重磅：公众号悄悄更新了一个功能

文章二次曝光和传播更有潜力

闷声办大事，微信公众号又在悄悄测试新功能了！

就在昨天，见实发现了公众号后台的一个功能小变化：

微信公众号后台可以查看文章被划线人数及划线被转发人数了。

这个小变化，或会对文章的二次传播、私域运营效率提升、文章内容质量提升这三方面产生重大影响。接下来，就与见实一起看下这项新功能变化与其将带来的影响吧。

01 公众号划线功能新变化

进入微信公众号后台，可以看到文章数据维度一栏，新增了一个显示：文章被划线人数。

点进「划线」按键后，即可看到以下界面：

该功能界面给公众号运营者呈现了：有多少位用户在文章的何处进行了划线，以及精选划线为哪些。从目前业界的反馈来看，2 条精选划线的机制暂未有明确规则说明。

但从这一更新变化，我们可以看出平台对「划线」功能的重视。

尤其让人惊喜的是，该功能还可以和「订阅号信息流中推荐划线金句」机制结合。

后者在几个月前也开始内测，用户在 " 订阅号消息 -- 发现 " 这个路径中即可看到。被用户划线的金句和文章，将有机会展示在订阅号信息流中。

且界面下方的关注、分享、收藏、点赞按钮非常明显，可以引导看到该页面的用户去进行后续的转发、关注等动作。

02 文章二次曝光和传播更有潜力

公众号这个小更新，不仅方便了创作者获取更多文章曝光和关注，更为重要的是，未来可能影响整个私域运营效率与方向，文章传播效率和私域运营效率也将有新的提升。

首先会影响文章传播效率，二次传播会更加便捷、也更有潜力。

公众号文章通常需要运营人员自己提炼筛选文章摘要，但不可避免的是，对同一篇文章，作者和读者会有不同的见解，这有时会造成 " 作者写的并不是读者想读 " 的情况。

这次改动之后，运营人员可以看到读者亲自参与划线的金句，后续会更贴近读者的关注角度，也使文章得到更好的传播。

如前边所提，划线分享后的金句和文章，会出现在订阅号信息流页面，这会极大促进文章的二次传播，用户通过点击金句，看到文章后，可以再关注公众号。

其次会影响私域运营效率，方便运营者更好了解用户需求和做好用户运营。

划线卡片的形式，可以转发到社群、朋友圈等场景，将大大加强用户从公众号读者到私域用户的身份转化。

新功能还使公众号运营者能更加精准地获取读者想要的内容方向。这种间接的互动，会整体提升公众号文章与读者之间的契合度。

运营者可以根据用户划线内容，获取用户关注重点，通过" 自己做用户的大数据 "，从而定制更契合用户需求的内容和产品，进而提升私域运营效率。未来的文章会更加精准，也将成为私域运营中提升与用户粘性的重要手段。

另外通过对文章划线金句和转发次数的观察，运营者可以更好地了解到用户需求，并对用户需求进行归类分层。 未来的公众号文章也会更加精于所对标或服务的圈层，内容会越来越 " 精英化 "，圈层内容的文章在未来也会更有市场，定位更精准、用户效率也会大大提升。

最后还会提升文章内容质量，今后的爆款文章一定拥有 " 好标题＋好金句 " 的特质。

此前公众号文章提升点击率的逻辑，集中在开头、结尾、标题、封面等方向，这导致在过去很长的一段时间内，标题党在微信公众号领域泛滥成灾。

腾讯也曾多次出台不同的限制规则，然而 " 道高一尺，魔高一丈 "，得益于好的标题对于公众号文章点击率极高的影响力，总有不少标题党绕过各类限制，使用夸张，超脱实际的标题，造就 10 万＋阅读量的空洞文字。

这次小的变动，实际上也可以促进公众号文章回归文章本质，促进公众号运营者将工作重点重新转移回文章本身质量上，同时也刺激着公众号长文焕发新生。

可以预见的是，今后的爆款文章一定是拥有 " 好标题＋好金句 " 的特质。好的东西永远有市场，在微信这个超 10 亿用户的平台上通过公众号文章运营私域，较之前会更少出现 " 怀才不遇 " 的现象，好的内容将会被越来越多的人看到。