尚待观察。另外，产能对现在的华为来说是最重要的问题。

Omdia 分析师李泽刚接受时代财经采访表示，高端奢侈市场规模本来就很小，在这个市场立足需要超强的品牌实力，华为显然已经具备。当然，由于产品线布局广泛，华为不太可能把自己定位为纯高端轻奢品牌。

谈及华为加码超高端市场对行业的影响，他认为，" 影响不是很大，毕竟量小，不是普通大众能消费得起的价格段 "。