Vision Pro将发售，苹果引领XR硬件高端化，同行为何“鼓掌叫好”？

苹果 Vision Pro 重新点燃了科技领域的热情与想象

日前，一则苹果邀请部分零售店员工前往加利福尼亚州的库比蒂诺，培训他们如何使用和销售 Vision Pro 的新闻又上了热搜，这意味着 Vision Pro 离我们越来越近，从供应链获悉，苹果 Vision Pro 预计将在今年 1 月 27 日在美国上市。

尽管目前苹果 Vision Pro 尚未正式发售，但国内 XR 厂商们早已开始期待它带领行业 " 冲上新高峰 "。

在一众从业者眼中，苹果 Vision Pro 将成为行业标杆产品去叩响消费者的大门。事实上，在苹果 Vision Pro 发布后，国内 XR 领域头部厂商如雷鸟创新、影目科技、Xreal、 Rokid 等公司的创始人，都针对这一产品发表了看法，可见行业对 Vision Pro 的重视程度。那么，随着 Vision Pro 临近发售，它对于整个 XR 行业又将带来哪些影响呢 ?

Vision Pro 将发售，XR 厂商跃跃欲试

今年，在 XR 硬件领域蛰伏已久的苹果终于公布了其备受关注的头显 Vision Pro，这款产品一如当年苹果第一次发布 iPhone 时那样，发布后便在行业内外掀起了惊涛骇浪，而事实上，Vision Pro 也的确是苹果继 iPhone 之后又一款精心打造的产品。

具体来说，Vision Pro 从空间视听、五感交互、空间 OS 及内容生态三个方面重构了以往的 XR 体验。

首先，在视听方面，Vision Pro 屏幕像素密度达到 3386PPI，估算空间分辨率约为 35 左右，即视场角中平均每 1° 夹角内填充的像素点的数量为 35，相当于每只眼睛分到的像素比 4K 电视还多。

而且，基于苹果 AirPods 耳机积累的空间音频技术，用户可以通过 Vision Pro 辨别声音从何方传来，获得更加精准的空间视听体验。

其次，在交互方面，Vision Pro 采用 " 眼动焦点交互 " 和 " 手势交互 " 两种人机交互设计，无须借助手柄等其他外接设备，这种基于人类本能设计的交互方式被称为五感交互。

最后，在空间 OS 和内容生态方面，苹果一直擅长将软硬件开发相结合，用软件系统的创新帮助打造更好的产品体验。此次，苹果推出了空间操作系统 visionOS。未来，或许会有更多应用接入该系统，促使它成为苹果产品体验的重要组成部分。

我们认为，Vision Pro 是一款超前的头显设备，苹果对它的定价和应用场景定位有自己的策略，而且，Vision Pro 的生态还会在苹果的未来愿景中逐渐发展起来变得越来越丰富。

很多业内人士不约而同地发出感叹：" 三年内，无人能赶超苹果 Vision Pro。" 甚至，一位行业资深人士告诉我们：" 苹果 Vision Pro 就像远处的灯塔，大家都能看到灯塔在那，就是不知道如何到那里。"

毫无疑问，苹果 Vision Pro 对于 XR 行业已经产生了巨大的影响，而它更深远的长期影响其实才刚刚开始。以至于是好影响还是坏影响 ? 也许我们有点 " 杞人忧天 " 了，因为整个行业都在期待着 Vision Pro 的上市，或许首批 Vision Pro 推出时，就会遭到 XR 厂商们的 " 哄抢 "。

XR 厂商们为何期待 Vision Pro 到来

不久前，有行业人士对元宇宙新声表示，XR 厂商为苹果推出 Vision Pro 感到高兴。目前，XR 市场的销量已经呈现下滑趋势，据 Counterpoint Research 的数据显示，2023 年第一季度全球 XR 头显的出货量同比下降了 33%，急需要一剂 " 强心针 " 来给市场注入信心。

这时苹果的价值就体现了出来，他们通过发布 Vision Pro 正式入局了头戴市场，作为全球科技领军者之一，苹果肯定了 XR 行业的必然性和未来发展潜力，让众多还在质疑 XR 未来的投资者和潜在从业者敲定答案。

XREAL 创始人兼 CEO 徐驰认为：" 苹果实力很强，它入局对行业肯定是好事，可以给行业带来更多信心和关注，也能带来更多确定性和增长。"

另外，我们发现 XR 产品也逐渐进入到技术瓶颈，比如，过去 XR 头显设备发展的一个关键限制因素是显示技术，受到技术和成本的限制，这类产品的显示分辨率通常被限制在 4K 以下。

然而，苹果采用了 Micro OLED 屏幕以突破这一限制，将显示分辨率提升至 4K 级别，Micro OLED 屏幕的大规模应用也激发了供应链的活力。而且，在苹果的推动下，三星、LG 和京东方等公司的显示部门也在积极研发 Micro OLED 技术。

更为关键的是，由于苹果 Vision Pro 高定价、定位场景不同，使得 Vision Pro 与当下的 XR 厂商没有真正的竞争关系。

随着苹果 Vision Pro 的推出，还为 XR 市场提供了非常大的学习和借鉴作用，比如，XR 厂商们可以马上借鉴并列入开发任务的是系统 UI 交互设计、虚实融合环境优化、AR/VR 切换优化等。

而且，在他们的下一代产品中可以尝试增加传感器摄像头，采用两个朝下摄像头捕捉手势交互，开发眼动追踪 手势的交互方式，并尝试标配单眼 3K 双眼 6K 显示分辨率。

雷鸟创新 CEO 李宏伟表示：" 苹果的产品发布确实促进了行业的发展。"

与李宏伟有同样想法的还有杭州灵伴科技联合创始人向文杰，他表示：" 在当前阶段，所有 AR 厂商都期待苹果公司加入‘游戏’，作为行业里最具有影响力的玩家，苹果的加入可以助推市场快速成长，带领大家快速跨越‘鸿沟’，让更多的普通消费者知道并理解 AR 产品。"

但需要注意的是，XR 厂商们切记不要像手机厂商们一样搞 " 军备竞赛 "，还是要考虑自身的资金投入和成本，比如，不要在下一代产品中就加入单眼 4K 双眼 8K，这样也许会让厂商陷入 " 无底洞 "。

目前来看，苹果进军 XR 行业后，已为自身产品定下了一个基调，那就是 " 既要又要 " 的高端化，那么，其他厂商会跟随苹果的步伐吗 ?

高端化会成为 XR 硬件常态吗 ?

传统上，XR 头显制造商采取逐步升级的方式来推动市场发展，首先吸引用户购买高性价比产品，然后逐渐引导他们升级到更高阶的产品。本质上来讲，用户通常更倾向于一步到位的体验，这意味着在市场初期，高端或专业用户的 XR 头显可能会占据主导地位。

不过，此前 XR 头显的主要问题包括模糊的画面、低画质、狭窄的视野以及卡顿等，让用户体验大打折扣，进而也不愿意花费高成本来购买看似是 " 半成品 " 的设备。

随着苹果以 Vision Pro 入局，利用更高的成本、更先进的技术解决了这些问题，但也把价格推到了高更的区间。

不过，从如此高昂定价的背后，我们发现，Vision Pro 可能并不是针对普通消费者的产品，而是更多用来推动整个生态系统的发展，苹果希望通过吸引更多制造商和开发者加入，推动 XR 市场的整体增长，从而吸引更多的消费者。

但无论如何，苹果推出 Vision Pro 表明，布局高端市场，一步到位的硬件配置是他们给出的答案。

但是，对于 XR 厂商来讲，进入到高端市场又谈何容易，目前，国内的 PICO 4 被认为是性能最好的国产 VR 一体机，但其销量并没有打破大众消费市场的壁垒，即使 PICO 4 采用 Micro-OLED 和高通骁龙 XR2 Gen2 芯片，且设备起价只有 4999 元，消费者购买欲望还是不强。

另一科技巨头谷歌在去年 3 月 15 日宣布停售企业版谷歌智能眼镜，并于去年 9 月 15 日起停止对该眼镜的软件支持。事实上，谷歌 AR 眼镜之路一直都不平坦，其高昂的售价、不完善的应用，让谷歌眼镜在发售之初就陷入遇冷境地，导致谷歌直接取消了消费者版本的迭代计划，转向研发企业版，直至后续又关停了谷歌眼镜的云端服务设施。这也意味着，谷歌目前没有任何在售的 AR 眼镜产品线。

而且，下一代 XR 硬件产品要想冲击中高端市场，还可能面临着一些供应链的限制。从供应链能力来看，目前的生产能力难以支持推出高价 XR 产品，这主要体现在屏幕和芯片方面。

下一代的屏幕技术 Micro-OLED 和 Micro-LED 的价格都相对较高，而芯片的制造又位于供应链的最上游，如果要推出高性能的产品，可能会面临更高的成本。

元宇宙新声认为，苹果与其他 XR 厂商最大的不同在于，他们有能力把产品的价格定到更高，而且大量现金流还可以让他们不在意产品短期的销量，但对于很多专注于 XR 产品的厂商来说，销量就是 " 红线 "，将直接影响着品牌有没有下一代产品或者进一步研发的意愿。因此，厂商们可以参考苹果打造产品的路径，但千万不要照搬苹果入局行业的战略。

写在最后

近年来，关于什么产品能成为在电视机、PC、智能手机之后人类生活 " 第四屏 " 的话题，一直被热议。曾经，有很多 " 弄潮儿 " 曾被看好成为 " 第四屏 "，比如谷歌眼镜、车载屏幕、智慧家居屏幕等，但也没了下文。现在，苹果 Vision Pro 重新点燃了科技领域的热情与想象。