张一鸣也玩不转VR？字节PICO被爆大比例裁员

文 | 雷达财经，作者 | 李亦辉，编辑 | 深海

字节跳动旗下的 VR（虚拟现实）业务，被爆正式裁员。

11 月 7 日，字节跳动旗下 VR 部门 PICO 发布内部通知，宣布进行裁员，并对组织架构进行调整。据 "AI 鲸选社 " 报道，这轮裁员预计达 80%，涉及市场、游戏、视频、直播等团队，只保留少部分硬件团队。

两年前元宇宙概念来袭，字节跳动斥资 90 亿元收购了 PICO，这家 VR 头显制造商一度是字节跳动的核心业务。但在大笔投入之后，VR 行业长期不景气，PICO 频频传出裁员消息。

与此同时，今年以来多家大厂都对旗下 VR、元宇宙等业务进行了调整，包括快手、腾讯和百度等。

对于 VR 遇冷，PICO CEO 周宏伟表示，VR 行业处于非常早期的状态，" 此前，我们对行业和市场的发展估计得比较乐观，但实际上没有预期的那么快。"

PICO" 嫁入 " 字节这两年

从传闻到正式宣布，PICO 裁员的靴子终于落地。

据多家媒体报道，11 月 7 日，PICO 发布内部通知，宣布进行裁员，并对组织架构进行调整，其中，PICO 移动 OS 团队将并入字节跳动产品研发和工程架构中台，以加强 OS 核心技术研发的中台投入和统一管理。

PICO CEO 周宏伟在会上跟员工沟通时称，最近团队重新仔细回顾了推出的业务和行业市场的情况，认为目前 VR 行业处于非常早期的状态。" 此前，我们对行业和市场的发展估计得比较乐观，但实际上没有预期的那么快。"。

周宏伟认为，今年以来 PICO 也做了一些调整，在现在看来还不够及时和有效。这一次调整的方向是，更好地聚焦在硬件和核心技术的长期探索和突破上，在其他方面短期内缩小投入。

除了构架上将移动 OS 团队并入字节跳动，人员缩减方面主要涉及到市场销售的服务、游戏、视频、平台业务的团队。对于受影响员工，会开放公司内部转岗机会，提供合理补偿。

周宏伟表示，做出这种调整是一个艰难的决定。公司对 XR（扩展现实）业务有耐心，希望可以继续保障 PICO 的正常运营，更好地聚焦在硬件与核心技术的长期探索与突破上。

有市场消息显示，此次裁员过程中，PICO 高层受到的影响仍在一定范围内，而 PICO 的员工则面临较为严峻的裁员形势。部分员工在脉脉上发帖称，他们获得的补偿金额为 N 1。

PICO 创办于 2015 年 3 月份，2021 年被字节跳动耗资 90 亿元收购。从成立到收购的 6 年时间内，PICO 超过国内一众对手，成为全球市占率第二的 VR 头显厂商，被视为可以与 Meta 的 Quest 抗衡的产品。

收购完成之后，PICO 被并入字节 VR 业务线，划分为 P0 级项目，字节跳动给予了大量的资金、人力、技术、市场等方面的投入。PICO 的团队，也从 200 人扩张至约 2000 人，其中近 80% 为研发人员，海外团队占比约 30%。

2022 年 9 月份，PICO 在中国市场正式推出被收购之后的新一代 VR 一体机 PICO 4 系列，售价从 2500 元到 3800 元不等。

营销方面，为吸引普通用户，PICO 先后推出了 180 天打卡半价、"30 天免费体验无忧退货 " 等活动。这种高举高打的方式，确实让 PICO 一度辉煌。

根据 IDC 的数据，2022 年第一季度全球 VR 头显出货量同比增长达到 241.6%，其中 Meta 旗下的 Oculus Quest 2 占据了 90% 的市场份额，Pico 排行第二但仅占据了 4.5% 的市场份额。

而到 2022 年第三季度（可获得的最新数据），Meta 的市场份额已降至 75% 左右。同期，PICO 的市场份额增长了两倍多，达到 15% 左右。

然而好景不长，在行业总体未处于大爆发的情况下，字节跳动 " 烧钱 " 扩张的方式也难以持续。

今年以来，PICO 明显调整了运营策略和销售费用预算，压缩支出。根据维深信息 wellsenn XR 的数据，缺乏营销投入后的 PICO，2023 年国内销量为 5.7 万台，下滑较大。

与此同时，PICO 屡屡有裁员消息传出。今年 2 月份，关于 " 字节跳动旗下 VR 硬件公司 PICO 大裁员 " 的消息盛传，当时 PICO 对外回应称 " 大裁员 " 信息不实，确实进行了一轮组织优化，但整体比例不高。

从 10 月下旬起，又有市场消息表示，近期 PICO 多位核心业务负责人相继离职和调岗，字节将逐步放弃 PICO 业务。对此，PICO 相关负责人回应的口径和这次裁员的说法接近，PICO 在正常运营，" 公司会长期投入 XR 业务。"

大厂缩编元宇宙

在被大厂寄予厚望的元宇宙项目上，当下遇到挫折的不仅是字节跳动。

2022 年 1 月，腾讯曾计划收购黑鲨科技，最终该收购未能成行。此前，黑鲨的业务共分为手机、VR、外设以及互联网服务四大块，在腾讯收购搁浅后，黑鲨在去年 10 月进行裁员，仅保留互联网、职能等少数部门。

而腾讯在黑鲨收购一事受阻后，原计划通过直接收购来自建 XR 硬件生态的路径有所改变，对 XR 业务线内部分项目了进行调整。

据媒体报道，今年 2 月中旬，腾讯内部自研 XR 团队全线解散，被外界视为接近退出 XR 业务。随后腾讯回应，计划变更硬件发展路径，对相关业务团队进行调整。而早在去年 11 月份，腾讯 XR 业务负责人沈黎被传已离职。

直到近期，腾讯又重启布局 VR 业务，不过是以另一种方式。10 月份，B 站博主 " 电丸科技 AK" 透露，受到苹果 Vision Pro 发布的影响，腾讯在今年 8 月开始重组 XR 团队，并计划代理 Meta 旗下的 VR 头显 Oculus Quest。

Meta 曾希望将旗下的 Oculus Quest 2 引入中国市场。公开消息显示，Meta 在 2022 年底开始与中国多家科技公司进行洽谈 Quest 计划，其中包括腾讯、联想等公司。

在获取 Quest2 代理权之际，腾讯于 9 月初在 IEG 互动娱乐事业群 XR 业务线下成立 XR 设备与内容业务部，负责腾讯自有品牌的 XR 设备研发、销售、市场推广及其围绕的内容生态建设。

重组 XR 部门卷土重来，腾讯能否一改之前留给外界不擅长硬件的印象，尚未可知。另一边，随着被视为元宇宙入口的 VR 硬件遇冷，百度和快手也对旗下元宇宙等业务进行了调整，转变为观望态度。

其中，百度 " 希壤 " 业务负责人马杰于 5 月份离职，" 希壤 " 团队前途未明。快手方面，其元宇宙负责人也已离职，快手全景视频业务暂停。

而国内另一家互联网巨头阿里巴巴，却将目光投向了 AR（增强现实）硬件，并在 7 月份先后领投了 AR 硬件公司致敬未知，战略投资了 AR 硬件企业奇点临近。

公开资料显示，致敬未知的创始人兼 CEO 吴德周曾任字节跳动新石实验室总裁、锤子科技合伙人 /COO/CTO、华为荣耀产品线总经理，该项目致力打造可穿戴出门，能日常使用的消费级 AR 眼镜。

据奇点临近官网，公司是以全天候智能眼镜为核心方向的科技创新品牌，创立于 2022 年，总部位于上海。其创始人张慧敏曾担任华为终端首位首席架构师、小米旗舰机总经理、黑鲨联合创始人兼 CTO。

阿里选择押注 AR，或是看好这一赛道未来的市场表现。XREA 创始人兼 CEO 表示，短期内 VR 的市场体量仍然是压倒性的大于 VR，但是长远来看，AR 眼镜市场一定会超过 VR。

调研机构 CINNO Research 发布的报告指出，2023 年第二季度中国国内 AR 消费市场销量 5.2 万台，同比增长 251%，环比增长 19%，预计第三季度还会继续增长。

MR 才是行业未来？

虽然 AR/VR 行业进入到了 " 冷静期 "，但长期看好 XR（虚拟现实、增强现实和混合现实的统称）行业，却是业内的共识。而且在数年尝试之后，行业的发展方向也逐渐明晰。

9 月 25 日，PICO 的首届 XR（虚拟现实、增强现实和混合现实的统称）开发者挑战赛上，PICO 方面表示，目前行业发展趋势明显是从 VR 向 XR 发展，从沉浸式虚拟世界向能赋能更多现实世界的 MR（混合现实）能力发展。

为此，PICO 的解决方案是 VR MR 的策略，设备可以无缝切换 VR 和 MR 状态，这一策略通过彩色透视 VST（视频透视 Video See-Through）技术实现。

据悉，VR 设备旨在为用户提供一个交互式的虚拟三维空间，而 See-Through（影像透视）功能则是为了打破虚拟空间，让用户对周围的真实世界有所感知。目前实现 See-Through 功能的技术路线主要包含 VST、OST。

苹果落地 MR，似乎验证了这一判断。今年的苹果全球开发者大会，苹果正式宣布了旗下第一款 MR 产品 Vision Pro 的到来。

尽管苹果将自身产品称为 AR，但 vision pro 通过 Eye Sight 功能、物理旋钮链接来切换虚拟与现实的做法，完美实现了 MR 概念的落地。

苹果公司称，Apple Vision Pro 是一个 " 空间计算设备 "，苹果 CEO 库克称之为是一款跨时代的产品。他还曾表示，MR 头显将在未来 10 年取代 iPhone 的地位。

摩根士丹利华鑫基金权益投资部总监助理徐达认为，MR 是虚拟现实技术的进一步发展，将真实世界场景和虚拟世界场景进行了有机融合，实现新的可视化环境，是智能电子设备在人机交互方式上的巨大创新。