“抓到了，请不要地域黑！” 4天15万人次破纪录，南阳没接好这泼天富贵

2023 中原迷笛音乐节，囊括了 80 余组国内外乐队，4 天接待 15 万人次，原本的城市盛宴因多起盗窃事件引发广泛关注，目前部分盗窃者已被抓获。同时，南阳广播电视台表示：我们在努力做好每一件事，请不要地域黑，请相信我们的真诚和努力！

从昨晚至今，河南南阳 " 迷笛音乐节 " 相关话题接连登上热搜，只不过话题之下讨论的不是音乐节本身，而是现场出现的多起盗窃事件。

" 上个厕所回来，发现帐篷就没了，衣物被洗劫一空。还有人在搜刮帐篷里的笔记本电脑等贵重财物。" 社交媒体上，不止一位网民反映了类似的情况。

今日午间，迷笛音乐节官方发布公告，截至目前，当地警方共接到报案 73 起，落实被盗案件 65 起。经过公安机关的积极侦办，现已抓获拘留了一些盗窃者，追回部分财物。

官方还称：针对有个别组织机构通过网络故意放大抹黑南阳与迷笛，甚至花钱购买热搜煽风点火的行为 ( 有关部门已经掌握可靠证据 ) ，中原迷笛音乐节组委会将保留追究其法律责任的权利。

南阳 " 迷笛音乐节 " 引争议

背后的演出市场有多火爆？

此次事件也从侧面印证了当下演出市场的火爆，全国各地音乐节遍地开花，越来越多的城市希望借音乐节来打造城市名片。

中国演出行业协会发布的数据显示，今年上半年，大型演唱会和音乐节演出约有 506 场，票房收入高达 24.97 亿元；其中二季度演出有 428 场，演出票房为 22.31 亿元，观众人数超 482 万人次。

也就是说，今年上半的年的音乐节基本集中在暑期，直至国庆期间，音乐节再度掀起一波热潮，据央媒数据报道，今年国庆假期，至少有 60 多场音乐节在全国各地上演。

演出市场的井喷效应导致一线城市趋于饱和，越来越多的音乐节开始 " 下沉 " 到二三线城市，此次南阳迷笛音乐节便是其中之一。除此之外，国庆节假期景德镇、佛山、常州、镇江、淮安、黄石等众多二三线城市也接连举办了草莓音乐节等活动。演出市场下沉效应让当下的音乐节呈现多点开花的趋势。

2.票价越来越贵

虽然音乐节变多了，但票价却不降反增。

据中国演出行业协会发布的数据显示，两年前全国音乐节平均票价就达到了 660 元，如今看来这一数据或将进一步提高。

以 9 月成都仙人掌音乐节票价为例，单日预售票 999 元、单日全价票 1299 元、单日 VIP 票 1599 元、双日 VIP 票 2999 元。媲美明星演唱会的票价让众多音乐节爱好者望而却步。

" 过去只要花 80 元就能听到的草莓音乐节听，如今的价格上升到 599、699、999 元。近两年来，可以明显感觉到音乐节等演出的票价愈发高涨。" 社交媒体上，越来越多的乐迷发出这样的感慨。

3.观众越来越多

除了场次变多、票价上涨外，音乐节参加人数或许更能直观映衬出演出市场的火爆。

官方数据显示，此次河南南阳 " 迷笛音乐节 "4 天活动共接待乐迷 15 万人次，南阳市民也自发组成了 4 万人次的志愿者队伍为乐迷服务，官方称明年将继续在南阳举办。国庆期间，各个二三线城市的门票售卖情况同样火爆。

从场次到票价再到参与人数，原本小众的音乐节正在逐步走向大众化，成为人们旅游消费的新趋势。

赔本赚吆喝

音乐节这门生意不好做

音乐节本是舶来品，1969 年在美国举办的伍德斯托克摇滚音乐节，是世界音乐节的起点。2000 年，迷笛在校园举办了第一场音乐节，正式拉开了中国音乐节的序幕。

一晃二十年余年，音乐节发展迅猛，目前，大多数音乐节都是以 " 门票 赞助 " 为主的收入构成模式，除此之外，直播版权、品牌周边等收入占小部分。

火爆的市场让众多资本趋之若鹜，在众多音乐节主办方中较为出名的包括太合音乐（麦田音乐节）、北京迷笛（迷笛音乐节）、晓峰音乐公社（仙人掌音乐节）等，国内音乐节商业化最成功的当属摩登天空，旗下拥有摩登天空音乐节、草莓音乐节两大知名品牌。

但音乐节的盈利状况也同样遵循 " 二八原则 "，目前市场中真正实现盈利的音乐节只有 20%，大部分处于亏损状态。例如国内知名的迷笛音乐节，也是办了七年之后才开始盈利，其原因在于举办音乐节成本极高。

北京商报此前调查显示，以万人以下的小型音乐节为例，单日成本在 200 万元左右，而万人以上的大型音乐节，单日成本则需 500 万元左右。在成本构成中，除了场地租金、舞台声光电、安保、人力费用外，艺人的演出费用以及吃住支出能占据成本的 60%。有些音乐节举办 3 天就能花掉 3000 万至 5000 万元，艺人支出占据了很大比例。

既然盈利情况并不乐观，为什么跟风举办音乐节的现象却愈演愈烈？

赋能当地文旅产业

演出背后的经济账更重要

事实上，音乐节市场火爆更大的意义在于带动相关文旅经济发展，拉动其他相关产业间接实现盈利。

比如音乐节附近衍生出如餐饮酒水、草地露营、休闲娱乐、旅游住宿等各式各样的商业服务。对于很多观看音乐节的乐迷来说，抢到音乐节的门票只是第一步，之后的一切行程都间接促进了当地旅游经济的发展。

以此次南阳迷笛音乐节为例，据携程数据显示，3 天 4 夜的音乐盛宴，带动南阳 " 十一 " 整体订单预订量同比暴增 11 倍，较 2019 年同期也有两位数以上的增长。其中，酒店订单达到去年同期 153 倍。

音乐节赋能当地文旅产业是一方面，另一方面，成功举办一次音乐节对于扩大城市知名度有着积极的作用，越来越多的城市希望借音乐节来打造城市名片，但音乐节或许是把双刃剑，打造城市名片的同时也考验着每个城市的承接能力。