苹果VR设备预售在即：供应链之外，应用生态与“平替”还有新机遇

日前苹果的首款头显设备 Vision Pro 在 Apple Store 美国区上线了预售海报。

据了解，Vision Pro 将于 2 月 2 日在美国正式发售，1 月 19 日星期五开始预购，起价 3499 美元。首批内容提供商中，除了苹果自家的 Apple TV 之外，包括来自 HBO 的流媒体服务 Max 以及 Disney 等。

根据星矿数据不完全统计，上市企业中有 36 家企业业务范围涉及到了 VR/MR 内容制作与设备的研发。另据记者统计，Vision Pro 的供应链中有不少中国上市公司，其中兆威机电、蓝思科技、长盈精密、德赛电池、欣旺达、鹏鼎控股、立讯精密等。

有业内人士认为，首批 Vision Pro 的出货量相对较少，主要是面对开发者，因此更应该关注为 Vision Pro 开发应用的企业。此外，由于 Apple Vision Pro 的售价相对较高，更像是苹果验证市场的产品，更贴近消费者 " 平替款 " 产品，或许才是出货量的主力。

01 供应链之外 开发生态亦存在机遇

Vision Pro 首次亮相于 2023 年 6 月份的 WWDC 苹果软件开发者大会，这是苹果自 2017 年推出增强现实开发工具 AR Kit 之后，推出的首款 MR 硬件产品，苹果方面表示，首批 Vision Pro 主要面相开发者推出。业内对此关注度非常高。

记者根据公开信息整理，Vision Pro 的供应链中有不少中国上市企业，其中包括瞳距调节模组环节的兆威机电、前盖玻璃、摄像头镜片、透镜膜部分的蓝思科技、金属中框环节的长盈精密、外挂电池包环节的德赛电池和欣旺达、PCB FPC 环节的鹏鼎控股、组装环节的立讯精密等。

天风国际证券分析师郭明錤 9 日在 X 上发文表示，苹果 Vision Pro 上市后应该很快销售一空，并且需要等待较长时间补货。同时由于其超越产业平均水准的硬件和软件规格，使用者的第一印象会比较惊艳，但新鲜感退潮后的需求热度能否持续更为重要。

有 VR/AR 行业投资者对记者表示：" 由于 Vision Pro 的高昂定价，注定它不会是一款出货量爆炸的产品，我更倾向于把其定义为第一部 iPhone。iPhone 手机放量是伴随着 App Store 产业链 App 数量的增加协同进行的，对于硬件来说，没有软件的搭配，是无法面向大众的。未来主流 App 进入 XR 产业链后，XR 产品将会真正从游戏机进阶到 iPad 甚至是 iPhone，应用场景打开，想象空间巨大。"

在 2023 年第四季度业绩会上，在接受记者采访时，苹果 CEO 蒂姆 · 库克也表示，Vision Pro 会着重在 Apple Store 的线下零售店展示，并且苹果在世界各地都设置了实验室，以便于开发者实际体验和掌握应用开发流程。

* 业务涉及苹果 Vision ProMR 内容上市企业一览 *

根据星矿数据不完全统计，上市企业中有 36 家企业业务范围涉及到了 VR/MR 内容制作与设备的研发。其中包括天娱数科、风语筑、丝路视觉、佳创视讯、奥拓电子在内的四家企业或申请 Vision Pro 开发机或开启了 Vision Pro 内容制作和开发。

有 iOS 开发者对记者表示："Vision Pro 的开发是基于 Swift UI、RealityKit 和 ARKit，这些都是相对较为成熟的 API。苹果为 VisionOS 拓展了框架，使之能够支持新硬件和全空间范式。"

该名开发者补充道，VisionOS 支持眼动追踪、骨骼手部跟踪、头部追踪和语音控制，因此开发者可以完全在虚拟空间中进行编程。即便是没有 Vision Pro 设备，Xcode（苹果上的编程软件）也提供了模拟器和预览功能。本质上，VisionOS 上的应用程序开发就是 iOS 和 iPad OS 上的拓展。

02 苹果带来关注度 " 平替 " 更贴近消费者

2023 年下半年全球 XR 市场共有 15 个品牌发布了 18 款新品，其中 VR 产品 4 款，AR 产品 14 款。相较于 Vision Pro 动辄上万元的售价，更靠近普通消费者的是国内企业推出的 AR 产品，今年下半年国产品牌的 AR 眼镜售价多在 2000-3000 元价格区间。

*2023 年上市 AR 部分眼镜价格一览 *

有 VR/AR 行业从业者对记者表示："Vision Pro 核心在于定价太高，第一批出货量在于验证和（市场）反馈。但前有苹果开路，至少关注度起来了，带来了潜在客户。买不起 Vision Pro 的用户可以选择平替试试水。"

近日举办的 CES 2024 上，举办方统计超过 350 家 AR/VR 展商，涵盖了核心零部件、光学解决方案、内容生成制作、人机交互技术和硬件等环节，其中不少参展商将自家新品对标苹果头显 Vision Pro。

如创维方面称 MR PANCAKE 2 是创维 XR 空间计算设备的代表性产品，对标苹果 Vision Pro，是除苹果 Vision Pro 外的全球第一款单眼 4K MR 产品；XREAL 则为开发者推出了下一代迭代空间计算技术 XREAL Air 2 Ultra，据称其空间功能可与 Apple Vision Pro 和 Meta Quest 相媲美。

其中亿道信息子公司亿境虚拟带来了首款面相消费者带全新一代入门级 MR 一体机，搭载高通 XR 专用芯片，支持 4K 高清 120 寸巨幕 3D 观影，VST 毛玻璃空间显示屏。

亿境虚拟方面表示：" 我们本次的新品是一款极高性价比的入门级 MR 产品，对标苹果的 VisionPro 做的入门级产品，类似 VisionSE 的意思。苹果产品是 3499 美金，我们客人的最终售价应该在 200 美金以内。苹果因为走高端奢侈品路线，良率和供应链磨合还需要配合，我们工艺成熟，库存备货充足，本月即可接单。"

据中商产业研究院数据显示，2022 年全球 MR 市场规模约为 367 亿美元，预计 2023 年全球 MR 市场规模将达 526 亿美元，2029 年 MR 市场规模将增至 4166 亿美元。国内市场方面，2023 年中国 MR 行业市场规模约 48.59 亿元，2024 年将达 82.33 亿元，2029 年市场规模有望增至 413.81 亿元。

Counterpoint 预测显示，扩展现实（XR）头显出货量预计将在 2024 年增加 390 万台，创下历史高位，实现高两位数的同比增长。