赵明为荣耀上市定调后，还面临这些关键问题

脱离华为三年来，有关荣耀上市消息持续不断。特别是最近，消息不断发酵引发业界和投资者的广泛关注。

11 月 20 日晚，一条重磅消息传出：原深圳市水务（集团）有限公司董事长吴晖已在上月加入荣耀终端有限公司，或将担任董事长一职。原荣耀董事长万飚，则被调整为副董事长。

两天后，荣耀发布公告，官宣一系列人事调整，否认 " 借壳上市 " 传言，表示将通过 " 首发上市 " 的方式，通过 IPO 登陆资本市场。消息一出，一大堆 " 借壳预期 " 的概念股应声大跌。

" 借壳从来不是我们的选择。" 在 11 月 23 日的发布会后，荣耀 CEO 赵明对媒体说。

从赵明定调来看，外界几个疑问得到了解答，包括荣耀的确在推动上市，上市道路不借壳而是正常 IPO 方式，以及上市地点会在中国。

这意味着，荣耀或许会很快成为继小米后第二家上市的手机公司。而围绕荣耀上市的猜想和疑问，也将会越来越多。

去哪里上？现在是上市好时机吗？

上市对荣耀好处，目前已有不少分析，如融资渠道更宽，在 IPO 首发阶段就可以引入更多资金支持，为荣耀持续补血，荣耀董事会文件中就提到，" 公司将不断优化股权结构，吸引多元化资本进入 "。

另外，上市还可以提升企业知名度和品牌价值，为荣耀未来战略路线发展做有力支撑。而考虑到荣耀特殊背景，上市对国资也可实现增值和保值等等。

荣耀并未透露独立 IPO 时间表。根据此前荣耀在员工大会和渠道侧的消息，荣耀最迟在 2025 年 Q3 完成上市。如今随着吴晖到来，进程明显会加速。

有业内人士就预计，荣耀接下来会加快股改进程——荣耀手机业务主体是荣耀终端有限公司，2020 年 11 月荣耀被深圳智信收购并变更了实控人，按照《首次公开发行股票并上市管理办法》，发行人自股份有限公司成立后，持续经营时间应当在 3 年以上，以此计算，荣耀目前已经满足相关条件。加上保荐券商、会所、律所等专业审计，IPO 流程并不会太慢。

不过，上市从来就是一个复杂事情，任何选择需要考虑多种因素，包括市场环境、公司财务状况、行业竞争格局等等，那么荣耀现在推动上市，会是好时机吗？又去哪里独立上市？

从市场大环境角度看，当前全球资本市场受多种因素影响，处于波动之中。智能手机市场环境更是不容乐观，同质化严重创新乏力，全球智能手机销量连续 27 个月同比下降，尽管今年 10 月全球智能手机单月销量微增长 5%，但是否触底反弹，以及智能手机还是不是个好生意，所有人都没底。

这种波动，无疑会影响投资者对荣耀的信心和预期。同时，近年来科技公司在股市表现呈现出较大的差异性，中国科技企业市值普遍不高，部分公司市值严重下滑，从大环境来看，最近两年或许不是荣耀好时机。

但是，投资方对荣耀的回报压力，又是客观存在的。目前，荣耀已有 15 名股东，国资、代理商、第三方资本交织，比如爱施德、天音控股、苏宁易购（通过深圳市春芽联合科技参股）均是手机分销商，而手机分销早已不赚钱，上述企业依靠投资早日获得回报之心，早不是秘密。

目前荣耀虽然在手机市场占有一席之地，但一个现实挑战是，此前很多消费者是因为 " 华为 " 光环下，退而求其次购买荣耀，如今华为手机业务加速回归，荣耀华为 " 短兵相接 "，以及 vivo、OPPO、小米持续发力，智能手机市场江湖风起云涌，座次随时变换中，荣耀能 " 坚挺 " 多久是疑问。

与此同时，荣耀手机已进入全球超 74 个国家和地区，海外市场扩张急需资金持续补血。所以，荣耀需要尽早上市，也在业界和投资者期待之中。

那么，荣耀是跟随小米步伐去港股，还是在 A 股上市？

港股一度是国内科技从华尔街回归后首选之地，但从最近两年市场表现来看，很多科技股在震荡中表现不佳，快手、小米等并未给投资人带来满意回报。另外，考虑到荣耀 9 大股东背后都有深圳国资身影，包括鲲鹏资本、深圳资本、深智城集团等，荣耀大概率会去 A 股。

好消息是，当前 A 股市值普遍比港股和美股高，比如中芯国际 A 股市值超 600 亿美元，港股市值仅 200 多亿美元，A 股对投资者的回报明显更大——需要注意的是，A 股上市会带来股民的关注和压力，公司需要承受股民的期望和批评。

华为全面回归，荣耀基本盘还能稳固吗？

无论选择在哪里上市，支撑荣耀估值，决定资本市场未来走势关键，依然是市场表现。

荣耀在手机市场上已经占据了一定地位。根据 IDC 报告，今年第三季度，荣耀以 19.3% 市场份额重返国内手机市场榜首。不过，同比去年依然减少 20 万台。

从全球市场来看，荣耀则有点力不从心，不仅无法与苹果三星两强比肩，相比小米、 OPPO、传音等国产品牌也差距明显——据市场机构 TechInsights 统计，荣耀被归入 " 其他 " 一栏，滑出前五名梯队。

对荣耀来说，尽管市场份额可观，但鉴于安卓硬件几乎不赚钱，加上渠道返点，买掉一台手机，往往是微利甚至无盈利现实状况，荣耀利润或许不如预期。赵明就在多个公开场合中表示，当前手机市场成本压力巨大。

荣耀对手机市场依然 " 野心勃勃 "。一方面通过 Magic 系列加速向高端化转型，今年接连推出 Magic5、Magic V2 两大高端系列；另一方面采用快速铺货策略，用数字系列、X 系列和 Play 系列的 " 机海战术 " 覆盖中低端产品，做大规模抢占尽可能多的市场。

在高端折叠屏市场，荣耀目前走轻薄差异化路线的 Magic V2 市场表现不错，但未能帮助荣耀取得领先地位。IDC 中国折叠屏手机市场份额报告显示，今年第一季度至第三季度，华为、OPPO 市场份额分别达 31.7%、17.9%，荣耀排在第三。

当前，中国折叠屏手机市场进入多品牌竞争时代，头部手机品牌均已确立直板旗舰 折叠屏旗舰双旗舰策略。华为 Mate X5、OPPO Find N3、vivo X Fold 系列都对荣耀折叠屏销量造成直接冲击，如何征战高端市场，荣耀还需拿出更有产品竞争力的表现。

在中低端市场，荣耀几乎每月都有新机发布，仅 2022 年，荣耀就推出了 23 款手机产品，2023 年这个数字只会多不会少。

" 机海战术 " 结果是产品虽有亮点，却总体乏善可陈。比如最新发布的荣耀 100 系列，尽管 100 Pro 搭载了骁龙 8 Gen 2，但 100 标配仍采用骁龙 7 Gen 3 处理器——对一款定位于中端的机型来说，去年发布的小米 13 系列就搭载了骁龙 8 Gen 2，且骁龙 7 Gen 3 性能不如天玑 8300 甚至天玑 8200。

同时，与出货量不相符的激活数量，也让荣耀受到质疑。根据 QuestMobile 数据，截至 2023 年 9 月，智能终端品牌活跃设备占比中，华为、苹果、OPPO、vivo 及小米分别为 22.8%、21.7%、18.9%、14.7% 及 10.2%，而荣耀仅为 6.4% ——这也是市场一直有观点称，怀疑荣耀的货不少压在了经销商那里。

在存量市场，竞争对手每进一步，就可能意味着自己后退一步。在荣耀公开将苹果、华为视为主要竞争对手后，如今最大 " 心魔 "，或许是华为手机业务的全面回归。

今年 9 月以来，靠未发先售的 Mate 60 系列和折叠屏手机 Mate X5，华为吹响重返江湖号角，" 遥遥领先 " 看上去只是时间问题。Counterpoint 报告显示，得益于新推出的 Mate60 系列，华为第三季度手机销量同比增长 37%，是 9 月来增长势头最强的厂商。

鉴于华为荣耀历史的复杂纠葛，以及荣耀过去几年明显受益于 " 华为光环 " 加持——华为走势，也放大了业界和市场对荣耀未来的隐忧。

必须意识到的是，荣耀正在产品端加速与华为 " 彻底割裂 "。比如最新的荣耀 100，有用户就透露，以往的华为云、华为应用商城、华为钱包、华为视频、华为音乐、华为浏览器都全部换成了荣耀自己的应用程序，并且华为畅连、Hicar 也从荣耀 100 中消失。

从 " 独立自主 " 角度，这一步对荣耀而言是必须的——有助于摆脱华为附庸印象，实现赵明的 " 拼出一个全球标志性科技品牌 " 目标。但现实利弊如何衡量，对荣耀上市造成何种影响，还需接下来的市场表现给出答案。

新增长点难寻，如何讲好资本故事？

根据此前消息，荣耀估值目前超过 450 亿美元——和小米目前市值约有 500 亿元人民币差距。在估值方面，很多投资者认为，尽管荣耀在手机出货量上超过小米，但小米生态链更加丰富，并且还在造汽车，对业务单一的荣耀来说，估值不太可能超过小米。

在科技行业，企业估值往往不仅取决于其核心业务的表现，还与其生态系统、品牌影响力、创新能力等多方面因素有关——简单来说，如何给资本市场讲一个更好故事。

在 2023 年，ChatGPT" 一夜爆红 " 后，国内外科技企业、初创企业纷纷入场，点燃 " 千模大战 "。同样，vivo、华为、OPPO、小米为代表的手机厂商也跑步加入大模型赛道。

业界普遍认为，手机端侧与 AI 大模型能力融合，未来将成为每个人的私人智能助手，甚至可能引发智能技术巨变。对智能手机厂商而言，在具有突破性创新出现之前，大型模型是不能放弃的高地。

从业界布局来看，华为、OV、小米都已完成正式布局甚至落地。华为在 8 月初发布的鸿蒙 4 中就接入了 AI 大模型，9 月又在 Mate 60 系列接入盘古人工智能大模型。vivo 则发布了十亿、百亿、千亿三个参数量级的 5 款自研大模型，在 vivo X100 系列搭载了蓝心大模型，成为行业首批百亿大模型在终端调通的手机。

相比之下，荣耀目前还未正式开讲大模型故事。根据赵明在新荣耀成立三周年的讲话，荣耀将发布自研 70 亿参数端侧 AI 大模型，将搭载在 Magic6 上——其预计在 2024 年正式推出。

失去市场先机后，大模型能否成为荣耀上市中的重要筹码，要看是否解决数据、算力、算法、能耗、人力等诸多 " 拦路虎 "，以及端侧应用落地实际检验。

对荣耀而言，大模型故事姗姗来迟且大概率没新意下，最重要问题是，需要找到新的盈利增长点，以确保能够持续投入研发、市场营销和扩大产品线等关键领域。

" 荣耀渠道目前突出问题是，除了手机，几乎没有其他品类收益。" 有荣耀渠道商曾对媒体坦言，荣耀专卖店手机销售毛利占收入比重高于九成，在行业内卷严重、利润微薄的当下，生存能力偏弱。

随着人工智能、5G、云计算、物联网等技术逐步成熟，潜力巨大的 IoT，一度成为手机厂商寻找的新利润增长点。

Valuates 调研数据显示，预计 2026 年，全球 IoT 市场规模为 319 亿美元，相关市场复合年增速高达 64.2%。GSMA 全球移动通信协会则预测，2025 年全球物联网终端连接数将达 250 亿个，其中消费物联网终端连接数将达到 110 亿。

IoT 战略布局最深的无疑是小米、华为，但这个故事同样不好讲。根据小米最新财报，本季度小米 IoT 业务实现营收 207 亿元，终于止住下滑趋势，主要得益于冰箱空调洗衣机品类复制 " 小米电视路线 " 取得的一定成效。

荣耀过去几年也喜欢讲万物互联故事，特别是 2020 年提出 "1 8 N" 全场景战略后，逐渐补全平板、PC、智慧屏、可穿戴、智能家居等业务板块。不过，进入 2023 年，赵明提及全场景战略次数大大减少。

根据业界预计，IoT 给荣耀带来的营收和利润贡献，几乎可以确认远不如小米。

以被荣耀寄予厚望，迭代多次的智慧屏为例，在洛图科技 2023 年发布的所有国内电视市场调查报告中，小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳等传统品牌依旧占据着国内 90% 以上市场，荣耀智慧屏没有一次能够上榜。这说明，智慧屏产品并未实现荣耀占领客厅的预期。

事实上，当初荣耀 IoT 产品之所以受到业界关注，重点是在产品和解决方案上，依托于整个华为大平台，底层技术、操作系统、硬件系统、生态系统上都有得天独厚优势——比如 2020 年推出智慧屏时的优势就在于，基于华为 ICT 技术做互联互通。

随着荣耀与华为成为竞争对手，上述优势已不复存在。对缺乏生态体系的荣耀而言，当业界 IoT 不少产品都陷入真需求还是真 " 鸡肋 " 市场质疑时，万物互联生态体系如何建立，如何让消费者得到更好产品体验，如何找到突破市场的切入点，更是千难万阻。

智能手机、IoT 之外，智能汽车也被手机厂商视为未来生态重要终端和入口，小米在亲自下场造车，华为参与智能汽车产业链的程度越来越深，" 造车联盟 " 日益强大。相比之下，荣耀可以说完全错失智能汽车市场。

无论如何，对初步定调上市方向的荣耀来说，关于未来的疑虑还有很多——尽管手机不会消失，但在小米 2018 年上市且股价屡屡跌破发行价这几年，已没有手机厂商再独立 IPO，华为多次强调没有上市计划，OV 也没有明确消息传出。其实都在说明，手机对资本市场而言不是一个好故事。

回想最初，荣耀因为对标小米而生。如今，对生态链、多元化明显不如小米的荣耀来说，应如何去讲述一个比小米更动听的资本故事？