2023年苹果iPad停更背后：市场萎缩、销量下滑，今年或将迎来王炸产品

图片来源：视觉中国

刚刚过去的 2023 年，对于苹果来说是特别的一年。这一年，成为了苹果在 iPad 领域的空白页，没有推出任何新产品，而这也是 iPad 自 2010 年问世以来的首次停更，有关 # 苹果 2023 年首度停更 iPad# 的相关话题登上微博热搜。在过往 12 年时间里，苹果一直坚持对 iPad 产品的更新迭代，2023 年唯一与 iPad 相关的产品是 USB-C 版 Apple Pencil，最近一次 iPad 更新是在 2022 年 10 月份。

iPad 是苹果重要的一条产品线，尽管苹果公司并没有对 " 断更 " 背后的原因作出说明，但已经透露出苹果正在进行产品战略的调整。据外媒报道，苹果正在将 iPad 的研发资源分配给越南，并将新产品导入（NPI）资源转移至越南。

据美国记者马克 · 古尔曼（Mark Gurman）报道称，为了提振下滑的 iPad 销量，苹果公司计划在 2024 年初对 iPad 产品线进行一次重大更新。苹果计划推出新款 iPad Air 和 iPad Pro，这两款产品都将有显著变化。据介绍，iPad Air 将首次像 iPad Pro 一样提供两种尺寸，较小的机型将继续采用 10.9 英寸的尺寸，但较大的机型将是 12.9 英寸，就像较大的 iPad Pro 一样。iPad Pro 机型将配备苹果今年早些时候推出的全新 M3 芯片，并采用 OLED 显示屏，这是首次 iPad 系列产品上使用，而 iPad Air 将继续使用标准显示屏。此外，据 IT 之家援引韩国消息源 yeux1122 称，在苹果 OLED 版 iPad Pro 屏幕供应方面，LG Display 的比重高于 Samsung Display，LG Display 计划 2024 年 2 月开始，为苹果的 iPad Pro 量产 OLED 屏幕，预估年产 620-650 万块屏幕。

当全球平板电脑市场萎缩叠加竞争对手的挑战，苹果的 iPad 业务也面临着重压，求变才能获得新生。

据研究机构 Canalys 发布全球平板电脑报告的最新数据显示，2023 年第三季度全球平板电脑出货 3100 万台，较去年同期的 3840 万台相比，下跌近 7.2%，其中苹果 iPad 虽然以 1254 万台位列全球第一，但同比下滑了 12.8%。事实上，自 2022 年开始，苹果 iPad 已经呈现出了下滑的趋势，据 TechInsights 数据显示，苹果 iPad 在 2022 年全年出货量为 6350 万台，同比减少 3%。

根据苹果财报数据，2023 年第三季度，苹果营收为 894.98 亿美元；净利润 229.56 亿美元，同比增长 11%，这是苹果收入连续四个季度出现下降。具体到产品来看，除 iPhone 实现收入增长之外，其他硬件业务均呈现同比下滑的态势。第三季度，苹果来自产品的净营收为 671.84 亿美元，较去年同期 709.58 亿美元同比下降 5.32%；其中，来自 iPad 的营收为 64.43 亿美元，较去年同期 71.74 亿美元下降 10.19%。在业绩电话会上，苹果公司 CEO 库克表示，中国市场的下降其中有汇率变动的影响，在产品层面则主要是 Mac 和 iPad 销售不振的影响。

另据 Canalys 发布的最新数据显示，2023 年第三季度，中国大陆平板电脑市场同比增长 16%。其中，苹果的市场份额从 38% 下降到 31%，同比下滑 5%。华为的市场份额从去年同期的 15% 增至 24%，增幅高达 90%，该季度出货量稳居中国品牌第一。

此外，有关 2024 年苹果将在 iPad 上率先推出折叠产品的消息并不准确。据 IT 之家援引外媒 macrumors 一则苹果公司不会在 2024 年推出的产品中包括 "iPhone SE 4 手机 ""AirTag 2 追踪器 "" 换用换用 Micro-LED 显示屏的 Apple Watch Ultra" 等设备及传言中的可折叠 iPad / iPhone。

事实上，除 iPad 停更之外，2023 年的苹果内部也经历着一些人事调整。据马克 · 古尔曼 2023 年 12 月 9 日报道，负责 iPhone 和 Apple Watch 的现任苹果设计师副总裁 Tang Tan 将于今年 2 月离职，这将导致公司 " 最关键的产品线进行重组。" 此外，苹果的另一款备受行业瞩目的硬件产品 Vision Pro 也有了新的进展，据华尔街见闻援引供应链消息称，苹果 Vision Pro 头显将于 1 月 27 日正式登陆美国市场，目前索尼为初代 Vision Pro 硅基 OLED 第一供应商，第二供应商是一家 " 匿名中国公司 "，该公司将成为 Vision Pro 能否扩大产能的关键。

另据外媒报道，第二代 Vision Pro 将于 2024 年二季度开始打样，按照进度，最快有望于 2025 年下半年问世；且苹果也在同步开发 AR 眼镜。苹果第二代 Vision Pro 将有 4 款机型，其中 2 款已经确定：一款将与第一代一样针对高阶市场，另一款则为平价版，苹果目标是将平价版的 BOM（物料清单）成本压缩到第一代产品的 50%。

据 IT 之家消息，天风国际分析师郭明錤曾表示，Vision Pro 是苹果 2024 年最重要的产品，今年 Vision Pro 出货预估约 50 万部。郭明錤同时称，若用户对 Vision Pro 的反应优于预期，将带动行业形成 "Vision Pro 是下一个消费电子明星产品 " 的共识，并提升相应供应链股价。

蓝鲸财经记者注意到，自 2023 年 11 月初开始，苹果股价开始出现持续升温的态势，并于当地时间 12 月 5 日重新回到 3 万亿美元之上，2023 年最后一个交易日，苹果股价收报 192.53 美元 / 股，下跌 0.54%，总市值约 3 万亿美元。