PICO大裁员：头显先被关在元宇宙大门里

苹果公司发布 vision Pro 五个月后，头显行业先撑不下去了。

近日，字节跳动旗下虚拟现实品牌 PICO 发布内部通知，计划对组织架构进行调整，以更好地聚焦在硬件与核心技术的长期探索和突破上。其中，PICO 移动 OS 团队将并入字节跳动产品研发和工程架构中台，以加强 OS 核心技术研发的中台投入和统一管理。

组织架构调整，就意味着裁员。PICO 消息一出，顿时满城风雨，甚至部分被裁掉的员工在社交媒体表示，这次 PICO 裁员比例高达 80%。

PICO 微博

11 月 8 日，PICO 官方微博否认了这个说法，并称：短期投入和相关团队规模会缩减，涉及员工 300 余名，整体占比约 23%。

距离上一次裁员仅仅只过去 9 个月时间，PICO 又一次陷入了艰难之际。

无人问津的头显设备

作为字节跳动的核心业务、有数百亿的资金投入的 PICO，为什么就只撑了不到三年？原因很简单，就是因为 XR 设备没人买了。

XR 的设想虽然好，但是目前所有的 XR 设备，仅仅只实现了 VR 功能。不但功能鸡肋，还不受消费者的认可。

购买过 PICO 的小王告诉锌财经，作为互联网从业者，在元宇宙概念爆火之时，他就对 XR 设备非常感兴趣，于是便购买了当时 PICO 的旗舰 XR 设备，但令他大失所望。

" 这个所谓的 XR 其实就是个 VR，并没有什么科技感，本质上就是头显里面装了个屏幕。"

" 并且这个头显带上去特别头晕，看了一会就恶心，跟患了 3D 眩晕症一样 …… 如果我只是想要看显示效果，为什么不买个投影仪？不管是极米还是坚果，它们显示效果都比头显要强。"

小王对 XR 头显非常怨念，认为它完全没有做到宣传中说的 " 虚拟现实 " 效果。同时，作为娱乐用途的 XR 头显在娱乐性上也格外欠缺。

" 先不说 XR 头显对于游戏相关的适配性，单从使用角度来说，头显戴上去特别的傻，只能一个人孤零零躺在家里看电影、玩游戏。不仅没办法带出家门，更重要的是戴着它根本没办法和旁边的人交流，完全不能和 swich、xbox、ps 游戏机相比。"

通过小王的描述中，我们可以得知，XR 头显本质上就是一台 VR 设备，可以支持使用的场合过于稀少，这也导致大部分购买过 XR 头显的用户最终都是放弃使用，任由其在角落积灰。

失去消费者的支持，PICO 市场逐渐落寞也是情理之中。

IDC 统计数据显示，2022 年国内 XR/AR/VR 头显产品（以下统称 XR 头显）共计出货 110.3 万台，其中 PICO Neo 3 和 PICO 4 两款机型的出货量分别是 50.5 万和 21.7 万，虽然拿下了国内 65.4% 的 XR 头显市场份额，但耗费百亿资金仅仅只有不足百万的体量，显然是不及格的。

现在 PICO 格外惨淡，但曾经的 PICO，或者说元宇宙浪潮时期的 XR 赛道，也曾有过辉煌时期。

曾经的元宇宙大门

XR 是指通过计算机技术和可穿戴设备产生的一个真实与虚拟组合的、可人机交互的环境。是 AR（增强现实）、VR（虚拟现实）、MR（混合现实）混合在一起的产物。

根据 Jon Radoff 提出的元宇宙七层构成要素，元宇宙的实现，从底层技术到生态应用需要 7 个层面的发展才能实现落地。而最基础的虚拟现实技术，则需要 XR 设备来支撑。

在疯狂营销 "XR 头显是元宇宙大门 " 的市场下，扎克伯格推出的 Oculus Quest 2 成为第一个吃上红利的设备商，以 299 美元的价格，几个月时间突破 1000 万销量。

Oculus Quest 2 的火爆，加上全球元宇宙浪潮的刺激下，有野心成为 " 中国版 Meta" 的字节跳动在 2021 年 9 月，花费 90 亿元重金收购 PICO，一度被字节跳动视为核心业务。随后两年，字节跳动为其投入数百亿元。

拿了大笔资金的 PICO 开始在国内掀起价格战和营销战，把 "PICO 免费体验、打卡免费送 " 的广告推送全网，从微信朋友圈、到抖音开屏、直播间、再到微博，几乎无孔不入。

据媒体统计，2021 年 PICO 出货量为 50 万台，到了 2022 年 PICO 销量目标为 100 万台，但实际销售量未及预期，只有 70 万台；等到 2023 年，PICO 又将头显出货量下调为 50 万台左右，比 2022 年的 100 万台目标缩水一半。

不到两年半时间，PICO 就深陷于裁员、离职和调岗。

先是今年 2 月份，PICO 就已经开始了人员优化。计划将约 2000 人的团队规模，优化 15% 左右，大概有 300 人左右受到影响，主要涉及北京地区的市场和运营岗位。

到了 10 月份，PICO 就被媒体曝出被字节跳动战略放弃的传闻，同时多位核心业务负责人相继离职和调岗。尤其是 PICO 副总裁、内容生态负责人任利锋，在上半年就处于离职状态，长期不负责 PICO 的业务管理。

从上到下，从里到外，PICO 一整年都处在动荡之中。但陷入低谷期的 XR 公司，并不只有 PICO 一家。

大厂放弃头显设备

IDC 最新数据显示，2023 年第二季度全球 XR 头显出货量连续第四季度下降，出货量同比下降 44.6%；XR 头显在 2023 年的销量严重倒退，预计今年将出货 850 万台，仅略高于 2017 年。

在全球市场，Meta 作为 XR 头显市场领导者在 2023 年第二季度拥有 50.2% 的市场份额，第二三四五名依次是：索尼（27.1% 的市场份额）、字节跳动（PICO 9.6% 的份额）、Xreal（原 Nreal）和大朋 VR，市场份额均略高于 2%。

放弃 XR 头显，已经成为国内外互联网大厂的普遍趋势。

元宇宙的忠实信徒 Meta，已经将公司核心从元宇宙转行为大模型，并自去年 11 月至今年 4 月底，Meta 已裁员 2.1 万人，占其员工总数的近四分之一。

今年 6 月，Meta 发布全新一代头显旗舰 Meta Quest 3，但出货量急剧下跌，天风证券分析师郭明錤表示，Meta Quest 3 将出现 70-80% 巨大环比降幅。

另一互联网巨头微软，则直接解散了工业元宇宙团队，在 Surface 设备、混合现实硬件（MR）HoloLens 和 Xbox 等部门裁员。今年 3 月，微软官网公告宣布关闭了旗下 VR 社交平台 AltSpaceVR。

时至今日，还相信虚拟现实技术以及头显设备的只剩下苹果公司。

今年 6 月，苹果发布 MR 眼镜 Apple Vision Pro，定价高达 3499 美元（约为人民币 25000 元），并将其称为 " 第一代空间计算平台 "。在苹果的演示视频中，Vision Pro 操作格外富有科技感，只须用手、眼和声音来操控界面。

但这一切都只是雾里看花，Vision Pro 发布接近半年，仍没有消费者真正拿到手。据苹果公司透露，Vision Pro 发售时间延迟到 2024 年第一季度，仅局限在美国地区发售，其他国家或地区发布日期和定价未定。

或许苹果能重新塑造一个崭新的 XR 设备市场，但前提是，现在的 XR 设备公司得活下去。