再抢搜索入口，张一鸣对李彦宏发动“闪电”战

图源 @视觉中国

文 | 深渡 Cross，作者 | 方块三

近几年，字节在搜索入口上落子频频，似乎已经成为了互联网行业每年的保留节目。

2020-2021 年，确定下注搜索赛道的字节，先后建立了头条搜索、抖音搜索两个内部生态的搜索入口。且于 2021 年底将头条搜索团队融入到抖音事业部，实现二合一，意图谋划 " 视频 图文 " 的新型搜索入口。

次年 2 月，字节加快了搜索布局，强势推出综合类搜索引擎悟空搜索，定位于 " 搜你想搜，看你想看 "，而后又修改定位，以 " 优质信息，搜索无广告 " 为 Slogan 跟进了夸克的 " 无广告 " 路线。甚至，同年抖音搜索还与苹果 Siri 达成合作，实现语音搜视频功能，并上线移动端 " 头条百科 "，对垒百度百科，美名其曰为搜索业务加固护城河。

彼时，字节正在发力电商，借这三大搜索入口也帮抖音咬下了部分电商红利：据 2022 年抖音电商发布 " 抖音 818 发现好物节 " 数据报告显示，抖音商城带动销量同比增长达 359%，搜索场景的同比增幅达到 153%。

而近日，据各大媒体消息显示，字节跳动新推出了一款名为 " 闪电搜索 " 的全新搜索 App，其 Slogan 为 " 闪电搜索，快如闪电 "。

据悉，该 App 用户可使用抖音账号登录，可按用户所需设置搜索范围以及优先级，实现搜索的 " 广、全、快 "，其中搜索结果则均由头条搜索提供。

值得注意的是，" 闪电搜索 " 吸引用户的方式与百度 app 别无二致：采用的金币激励模式，并为此单独设置一个 " 任务 "Tab，并且用户在端内阅读和搜索，都能获得金币奖励，金币可兑换成人民币，按照平台要求提现。

但问题在于，字节在搜索领域并不占优，截至目前，字节曾经的 " 三大搜索 " 除了抖音搜索能凭借抖音本身丰富的内容生态，以及庞大的用户体量维持之外，头条搜索、悟空搜索早已 " 泯然众人矣 "，分别转型为 " 有柿 " 和 AI 小工具 " 小悟空 "。

可即使如此，字节仍坚定入场，胜算几何？

" 闪电搜索 " 有机会吗？

" 深渡 Cross" 打开该 App 后（未进行搜索行为）发现：底部 Tab 栏中，" 首页 " 显示结果为默认推荐的短视频，分布栏形式类似小红书、快手；" 视频 " 页面基本与抖音相同；" 搜索 " 页面则与其他移动端搜索引擎别无二致。

其中，据媒体报道，闪电搜索的搜索结果大多来自今日头条创作者生态，头条号所有图文、视频内容用户均可查询。

其实这类似于百度采取过的思路，在前些年 " 偷师 " 张一鸣做信息流时，李彦宏为自身 " 搜 推 " 业务找到的逻辑之一，就是利用百度百科、百度知道及其他业务沉淀的知识和信息，转化成可被推荐的信息流内容。

因此严格意义上讲，闪电搜索其实更像今日头条的升级版：搜索界面的推荐、顶部资讯展示，以及视频、小视频、问答、微头条、图片、百科等栏目分类均有相似之处。真要说不同，也就是闪电搜索的首页采用的双列信息流中，视频 图文混合展示的方式更为新颖，且页面简洁，广告含量暂时不高。

但是，这些功能在目前的通用搜索中并不少见，甚至较之悟空搜索，闪电搜索的定位更不明确。毕竟，在搜索领域中，无论任何企业有 " 分蛋糕 " 的想法，除开 " 产品力 " 的影响因素，一个足以打动人心、抢占用户资源的 " 噱头 " 实际上更为重要，譬如悟空搜索曾经的 " 无广告 " 就为抖音电商引进大批流量。 ( 连最近蔚来发布的广受争议的 NIO phone，都因无广告受到不少用户青睐 )

只有 " 先获客 "，才有资格考虑 " 后留客 " 的问题。显然，步入常规化的推荐信息流，以及在 "xx 极速版 "" 番茄小说 "" 百度 app" 中屡见不鲜的金币奖励模式，早已没有能吸引用户驻足的能力。

或许，闪电搜索作为继字节做搜索之后的又一款搜索引擎，仍旧只是一次隔靴搔痒的试水，难以成为抖音撬动百度的一支矛。

不过，字节如此执着搜索，除了想利用 " 闪电搜索 " 对垒百度的表面因素外，放不下搜索带来的高流量、高收益可能也是因素之一。

要知道，截至 2021 年底，我国搜索引擎用户增长至 8.29 亿人，占网民整体的 80.3%，年均复合增长率为 6.68%。且在《内容生态搜索趋势研究报告》中也显示，用户平均每天会在 3.8 个平台上搜索。

这也就意味着，即使百度、360 等老牌企业形成 " 一超多强 " 格局，但高流量之下，字节未免不能占据搜索的一席之地。况且，也不止字节一家着手搜索，腾讯同样加注 " 微信搜一搜 "，其日活也屡创新高。

在 " 流量为王 " 的互联网行业中，搜索所带来的流量转化显然更为直接。换句话说，百度其实早已证明，作为广告的 " 天然入口 "，搜索所能带来的收入不容小觑。

据百度 2023 年 Q2 财报显示，百度二季度核心收入 264 亿元，同比增长 14%，同时 6 月，百度 app 月活高达 6.77 亿，同比增长 18%，两者呈正比上升趋势。

另外，众所周知，字节能一跃成为互联网一霸的根本原因，就是靠短视频的内容载体和传播方式，再加上独有的推荐算法，实现了全行业的 " 弯道超车 "。

自然，如果字节将 " 搜索入口 " 牢牢把握在自己手中，既能保证自己探索赛道新方向，又能防备搜索领域百度等 " 一超多强 " 慢性侵蚀的同时，还能有机会反手抢占用户流量。

不得不说，作为互联网界知名的 APP 工厂，" 我可以不用，但我不能没有 " 的性格，在字节身上展现得淋漓尽致。

AI 分蛋糕，字节寝难安

其实，要单论广告收入，抖音本身早已实现流量 " 内循环 "，据 36 氪报道，2022 年字节跳动大部分收入增长便来自核心广告业务，同比增长高达 250%，达到 100 亿美元左右。

虽然，搜索引擎确实仍有利可图，但很明显这部分收益早已不是字节的收入重点，甚至这点收益完全影响不到字节的关键节点，不然，去年的 " 悟空搜索 " 也不会打出 " 无广告 " 的噱头，以此 " 赔本赚吆喝 "。

那字节推出 " 闪电搜索 " 的根本意义何在？或许，在通用搜索的另一端，字节正盯着搜索领域的 AI 化进程。

其实，从 " 悟空搜索 " 变成 AI 工具 " 小悟空 " 这一点看，字节在 AI 对搜索领域的影响上关注度只多不少，而 " 闪电搜索 " 可能也是字节布局中的一步。

自从微软推出新版必应并开启 "ChatGPT 搜索 " 模式以来，百度、360 等搜索巨头同样开始布局 " 搜索 大模型 "，只为重塑其搜索实力，都想在新代智能搜索的高山上插下属于自己的旗帜。

以百度为例，只要稍微关注点，都能发现今年的百度更注重于推动生成式 AI 技术与百度搜索的深度整合，说是核心任务都并不为过。今年初，李彦宏就曾在 2023 年第一季度的 OKR 内容中，明确提出 " 引领搜索体验的代际变革 "。

而时至今日，在百度的相关描述中，AI 技术已然在经历重新分配、重新包装后，再被重新定义为百度搜索。当下，百度搜索也逐步演变成为其口中的智能搜索引擎。

成绩也的确有，如今百度搜索在问题的理解和包容力上都有所提升，精准与多样已经成为了百度官方不离口的宣传点。

同样，" 一超多强 " 中的 360 集团亦是如此。

回想年初，周鸿祎在面对 ChatGPT 相关问题时，就曾坚定表示，" 做搜索引擎的企业最有机会参与研究类 ChatGPT 的产品，360 肯定不会放弃对这门技术的研究和跟踪。"

甚至为了提高该说法的合理性，360 还在互动平台着重声明，目前 360 搜索占据中国搜索引擎的 Top 2，市场份额为 35%，且 360 的人工智能研究院自 2020 年开始一直在包括类 ChatGPT 技术在内的 AIGC 技术上有持续性的投入。截至 2023 年 3 月 29 日，其大模型 1.0 也于 360 智脑实现落地搜索场景。

其次，昆仑万维所推出的天工 AI 搜索，早在推出之际，便宣称 " 对标 ChatGPT"，并自封为 " 中国第一个真正实现智能涌现 " 的国产大语言模型。

这种现象的持续迸发，很大程度上也是源于如今通用搜索正面临局限性。毕竟，移动互联网时代中的 App 常伴有一定的信息孤岛性，很难实现通用搜索顾及全面的理想状态。

故而，垂直搜索正在成为主流。因为垂直搜索形成条件简单，其数据也多衍生于自身平台，只要某平台上的信息流积累到一定程度，垂直搜索自然应运而生，小红书、淘宝等均在此列。

早有分析人士表示，高度专业化的搜索厂商将对通用搜索平台构成重大的潜在威胁。而在 AI 大模型的参与下，这种威胁或许来的更为猛烈。

目前，淘宝或许正在加快这一步伐。据相关媒体报道，近期阿里巴巴集团新推出的淘宝问问，正作为大模型原生 AI 应用进行内测，测试期间，它将应用于淘宝日点击高达数百亿的搜索框中。

综上所述，字节如今推出的闪电搜索与其说是增加广告收入，不如说是为了未来嵌套 AI 做足准备。毕竟，目前字节除了火山引擎平台，并无自研的 AI 大模型，但按照互联网整体 AI 推进速度而言，这一天或许并不遥远。

最重要的是，闪电搜索即使失败，也不过是在字节的搜索上再添一笔败绩，但若能侥幸成功，却能帮助字节串联不同的产品、实现流量内循环。

况且，这几年字节发展逐渐见顶，除了抖音本地生活这个惊喜外，能握住的机会着实不多。

因此，抖音对百度发动的这次 " 闪电 " 战可谓是只赚不赔，但不稳赚，毕竟在搜索上抖音对阵百度也算得上屡战屡败了。

结语

搜索永远是肥肉，总有人想逮着机会咬两口。

不过从百度始终 " 遥遥领先 " 的份额来看，传统搜索领域能改变格局的机会很渺茫，人们普遍相信打败百度的不会是它的复制品，正如颠覆微信的绝对不会是另一款社交产品。

尤其是百度也不会原地踏步，干等着被颠覆，如今文心一言加持后的百度搜索，更印证了用户骂他千百遍，但始终待他如初恋，真正想要瓜分搜索，并不是单纯的 " 快 " 能解决一切。

从另一个角度来看，或许字节发起的这轮 " 闪电 " 战，也只是无数次的重复传递这个讯息：搜索需要新的格局。难受之处在于，对手每一次浅尝辄止的试水，百度都必须如履薄冰的应对。

毕竟，" 狼来了 " 的故事里，狼真的来了。