苹果打了谁的脸？

最新一期的国内市场手机出货量最权威的数据报告，终于发布了：

作为工信部的直属研究单位，中国信通院在工信部信息通信管理局的指导下，发布国内市场手机出货量的月度数据报告；众所周知，所有在国内市场销售的手机都需要贴上进网许可的标签才能上市，所以中国信通院通过统计工信部发放的入网标签数量来出具手机出货量的月度数据，无疑是最为权威的。

但信通院的月度数据报告往往发布得比较晚，一般要隔两个月时间，比如最新出具的 9 月份的报告直到 11 月 22 日才上网。然而行业市场对于手机出货量和市场份额数据的需求比较迫切，所以很多国内外知名的咨询机构往往等不及信通院权威数据的出炉，就按照各自市场调研数据的结果，发布一系列关于手机市场份额变动的隔月报告，为的是追求一个时效性。

然而，萝卜快了不洗泥，在信通院的权威数据报告出台后，可以发现这些咨询机构在 10 月份发布的第三季度国内手机市场出货量和市场份额变化的报告，被严重打脸了。

比如针对中国市场 2023 年第三季度的智能手机出货量，Canalys 报告的数据是 6670 万台，比 2022 年第三季度的 6980 万台，同比下降了 5%；Tech Insights 则报出 6370 万台的出货量，同比去年下降 4.8%；IDC 的报告没有给出具体出货数量，但也给出了 6.3% 的同比降幅。

然而，汇总信通院月度发布的国内市场智能手机出货量，虽然 2023 年七月和八月的出货量同比各自下滑了 9.6% 和 1.2%，但是凭借 9 月份突然同比暴增了 60.9% 的出货量，使得 2023 年第三季度国内市场智能手机的总出货量达到了 6715 万台，相较 2022 年第三季度的 5710 万台，同比增长了 18%。

相较于 IDC、Canalys、Tech Insights 等咨询机构通过市场调研估算的数据，无疑信通院通过统计手机入网标签得出的出货量数据更为权威。因此，国内市场第三季度智能手机出货量同比增长 18%，一举扭转了此前持续下滑的态势，无疑为手机市场回暖增添了信心，同时打脸了一众报告悲观数据的咨询公司。

从信通院最新出炉的 9 月份报告数据来看，国内市场 9 月份单月全部手机出货量高达 3327 万部（其中智能手机 3193 万部），同比暴增了 59%，创出了自 2022 年 1 月以来的单月出货量最高纪录，其背后的原因，无疑与在 8 月和 9 月先后推出亮眼新机的华为和苹果关系更大。

8 月底，久违的华为手机开售 Mate 60，凭借 " 遥遥领先 " 的声势，在市场上造成了一机难求的火爆局面；而 9 月中旬才上市的苹果 iPhone 15 则在 " 创新不足 " 的质疑声中被普遍看衰。这两种不同的情绪，在 IDC、Canalys 和 Tech Insights 的数据报告中体现得更为明显。

Canalys 报告排名前五的手机厂商荣耀、OPPO、苹果、vivo 和小米在 2023 年第三季度的出货量都出现了下滑，其中苹果下滑了 6%，与之对比，华为所混迹的 " 其他厂商 " 出货量则同比增长了 21%。Tech Insights 的报告与之类似，显示苹果出货量下滑了 5.8%，而包括华为在内的 " 其他厂商 " 则同比增长了惊人的 35%。

IDC 的报告虽然认为华为所在的 " 其他厂商 " 出货量同比仅增长了 5.1%，没有那么夸张，但也认定苹果的出货量在第三季度下滑了 4%。

然而，从信通院报告中公布的 " 国内手机市场国内外品牌构成 " 数据来看，2023 年第三季度国内品牌手机的总出货量为 5803 万台，同比 2022 年的 5448 万台，仅同比增长了 7%；而外国品牌手机（考虑到三星手机在国内市场的销售并无起色，以苹果手机为主）在 2023 年三季度的出货量达到了 1279 万台，同比 2022 年的 533 万台，竟然暴增了 140%。

再从市场份额变化情况来看，2022 年第三季度以苹果为主的外国品牌手机，在国内手机市场的出货量占比仅为 9%，然而到 2023 年第三季度的出货量占比竟然高达了 18%，特别是 9 月份竟然冲到了 25% 的份额占比，由此可见 iPhone 15 的上市对苹果手机总体出货量的拉动效应。

所以，对比信通院的权威数据，IDC、Canalys、Tech Insights 等看衰苹果在国内市场表现的咨询机构们，又被苹果手机第三季度、特别是 9 月份暴增的出货量结结实实地打了脸。

当然，被苹果打脸的也不止 IDC、Canalys、Tech Insights 这些咨询机构，还包括那些用《华为 Mate 60 爆卖，iPhone 15 暴跌》《华为 Mate 60 Pro 平均一天卖出 3.8 万台！iPhone 15 遭殃了》《华为赢了！Mate 60 系列卖断货，iPhone 15 大降价，胜负已定》等标题来抓人眼球的自媒体们。

从信通院 9 月份的报告数据来看，国产品牌手机出货量 2495 万台，相比 8 月份的 1684 万台增加了 810 万台。不考虑其他国产手机厂商出货量的上下波动和华为自研芯片产能的瓶颈限制，假设增量全部来自于华为 Mate 60 系列手机热销的贡献，环比增长了 48%；而以苹果为主的外国品牌手机 9 月份出货量 833 万台，相比 8 月份的 214 万台增加了 619 万台，环比增长是 289%。

苹果手机在中国市场的骄人战绩，在苹果 11 月 3 日的财报会议上也得到了印证，在解释苹果在大中华区的业绩下滑主要由 Mac 和 iPad 导致之后，库克确认 iPhone 在中国大陆创造了新的季度营收纪录，并 " 对此感到非常自豪 "，无疑又打脸了那些看衰 iPhone 在中国市场表现的咨询机构和自媒体。

结语

随着信通院的权威数据报告确认国内手机市场出货量自第三季度开始出现同比增长趋势，第四季度的手机市场形势就更加令人期待了。

除了华为和苹果之外，小米、OPPO 等厂商也纷纷在四季度推出了手机新品，而且双十一大促无疑又将进一步拉动手机销量，因此国内手机市场能否就此扭转颓势在 2023 年创出年度出货量的新高，就等信通院后续的权威数据报告来盖棺定论了。