押对宝！“非洲手机之王”走出非洲，传音控股单季净利暴涨195%

本文来源：时代财经 作者：王婷

资料图 图源：pexels

高端市场之外，智能手机产业出现了新亮点——新兴市场。

10 月 17 日晚，" 非洲手机之王 " 传音控股发布今年第三季度财报，其营业收入为 179.93 亿元，同比增长 39.23%，归属于上市公司股东的净利润为 17.83 亿元，同比增幅高达 194.86%。

财报显示，传音控股今年第三季度业绩增长是因为持续开拓新兴市场，以及受益于产品结构升级及成本优化。该公司手机的主要销售区域是非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等新兴市场。

根据市场调研机构 Counterpoint Research 最新报告，今年第三季度，由于宏观经济指标的改善，MEA（中东和非洲）是全球唯一实现手机销量同比增长的地区，传音控股在全球市占率提高，也是因为持续的扩张以及 MEA 市场的复苏。

在接受时代财经采访时，Omdia 移动终端市场首席分析师李泽刚谈到，相较于发达地区，新兴市场的手机出货量有更大的增加空间，确实存在着红利，同时，新兴市场价格敏感度较高，因此产品定价较低的传音控股成为了最大受益者。

业绩火速脱困

时代财经观察到，今年传音控股第一季度仍陷在业绩下滑的泥潭中，第二季度恢复增长，第三季度延续增长且增幅扩大，综合来看，该公司今年前 9 个月业绩实现增长。

今年 1 月至 9 月，传音控股营业收入为 430 亿元，同比增长 19.4%，归母净利润约 39 亿元，同比增长 72%，扣除非经常性损益后，归母净利润增幅仍是 72%。

此前的第一季度，传音控股营业收入、归母净利润分别下滑约 16%、34%，到第二季度，这两项财务指标分别同比增加约 31%、84%。

李泽刚认为，传音控股第三季度业绩大幅增长主要有两个原因，即基数对比差、在新兴市场的扩张和需求回暖。

他提到，去年终端厂商为了消化库存进行了一系列调整，导致去年同期出货基数小，因而对比增长幅度大。当库存消化之后，渠道也有空间容纳库存，加上市场的需求逐步复苏，都会推高今年第三季度的业绩以及同期增幅。

财报显示，2022 年末，传音控股存货约 61 亿元，较上年末减少 19.73%。今年第一季度，该公司进一步消化库存，期末存货较期初减少 5.12 亿元。

从今年第二季度开始，传音控股存货恢复了同比增长。截至今年第三季度末，该公司存货约为 88 亿元，较上年末增长超四成。

另外，正如传音控股财报所提到的，今年第三季度净利润的增长也得益于成本的优化。

今年 1 月至 9 月，传音控股销售费用、管理费用、研发费用同比增幅分别约为 27%、11%、13%，均明显低于同期营业收入 19.4% 的增幅。

新兴市场需要更多手机

传音控股是较早进入非洲的国产手机厂商，被称为 " 非洲手机之王 "，目前已进入全球超过 70 个国家和地区。

传音控股财报中没有分析不同新兴市场在第三季度的业绩表现，时代财经就此采访该公司相关负责人，对方表示没有更多信息可以透露。

不过，在今年半年报中，传音控股的财报曾提到，目前新兴市场尚处于功能机向智能机的过渡阶段，拥有较大的手机市场空间及增长潜力。

李泽刚提到，去年俄乌冲突叠加美国加息，对世界形势、对未来的不确定性导致新兴市场很多消费者非常恐慌，会减少很多不必要的开支。随着时间的推移，确定性增强，很多消费者也就愿意去消费。

" 在新兴市场，手机也逐渐成为刚需产品，支付、教育、出行、点餐等生活服务与手机高度绑定，但通胀之后，居民收入又没有增加，只能选择消费降级。" 他认为。

Canalys 分析师朱嘉弢也在报告中提到，今年第三季度，传音控股迅速抓住新兴市场的反弹机会，提供具有竞争力的产品和渠道合作策略。如果传音控股能延续成功策略，这些短期获利有可能会变成可持续的增长机会。

明年会强势复苏吗？

传音控股业绩增长不代表全球手机市场的复苏。Counterpoint Research 报告显示，今年第三季度，全球手机销量同比下滑 8%，环比增长 2%。

今年第四季度以及明年，全球智能手机市场会有怎样的表现？李泽刚表示，第四季度是促销旺季，厂商有年底业绩压力，且经历了此前的库存调整，手机市场可能会有一些向好的迹象，但很难预测明年市场是会复苏，还是缩水。" 厂家可能会更多地选择保守型策略，市场需求端也会比较偏保守。"

值得一提的是，在全球智能手机产业陷入寒冬后、新兴市场呈现复苏态势前，高端市场一直是智能手机市场最大的亮点，各大手机厂商纷纷大力发展高端化。

Counterpoint Research 显示，今年第二季度，全球智能手机市场连续八季度下滑，高端市场却逆势增长，需求保持韧性，赢得有史以来最高的第二季度市场份额。

一边是高端市场表现出的韧性，一边是新兴市场的复苏，智能手机市场接下来的走势仍值得期待。