手机预装App与广告推送，竟然也能PUA消费者？

近日与一些朋友聊到智能手机的内置广告问题时，我们曾达成了一种共识。那就是如果一款手机价格非常亲民、或者说它的硬件利润率非常低， 那么厂商通过广告来获取后续营收的行为，便多少是可以理解的，可如果一款机型本身价格就已经非常昂贵，或者它的硬件配置、性能明显与价格不匹配，也就是说其硬件利润率并不低的情况下，那么厂商再在其中内置大量的预装软件和广告，就多少有点 " 没道理 " 了。

然而，现实中显然并没有这么理想。事实上，无论是我们的经验、还是从网友、各媒体的实测结果来看，许多品牌智能手机的预装应用数量、内置广告推送情况，都与它们的价格和 " 性价比 " 似乎没有什么直接的关系，甚至会有一些入门级机型的预装 App 反而更少、广告推送也更罕见。

为什么会这样？首先是性能制约

想必大家都知道，现在许多入门级机型的硬件配置和旗舰产品差得已经不是一倍两倍，而是落后 50 倍、还是 100 倍的问题。比如一个直接类比的例子，就是现在一些售价数百元的机型所搭载的 MT6765V 主控，它的 GPU 浮点性能就只有联发科旗舰平台 MT6985 的 1/80 左右。

但问题在于，这些手机使用的第三方 App 并不会有区别，也不存在 " 微信低配版 "、" 抖音入门版 " 之类的东西。而且即便有，消费者自己也未必就一定会去安装。

那么站在手机厂商的角度来说，就算他们再不乐意，也不可能真的让入门级手机卡到用都没法用的程度。所以就出现了低价机型反而预装 App 更少、推送广告更少，高性能机型因为算力 " 足够 "，所以预装 App 和推送广告更多更频繁的现象。

其次，消费者的 " 口味 " 也很重要

前面我们曾提到，无论是哪个手机厂商，显然都不会敢让自家的入门机型卡到完全不能用的程度。所以也一定会去做 " 优化 "，并尽量地让这类产品虽然能明显用出性能不足的感觉，但多少还是可以正常使用。

原因很简单，因为入门级机型的用户绝大多数可能并没有体验过高端产品，所以哪怕慢一点、卡一点，只要还能正常使用，也不会有太大的不满。

相比之下，定位高端、配置更高的机型所要面临的情况，就会更复杂一些。

比如有些机型主打的就是游戏玩家、性能爱好者、极客，那么对于这类消费者来说，Ta 们大概率用过各种各样的高端产品，知道某个级别的硬件配置 " 应该 " 有着怎样的表现。所以此时如果手机厂商在这类产品上塞进过多的广告、推送、预装 App，拖慢了速度，那么相应的消费者就会很容易发现。

正因如此，对于这部分的机型，相关厂商其实普遍会比较 " 谨慎 "，虽然一样会有预装 App、有推送广告，但往往不会做得太过火，甚至有时候可能会刻意推出一些限制预装、减少推送的型号，来迎合部分消费者的喜好。

最后，这也涉及到厂商对消费者的 "PUA"

然而还有一部分定位更高、售价更高、偏商务向的机型，它们的预装、推送策略就不那么令人开心了。

原因其实很简单，因为对于这部分产品的目标消费群体来说，Ta 们虽然可能一直用的都是最好、最贵的手机，但却未必会对硬件配置、性能这些有多么熟悉，以至于在实际使用中快一点、卡一点，也未必感受得出来。所以在这样的情况下，手机厂商自然也就有了更多的 " 胆量 " 去增加预装 App 的数量和推送广告的频率。

而且更进一步地说，当这种情况常态化之后，它甚至就会成为一种潜移默化的、对消费者的 "PUA"。也就是说，这部分消费者可能会 " 习惯 " 预装软件和推送广告的存在，甚至反而可能会觉得这些 " 很方便 "，不需要自己动脑筋就能接受到各种信息。后续要是再让他们去使用 " 纯净版 " 的系统或是无推送的机型，Ta 们反而可能就会觉得不好用、不方便了。

而这，也算得上是一种略带讽刺意味的市场竞争策略了吧。

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