一台手机用四年：用户没了换机欲，厂商绞尽脑汁卷新品

进入一月份后，手机圈总算是稍微安静了下来。

要知道，去年这个时候，小米 13 系列还处于刚发布的阶段，而今年的小米 14 系列已经提前「交卷」，甚至早早就创下了百万销量的新纪录。

因为高通骁龙 8 和联发科天玑 9000 系旗舰移动平台的更新节奏变快，手机圈的「新品潮」直接提前到了前一年的十一月，到这个时间点，各家厂商的旗舰系列新品都已经发布得差不多了，而且家家都是喜报频传，就连最晚交卷的荣耀 Magic6 系列，也端出了一份亮眼的战报。

（图源：荣耀）

别的不说，看到国产厂商们争先恐后开香槟的样子，很难不让人觉得手机行业已经走出了颓势期，步入一轮全新成长季。

所以当小雷看到下面这条热搜的时候，个人还是挺惊讶的。

（图源：微博）

怎么回事，说好的手机行业欣欣向荣，各家厂商再创佳绩呢，咋这么快就以一种「黄昏产业」的姿态冲上微博热搜了？

按照国外分析机构TechInsights的说法，在过去的十年里，由于部分市场的补贴减少、低收入预付费用户的增加以及智能手机质量的提高，全球智能手机的换机率一直在下降，2023 年的消费者换机周期更是进一步延长。

（图源：TechInsights）

具体到什么程度呢，去年全球的消费者换机周期延长到了历史最长的「51 个月」，相当于平均每个人 4 年多点才换一次手机。

国内相对要好一些，但平均的消费者换机周期也超过「40 个月」，很多人至少三年半才会换一次手机。

换机周期的拉长，直接反映在了出货量上。

根据中国信通院数据显示，2023 年前三个季度，国产品牌手机出货量累计 1.63 亿部，同比下降 3.9%，占同期手机出货量的 81.4%。

（图源：CAICT）

全球范围内，手机市场表现也难言乐观。根据 IDC 公布的数据显示，2023 年全球智能手机市场同比下降 3.2%，降至 11.7 亿部，创下了近十年来全球智能手机市场的出货量新低。

（图源：IDC）

咋回事，难道大伙都不愿意换手机了吗？

为了一探究竟，小雷我是把热搜从第一页翻到了第 30 页，发现…

貌似还真是这样。

不对啊，说好了人都是喜新厌旧的动物，咋大伙都开始理性起来了，还一而再再而三延长了换机周期呢。

从近五百条回复中，小雷总结出了一些理由。

首先第一个理由，「没钱」。

当然，这没钱也有几种说法的，有的网友就很直接。

（图源：微博）

有的网友表示，还是手机太贵。

「没钱」这一块，原因倒是有很多，小雷也不好去具体分析，总之大家这几年钱包都挺困难的。

至于手机真的涨价了吗？

对，涨了。

自 2020 年起，全世界进入新经济周期，商品价格涨得比过去要快上不少，其中有食品日化也有智能手机，再搭配上厂商们近些年的「旗舰化」策略，国产品牌旗舰手机的售价齐刷刷地涨了上去。

根据市场调研机构 GfK 中国发布的 2023 年第三季度报告，目前中国手机市场均价已达 3480 元，而 2019 年这一数字还是 2685 元，可以说在短短四年内，中国手机市场均价上涨了 800 元。

（图源：GFK 中国）

在这个因素下，很多人都端正了消费观：手机这东西，够用就行。

而这「能用」，就是第二个理由。

有网友就明确指出，现在的手机已经很耐用了，只要不玩啥 3A 手游的话，那不用坏就没有换的必要。

细想一下，骁龙 778G 已经是两年前的芯片了，而骁龙 865 更是四年前的产品。

这些芯片和同期的联发科、苹果芯片，至今依然能满足大部分消费者的移动应用和游戏需求。

即使在之后的几年，移动芯片在性能上都保持着差不多的增长速率，但是实际应用的性能缺口也没能拉开到必须换机的节骨眼上，毕竟需要玩到 2K《原神》的消费者，远比你想象得要少。

再加上现在几乎各个厂商都在宣传的「18 个月不卡顿、36 个月不卡顿」。

随着安卓手机卡顿的时代过去，大家换手机还有什么理由？我都不卡为啥还要换手机呢？

那当然是得有新东西，才能吸引大伙接着换手机。

然后第三个理由就来了，厂商拿不出新东西，有限的提升不能引起大家强烈的购买欲望。

（图源：微博）

要知道，很多数码爱好者买手机，那图的就是一个新鲜。

然而仔细回想一下这两年的手机发展，不断迭代的性能提升并没有引起什么质变，变革式的创新更是越来越少。

最近这些年手机厂商发力的点就是屏幕、快充、摄像头，影像模组卷到底就开始提升拍摄算法、加入情感渲染、和老牌厂商联名，总之是怎么高大上就怎么来了，为的便是一个提升产品定位。

问题是，这三个点里面除了快充，另外两个给到消费者手里是不会有特别大的感受的。特别是屏幕，在大伙都上了 2K 120Hz 后，甚至要去卷护眼赛道了，抬手便是各种超高频调光加持。

（图源：京东方）

折腾到最后，让消费者连 " 买新不买旧 " 的准则都有点吃不准了。

总结一下，大家短时间内不换手机，归根结底还是因为突破不够。

然而，尽管消费者换机热情冷却、市场规模缩减已成既定事实，但是厂商也都没有坐以待毙。

在过去的一两年间，我们见到了手机厂商为刺激市场、分得更多蛋糕所作的尝试，几乎所有头部厂商都在这四大方向上有所收获：上探高端市场、满足更多需求、把握细分市场、探索全新品类。

问题是，下一个突破点会在哪？

不管咋说，「卫星通话」肯定是引人注目的一大焦点。

自从华为率先在手机上引入这项功能，各家国产厂商目前均已积极采取跟进，在 OPPO 和荣耀先后推出搭载这项技术的产品后，微博博主 @数码闲聊站更是爆料国产超高端产品线预计将全线安排天通卫星通信技术。

至于能否复刻 5G 普及时带来的影响，或许只有时间能给我们答案。

此外，由大模型引发的 AI 手机浪潮，预计也会成为今年的宣传重点。

刚刚发布自家旗舰新品的三星电子，在 SamsungGalaxyUnpack 发布会上正式宣布并着重展示了 Galaxy AI，该技术将首次应用于Galaxy S24 系列手机，标志着三星迈出了人工智能手机的创新一步。

（图源：三星）

而在此之前，国产厂商们更是早早便宣布了自研大模型登录手机的消息，小米的「ChatMI」、vivo 的「蓝心小 V」、OPPO 的「安第斯大模型」等，巨头纷纷押注，希望能引爆下一轮换机潮。

总而言之，我想用户们需要的不再只是相同功能的反复迭代，而是一个能再次掀起手机圈技术革新的 " 真硬核科技战争 "。

而从去年第四季度的市场表现来看，或许厂商们距离「初春」的到来已经不远了。

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