“男人不如狗”的时代，在这个双十一结束了

双 11 过去了，今年的销售额是 1.13 万亿元，基本与去年持平，数字变化不大。就结构看，在天猫京东下单的少了，大量的单子跑到了直播电商，抖音双十一期间，消费人数同比增长了 111%，直播间累计直播时长达到 5827 万小时。

人们去直播电商购物，主要还是 " 便宜 "，放弃品牌店，转而追求主播的 " 全网最低价 "，表明消费降级仍在持续。

还有一个很有意思的点，我认为这个变化会直接改变中国的消费市场。那就是男人的消费能力开始崛起，" 男人不如狗 " 的时代走向终结。

今年，酒类、电竞、骑行、潮玩等以男性为主的品类销售额暴增。

淘天集团总裁就反映：" 大量的人在买茅台、五粮液，成箱买 "。双十一期间，酒水直播间的男性用户占比从最初的 20% 一路飙升到 65%。

数码产品销售也大幅增加，京东双十一开场仅 10 分钟，苹果、华为等大牌手机成交额同比增长 100%，其中大部分是男性用户。

电竞潮玩也成为热销品类，10.31-11.5，狼蛛、VGN、玩家国度等品牌天猫旗舰店的成交同比增长超过 100%，杭州亚运会官方电竞椅供应商 TGIF 开卖首小时，成交额就比去年同期增长 3590%。

天猫数据显示，男人消费 " 新三宝 "，电竞、公路自行车和冲锋衣分别增长 300%、114% 和 90%，第一次超过了宠物狗相关的消费。

这表明，男人们终于开始摆脱传统价值观的束缚，不再执迷于婚姻、房车，而是真正开始投资自己、取悦自己。这将对整个消费市场、整个社会，产生划时代的影响。

对消费市场，做男性品类的商家终于可以扬眉吐气，以男粉为主的自媒体，也终于有机会走出低谷。

对男人消费力增强，我是欢迎的，因为我的号男粉占比都超过 75%，男粉的消费力越强，我的号商业价值越高。

自媒体界，也是女粉占比越高号越值钱，女粉多的号可接的广告品类很多，报价也高，男性多的号，除了酒和理财，没什么能接的，同样是 10 万粉，一个女粉多的号，商业价值可能是我的 3-4 倍。

正因为女粉值钱，所以很多原先面向男性的号最终都被迫转型，毕竟为了情怀写作的毕竟是少数，大家还是要吃饭，但如果男性的消费力真的上来，可能真的会改变整个业态。

对整个社会，男性消费力增强影响更是不可估量。

首先房地产可以被判死刑了。

之前男性消费力不强，很大程度是因为执迷于婚姻和房子，为了得到丈母娘的首肯，男人年纪轻轻就要背上几百万的贷款，背上贷款，肯定没有能力消费，这是男人长期消费低迷的根本原因。

但现在的经济形势、女性主义和高房价，彻底打破了男性的预期，越来越多的男性觉得，自己再无可能过上传统的婚姻生活。甚至一些人认为，婚姻和房子都不是必需的，自己一个人，过得也挺好。

男人消费能力提升是男性预期改变的结果，它表明男性彻底从传统的束缚中解脱了，一旦失去 " 结婚买房 " 的思想钢印，房地产的基石也就不存在了。没有这些 " 刚需 " 的支撑，" 投资 " 不可能撑起整个大盘。

另一个影响就是，男性在网络上的话语权会提升。

中国作为一个转型社会，男性在现实层面，尤其是就业和社交领域，存在特权，但是因为男性房车外的消费能力普遍偏弱，所以在网上的话语权一直不高。

这从自媒体市场就能看出，女权博主动辄几十万上百万粉丝，月入十几万以上，之前最火的女权博主咪蒙年收入更是达到 2 亿。反观男权博主，一个比一个穷。

之前经常有男性抱怨，说现在的商家和媒体太 " 媚女 "，其实这也是没有办法的事，毕竟天下没有免费的午餐，想要别人替你发声，那一定是要付出真金白银的，男粉一毛不拔，自然没有话语权。

但现在男人们开始消费了，如果做男人生意能赚到钱，很多商家和媒体一定会转向，那时的舆论场将会发生根本性的变化。

随着男性和女性都开始自我解放，活出本我，中国传统的、陈旧的、不协调的性别关系也将逐步退出历史舞台。