字节PICO再裁员：张一鸣不看好，撤退早有预兆

本文来自微信公众号：豹变（ID：baobiannews），作者：赵若慈，编辑：刘杨，题图来自：视觉中国

11 月 7 日，字节跳动旗下虚拟现实品牌 PICO 发布内部通知，计划对组织架构进行调整，以更好地聚焦在硬件与核心技术的长期探索和突破上。其中，PICO 移动 OS 团队将并入字节跳动产品研发和工程架构中台，以加强 OS 核心技术研发的中台投入和统一管理。

组织机构重新调整意味着又一轮裁员正在进行。" 豹变 " 通过 PICO 内部人员了解到，11 月 7 日开始进入一对一谈话阶段，正式员工赔偿为 "N 1"。

PICO 自研游戏一方工作室的员工告诉 " 豹变 "：" 内容相关的所有人全军覆没，只留硬件岗位和基础维护的岗位。"

" 如果字节给了某个业务很多中台资源支持，就代表这个业务是被看好的，但是一旦开始裁撤中台，就说明这个业务不行了。PICO 其实早就有这种征兆了，只不过一下子裁撤这么多确实是没想到。" 一位 PICO 前员工表示。

EqualOcean 曾在 10 月报道，字节将逐步放弃 PICO 业务。该报道援引相关人士的说法称，PICO 负责人近期向张一鸣汇报工作，得到的反馈是，PICO 所处的硬件领域并不是字节擅长的，" 几年下来成绩未达预期、并且看不到未来的希望 "。字节当时回应称，消息不实，PICO 在正常运营，公司会长期投入 XR（扩展现实）业务。

经历一年的动荡后，国内 XR 市场的 " 领头羊 "PICO 再次经历大幅调整。潮起潮落，去年大热的虚拟现实，如今该去往何方？

" 撤退 " 早有预兆

11 月 7 日，PICO 创始人兼 CEO 周宏伟在内部发言中称：" 组织需要保持精干，聚焦在重要的工作上，我们会持续根据业务的实际需求来调整组织……总体思路是更好地聚焦在硬件和核心技术的长期探索和突破上，PICO 在保持正常运营的同时，会下更大的决心在长期价值点上加强投入，在其他方面短期内缩小投入。"

周宏伟直言：" 短期内，部分团队的规模会有一些缩减，主要涉及到市场销售的服务、Studios、视频、平台业务的团队。"

实际上，此次缩减早有预兆，2023 年一整年，字节 PICO 业务都处于动荡之中。

2 月 13 日，PICO 进行了今年的首轮优化。彼时 PICO 团队规模约 2000 人，优化比例在 15% 左右，大概有 300 人左右受到影响，优化岗位主要涉及北京地区的市场和运营。

2 月份的调整刚刚结束，5 月份 PICO 又开始招兵买马，开放的岗位包括前端、客户端、算法、测试、系统优化、硬件等研发类，以及设计、美术、市场、公关、运营、产品、销售、职能等非研发类岗。据 " 豹变 " 了解，5 月份开放的岗位中，包括不少上一轮 " 被优化 " 的岗位。

市场以为扩充团队释放的是积极的信号，结果好景不长，10 月中旬，PICO 就曾爆出被字节跳动战略放弃的传闻。10 月底，PICO 多位核心业务负责人相继离职和调岗，PICO 副总裁、内容生态负责人任利锋在上半年已处于离职状态，长期不负责 PICO 的业务管理。

字节对 PICO 的重视在任利锋的角色变化中可见一斑，任利锋的离开也预示着 PICO 的命运转折点即将到来。

腾讯深网的一篇报道中曾提到，2016 年秋，字节跳动上线了一款产品叫 A.me，里面领头的叫任利锋，三个月后，A.me 改名为 " 抖音 "。任利锋在字节内部人称 " 卷卷 "，是最早带着抖音打江山的元老之一。

公开消息显示，任职 PICO 副总裁前，任利锋曾担任抖音产品运营负责人，2020 年初，任利锋就任西瓜视频总裁，2022 年 2 月，任利锋接任抖音短视频创始人梁汝波经理兼执行董事的职位，2022 年上半年，任利锋转岗至 PICO 担任副总裁，负责内容生态相关业务。

" 卷卷走了，他的嫡系也基本都辞职了，这个业务还能有谁来救呢？" 一位 PICO 前员工表示。

澎湃新闻此前报道称，原抖音综艺负责人宋秉华已调岗回到抖音，PICO 视频直播负责人刘彧也已离职。同时，有消息称，任利锋目前正在以新的项目寻求外部投资。

PICO 四大场景，屡屡碰壁？

在周宏伟内部发言宣布 PICO 裁员和调整方向的当天下午，现任 PICO OS 产品与开发者产品负责人马杰思在个人社交平台中写下这样一段话：" 我儿子马上 7 岁了，我最近和他说：‘儿子，13 年后你就大二了，那个时候就是 XR 创业的黄金时期，你就辍学创业干 XR 社交网络，而你爹现在就是为你铺路的。’ 13 年呢，别急，慢慢做。"

2021 年 9 月，PICO 被字节收购，团队规模也迅速从 200 人扩张到 2000 人。作为国内 XR" 领头羊 "，PICO 担负起了字节业务扩张的重任。然而，即使背靠拥有巨大财力和众多资源的字节，PICO 依旧没能完全打开 XR 领域的大门。

开拓内容服务，大力发展游戏、视频、社交功能是此前 PICO 的主要发力点。据 " 豹变 " 了解，此前 PICO 内部业务主要分为市场部门、硬件部门、OS 产品部门以及包含游戏、影视和社交的内容中心。VR 运动、VR 视频、VR 娱乐与 VR 创造是 PICO 主推的四大场景。

从四大业务来看，去年疫情期间，PICO 携手抖音达人做过一段时间的营销，主推 VR 居家健身，但当疫情时代成为过去式，居家健身已经不再是刚需，PICO 的 VR 运动显然也没能把握住最佳时机，做出一款能够出圈的《健身环大冒险》。

此外，任利锋以及抖音方面其他负责人相继离开，也从侧面宣告着 VR 视频的结束。在 PICO 官方 APP"PICO 视频 " 应用的评价中，可以从用户评价中感受到 PICO 视频内部的用户建设及用户体验还有很大的提升空间。

比如，一位使用时长为 169 小时的 PICO Neo 3 用户表示："3D 效果的影片更好看，就是看着看着就卡掉了。" 一位使用时长 62.8 小时的 PICO 4 用户表示：" 管得太严限制太多，优质主播都走了，清晰度太差了，现在直播就剩几个人能看了，其他都是滥竽充数。"

PICO 视频的用户评价

而在 VR 娱乐与 VR 创造方面，PICO 被寄予了通过游戏吸金和建造 " 元宇宙社交 " 的厚望，只不过各项业务一直苟延残喘。据 " 豹变 " 了解，2022 年年底，马杰思主推的 PICO 虚拟世界应用程序 " 轻世界 " 由于数据不好，优化了一部分人员，只留下了一些基础应用。

即便如此，轻世界依旧未放弃努力转型。今年 8 月底，马杰思在社交平台表示，" 轻世界 "1.6 版本加入了可视化编程的逻辑控件，标志着轻世界从一个社交 UGC 平台进化到了一个游戏 UGC 平台。

做游戏 UGC 生态的厂商中，今年脱颖而出的似乎只有《蛋仔派对》，一方面，《蛋仔》在运营和激励方面持续升级，并且不断通过简化操作、引入 AIGC 等方式降低操作门槛，吸引大量游戏用户共创，另一方面，当月活过亿，用户量基础自然而然推动着内容生态的建设。

而根据 IDC 发布报告称 2022 年，中国 AR/VR 头显出货 120.6 万台，其中 PICO Neo   3 全年出货量分别为 50.5 万台，2023 年上半年，中国 AR/VR 头显出货 32.8 万台，PICO 在其中占据 58.7% 的份额，大概不到 20 万台。如此看来，PICO 的用户量还不足以撑起社交和 UGC 内容。

另外，马杰思的即刻简介，也已经由 " 字节跳动 PICO 社交中心负责人 " 改为 "OS 产品与开发者产品负责人 "。PICO 在内容上的探索，或许就此告一段落。

XR 的星星之火，何时燎原？

尽管在 XR 这个新兴科技领域上 PICO 屡屡碰壁，但这终将是一场勇敢者的游戏。

此次业务调整后，PICO 方面明确表示要 " 聚焦在硬件和核心技术的长期探索和突破上 "。从现阶段来看，PICO 或许有机会在硬件上对标 Meta 的 Oculus Quest。

从供应链上来说，2015 年，歌尔股份成为 PICO 母公司小鸟看看的第一大股东，自此一直是 PICO 的核心供应商。2020 年，歌尔股份拿下 Meta 的订单，成为其头显产品 Oculus 的核心供应商。

产品层面看，2022 年 9 月上市的 PICO 4 和 2022 年 10 月上市的 Quest 2 pro 都为 4320*2160 的分辨率、XR2 芯片、Pancake 镜片、8G 运行内存。核心参数上，Quest 2 pro 在 120Hz 的刷新率上略胜一筹。

今年 10 月，Meta Quest 3 头显上架中国亚马逊，128GB 售价 3502.48 元，512GB 售价 4532.62 元。而本身就相对平价的 PICO，则采用类似于 " 连续使用 180 天返 50% 购机费 " 的方式补贴消费者，带动销量。

无论是软件还是硬件的研发，都意味着高额的投入。

Meta 第三季度财报数据，显示负责 Meta 的 VR 和元宇宙的开发工作的 Reality Labs 亏损 37 亿美元，与上一季度持平。据美国《财富》杂志网站报道，自 2019 年以来，Meta 开发增强现实技术（AR）和虚拟现实技术（VR）的部门已亏损约 465 亿美元（约合人民币 3403 亿元）。

目前，Mata 在 XR 头显的市占率中依旧排名第一。但真正搅动市场的时刻，当属今年 6 月 6 日凌晨，WWDC 23 苹果开发者大会上，苹果的 MR 头显 Vision Pro 正式发布。

在产品发布现场的大屏幕上，展示者头戴 Apple Vision Pro，在真实的空间中使用手势、眼睛和语音隔空操控虚拟的电子屏幕，呈现了人机交互的一种新方式。Apple Vision Pro 尚未上市，但宣传片中对于概念的展示，也许正在倒逼着行业思考，通往 XR 的光明之路，是否应该从硬件出发，以及硬件这条路要走到什么程度。

以腾讯为例，在今年 2 月 PICO 组织优化的同时，腾讯 XR 部门也经历了大撤退。而今年 9 月初，腾讯再次 " 重启 " 该业务，在 IEG 互动娱乐事业群 XR 业务线下成立 XR 设备与内容业务部，负责腾讯自有品牌的 XR 设备研发、销售、市场推广及其围绕的内容生态建设。

另外，据 Patentlyapple 近期报道，美国专利商标局正式授予苹果一项专利，该专利与未来可能的 Vision Pro 功能有关，该功能将允许两位 Vision Pro 用户在虚拟会议中进行私密对话。这意味着，在马杰思提到的 "XR 社交网络 " 上，苹果又进了一步。

虽然 XR 的探索依旧道阻且长，但市场依旧期待着国内外厂商能将这星星之火带起燎原之势。 

本文来自微信公众号：豹变（ID：baobiannews），作者：赵若慈，编辑：刘杨