Telegram与腾讯合作，果然社交软件的尽头是微信

" 微信是一切带有社交性质互联网产品的最高级形式 " 这句话。在 2023 年看来似乎显得愈发正确，学习微信更是成为了几乎每一款即时通讯工具或社交平台的宿命。就在日前海外科技媒体 TechCrunch 爆料称，跨平台即时通讯软件 Telegram 正与腾讯展开合作，有望将 Telegram 打造为一个类似微信的 " 超级应用生态平台 "。

据 Telegram 方面透露，他们一直在开发一个平台，使得从游戏到餐厅的第三方开发者都可以在该平台构建 " 迷你应用 "、来与用户互动。Telegram 是这样形容自己的小程序生态的未来，" 开发人员可以使用 JavaScript 创建无限灵活的界面，这些界面可以在 Telegram 内部启动，并且可以完全取代任何网站。"

为了将 Telegram 打造成为类似微信的 " 超级应用 " 平台，他们选择了腾讯作为合作伙伴。不过按照 TechCrunch 的说法，Telegram 的开发人员将 " 如何适应该平台 "，以及 Telegram 将从微信的成功中 " 吸取什么经验 " 还有待观察。

事实上，作为全球最为知名的即时通讯工具之一，Telegram 早已开始向微信学习。

此前在今年 7 月，Telegram 推出了限时功能 " 故事（Stories）"，只需进入 Telegram 的主界面、点击右下角的 " " 图标，选择 " 创建故事 " 即可开始编辑。用户在这里可以上传图片、视频、音频等多种形式的内容，还能添加文字描述和位置信息。该功能使得用户可以发送仅限好友查看的图片和视频内容，并且根据自己的需求选择不同的筛选条件，来让不同的好友看到发布的内容，基本可以视为微信朋友圈的翻版。

其实 Telegram 选择学习微信、打造属于自己的小程序生态，并不难理解。因为创立于 2013 年的 Telegram 如今已经是一个在全球范围内拥有超过 8 亿月活的产品，然而它的营收规模和体量完全不匹配。目前除了海外互联网产品标配的订阅服务外，就只有极为有限的广告收入了。根据福布斯杂志的测试，Telegram 在 2022 年的广告营收仅有 100 亿卢布（约合 1.04 亿美元）。

一个如此大体量的 App 只能拿到每年 1 亿美元的广告收入，相比之下，月活只有它四分之一的哔哩哔哩去年都有近 7 亿美元的广告营收。而 Telegram 广告营收与月活数据不匹配的原因也很简单，其出色的加密机制导致了广告主很难将广告投放到目标受众群体。因此 Telegram 选择将自身超级 App 化，通过小程序向用户提供游戏、餐饮、外卖等等服务，反而就成为了一个可行的方案。

如今，微信已经证明了小程序的商业化潜力十分巨大，别的不谈，此前在国内掀起热潮的《羊了个羊》，就让开发这款小游戏的吉比特大赚 10 亿元人民币。过去几年间，靠着微信小程序发家的开发者不知凡几。

对于游戏厂商来说，小程序是轻量级游戏的廉价流量入口；对于垂直电商和新零售公司来说，小程序在用户画像精准、直达原子化用户的同时，还保持了极高的垂直性，甚至能打通线上线下的客户资源、实现一鱼两吃。即便是对于内容平台而言，小程序可以承载的上限更高，能够实现更加高效的互动。

再加上在 Telegram 之前，马斯克也曾多次公开宣称要将推特（X）打造成微信的样子，所谓的推特 2.0 基本就是微信的翻版。从推特到 Telegram，它们学习微信的原因其实很简单，就是因为超级 App 在商业化上可谓是潜力无穷。而超级 App 则是中国互联网厂商在移动互联网时代给出的一份堪称完美的答卷，也成为了国内互联网行业输出海外的代表。

在马斯克口中，中国人 " 基本上生活在微信上 "，也就是 " 微信教父 " 张小龙当初希望，" 用户任何的需求都可以在微信端口直接被满足 " 时设计的蓝图。有了小程序的帮助，微信的任何一个用户都只需要在微信上就可以完成一系列的体验。而一款 App 包办用户所有需求这一事实，带来的结果就是用户在 App 上会花费他们绝大多数的时间。

但想要实现一个 App 就满足用户的所有需求，显然单纯依靠自身的力量是不现实的，这一点哪怕是腾讯、阿里、Meta、苹果等巨头都不做到，所以通过小程序来借助第三方开发者的力量是必要的。再说了，用户使用互联网服务的时间毕竟是有限的，互联网产品之间的竞争在本质上就是对用户时间的争夺，一位用户花在 Telegram 上的时间多了，在 WhatsApp 上消耗的时间自然就会变少。

所以在这样的情况下，超级 App 俨然成为了一切带有公共属性互联网产品的尽头。

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