APP摇一摇跳转广告的苦，苹果来解？

本文来自微信公众号：字母榜（ID：wujicaijing），作者：毕安娣，原文标题：《跳转的苦，苹果来解？》，题图来自：视觉中国

苹果可能要出手接转跳转问题的消息，点燃了互联网。

消息出自时代财经，其援引互联网大厂内部人士称，11 月以来，苹果公司已经通知国内多家头部 APP，要求它们移除陀螺仪权限。而这个权限，正是与 " 摇一摇广告 " 关联的。

也就是说，苹果要做骑士，一刀砍死跳转广告？

广大人民群众登时坐直了，毕竟 " 摇一摇广告 " 已经不是摇不摇的问题了，从人们的亲身体验来讲，" 摇一摇广告 " 应该改名 " 呼吸广告 " ——当这个广告摆在你面前的时候，你只要呼吸，就会跳转。

需要注意的是，该消息目前并没有获得其他信源的验证，包括苹果方面和所谓 " 国内多家头部 APP" 均未给出肯定答复。但这不耽误一场提前的庆祝上演，以该消息为出口，人们发泄着怨气。

消息传出的当天，" 苹果公司将禁止摇一摇跳转广告 " 一度登上微博热搜第 2 位，全天阅读量超过 3 亿。相关讨论中，几乎清一色是对苹果的赞美，并喊话安卓赶紧跟上。

无他，天下苦广告跳转久矣。

一

其实跳转广告不是今年才有的，但今年双十一期间似乎到达了某种诡异的巅峰。

好像随便打开一个 APP，还没看清页面是什么，电光石火之间，你就会被传送至另一个 APP，带着满腹疑问：我是谁？我在哪儿？我刚是要干什么来着？

" 真害怕以后有天打开冰箱，就会跳转到电商 APP。" 在杭州生活的刘白琳笑道。她表示，在某天刷手机接着跳转了三次之后，她卸载了某电商 APP：" 双十一本来还有一些东西想买的，干脆不买了，真的烦。"

然而道高一尺魔高一丈，她很快就绝望地发现，卸载依旧会跳转，只不过是跳转到下载页面。

在卸载前，刘白琳尝试测验究竟是什么动作触发了跳转：" 最气人的就是，我确定我并没有摇动手机，翘起了大拇指没有触碰屏幕，还是会跳转。"

有这种困惑的不止刘白琳一个人。安卓用户黄恒轩同样表示，从前点击跳转的广告比较多，他一度连右上角的 " 跳过 " 都不会去点击，因为一不小心就会 " 被送走 "。但如今，这种静静等待广告从自己的全世界路过的方式也不好使了，因为不知道怎么着就跳转了。他怀疑是 " 摇一摇 " 触发了跳转，但自己又确实没有摇手机，最后只能归因在感应过于灵敏上。

而近日对于手机不同软件间广告跳转的吐槽格外猛烈的原因，是双十一。黄恒轩今年压根没准备参加双十一，却感觉双十一汹涌而来。想刷微博、听音乐、看电子书……不管拿着手机想干什么，似乎都只有一个归宿：电商 APP。

宇宙的尽头是什么不得而知，但手机的尽头一定是电商 APP。让人只想尖叫 " 我真的不想逛啊 "。

如何得知一个问题已经进入公共领域、人人有情绪、人人在吐槽？

不是被媒体报道，不是喜提热搜，而是变成梗。

变成梗就意味着无能狂怒已经不足以解忧，只有发疯方能安抚情绪。

" 跳转 XX（某电商平台）梗 " 悄然流行在社交媒体上，个个妙不可言。

比如，工作做到一半突然想上厕所，结果打开厕所门跳转到某电商平台，被强制旷工了。

比如，有天想不开，去跳河，结果一下跳转到某电商平台了。

再比如，以后万一被外星人绑架了，记得摇一摇自己的脑袋，马上跳转到某电商平台，这样你就能回地球啦！

借着梗，网友抒发着被跳转广告扼住喉咙的窒息，" 就算三体人来了地球也要先在电商平台逛仨小时 "" 点开任何软件都能跳转某电商，比我直接打开它的 APP 快多了 "。

万物皆可跳转。虽是笑话，却散发着恐怖的氛围，总让人有种 " 这事未来真的没有可能吗 " 的忧虑。毕竟想想十几年前还在用诺基亚功能机的你，大概连打开软件需要先看广告这件事也难以消化吧。

换句话说就是，这事儿……得解决一下吧？

二

为了避免跳转广告给自己 " 送走 "，用户是想尽了办法。

" 打直球 " 的用户则选择 " 谁送走我，我送走谁 "。初阶直球是跳转到哪个 APP，就把哪个 APP 卸载，但是有可能下次还会跳转到下载页面。高阶直球则是哪个 APP 给我跳转到别处，我就卸载谁。

" 算是在赌气，到最后手机里频繁使用却幸存的可能只有微信了。" 一位践行此法的 iPhone 用户告诉字母榜。万万没想到，这深入骨髓的手机成瘾症，最后居然被广告治好了。

好消息是，不少主流国产手机都有方法通过设置关闭软件相关权限，或者干脆禁止 APP 间跳转。例如小米手机用户可以在设置中关闭 " 网页链接调用服务 "，也可以权限授权管理中，关闭或开启某个应用 " 获取加速度传感器信息 " 的权限。

此外，一些 APP 本身比较 " 有良心 "，允许用户禁止摇一摇跳转。如 Bilibili 的 APP 就可以在 " 隐私权限设置 " 中，关闭 " 允许哔哩哔哩广告访问传感器 "，关闭后将不展示 " 摇一摇 "" 扭一扭 " 类型广告。另有用户表示，安卓端可以安装跳过手机软件开屏广告的 APP，以此甩开一切开屏广告。

坏消息是，不同品牌的手机之间有差异，具体怎么应对得 " 因机制宜 "，而且网上流传的方法还不一定真的好用。有用户在网上看到经验分享，学着将手机的传感器关闭。但是很快就发现，这种方式 " 杀敌一百，自损三千 "，自动调节亮度的功能消失、微信发语音消息没有声音，连摄像头都不好使了，只好放弃。

至于 APP 的 " 良心 "，也有可能随时收回。有网友分享可以关闭 " 摇一摇跳转 " 的 " 良心 APP"，评论区却反馈有的 APP 相关设置已经消失不见。

而帮跳过开屏广告的软件，则存在风险。今年 8 月，软件 " 李跳跳 " 软件开发者发文表示，因收到深圳某互联网大厂律师函，软件将无限期停更并从应用商店下架：" 明明是因为有部分厂商在开屏广告上存在不合理或不规范的行为，才会有‘李跳跳’这类反制手段。可到头来李跳跳们都没有了，部分厂商不规范、不合理的行为却依旧存在。"

想要 " 指哪儿打哪儿 " 地刷手机、不被跳转广告莫名其妙地 " 传送 "，难题交到了用户手上。用户为免烦恼，需要抱着手机费劲研究对策，有时候对策还不一定好用。

任何一个允许用户禁止 APP 跳转、收回摇一摇相关权限的手机、APP 都值得一个大拇哥，这无疑是对用户的一种尊重和体贴。

但这并不足以解决问题，或者说这压根就不算是在解决问题。这只不过是让问题的承担者付出成本规避问题，而问题本身毫发无损，问题的制造者还在添砖加瓦。

进一步而言，并不是每个手机用户都有能力付出成本规避问题的。据中国互联网络信息中心近期公布的数据，截至 2020 年 6 月，我国 60 岁以上的老年网民就有超过 9600 万。更别提数以千万计的视听障人士，这些用户要想远离跳转广告，是否更是难上加难？

三

现在让用户深恶痛绝的 " 摇一摇跳转 " 其实包含几个要素：摇一摇、APP 开屏页面、广告跳转，单拎出来都罪不至此，合在一起却法力无边。关键问题就在于对用户意愿的扭曲和违背。

人们对手机 " 摇一摇 " 的印象，始于微信 2011 年的 " 摇一摇 " 陌生人社交功能。几年后，微信红包登上央视春晚，全民在除夕夜 " 摇一摇 " 抢红包，一共摇了 72 亿次。这一战，让 " 摇一摇 " 成为深入人心的手机交互方式，被应用在越来越多的产品和场景中。

而开屏广告曾经各显神通，例如在屏幕上故意画上头发丝，引导用户触摸屏幕，由此完成跳转。2019 年开始，工信部就多次出手进行开屏广告整治。2020 年的打击对象之一是 " 欺骗误导用户 "，2021 年则要求开屏广告展示 " 跳过 / 关闭 " 按钮，显著展示 " 点击跳转第三方 "。

也是在 2021 年下半年，" 摇一摇 "" 扭一扭 " 的互动开屏广告开始泛滥，且逐渐和微信摇一摇的摇动动作产生差别，灵敏度提高。光是灵敏度提高一项，就打破了用户的主动与被动之间的界限。从 " 我邀请你摇一摇 " 质变到了 " 我认为你摇了 "，从性质上来说，和画头发丝诱惑用户点击没有不同。

2021 年 11 月，浙江省市监局和江苏省消保委就曾发文批评摇一摇开屏广告，并约谈了多个头部 APP。现在回头看整整两年前的这番沟通，和如今用户吐槽的问题如出一辙。是时，一些企业辩称手机的陀螺仪等权限并不属于用户隐私。

到了去年 12 月，中国信通院、电信终端产业协会又联合部分头部手机厂商和互联网企业，制定摇一摇开屏信息弹窗跳转的相关标准，提出 " 摇一摇 " 动作的设备加速度应不小于 15m / s2，转动角度不小于 35 °，操作时间不少于 3s。但此标准属于行业标准，而非法律约束，对于行业参与者来说并非红线。

不管是地方监管机构约谈相关 APP，还是行业标准的出台，都曾让看到消息的用户看到希望。然而，" 摇一摇跳转 " 依然存在，依然过度灵敏，又令用户失望，继而更加愤怒。

正因此，" 苹果公司将禁止摇一摇跳转广告 " 的消息振奋了许多人的精神。拥有封闭生态的苹果，手握着应用商店这个入口。若如传闻所言，那么相比于安卓手机目前让用户调整相关设置的做法，苹果实际上是强制 APP ——问题的制造者本身——作出改变。

更重要的是，这似乎很符合苹果的作风。遥记得 2021 年，苹果推出应用程序跟踪透明度机制（ATT），允许用户自行选择是否推出第三方应用程序的跟踪，也就是 iPhone 用户熟知的包含 " 要求 APP 不跟踪 " 选项的窗口。此举让众多依赖个性化广告的厂商损失惨重，如 Meta 损失了上百亿美元，但苹果颇为坚定。

唯一的也是最大的变数是，在欧盟的压力下，苹果的 " 围墙花园 " 有可能出现破口。

彭 / 博社的马克 · 古尔曼曾声称，苹果预计会在明年初匀速应用程序侧载，也就是脱离于苹果应用商店的第三方软件安装。此前，苹果曾表示，侧载功能可能会影响 iPhone 用户依赖的隐私和安全保护，并使得用户容易受到恶意软件、诈骗、数据跟踪等问题的影响。

短期内，我们依旧会受到 " 摇一摇跳转 " 广告的侵扰。只希望终有一天 " 摇一摇跳转广告 " 泛滥的潮水可以退去，" 打开冰箱就跳转到电商 APP" 永远只是个梗。

（文中刘白琳、黄恒轩为化名）