苹果头显能超过iPad就不错了

苹果头显不是下一个 iPhone。

2024 年最令人热切期待的科技产品 , 非苹果头显 Apple Vision Pro 莫属。它不仅是苹果酝酿多年的全新产品，更可能是当下整个 XR 行业（VR/AR/MR）殷切寄望的大救星。

2018 年，电影《头号玩家》为大众畅想了未来的元宇宙世界，此后 " 元宇宙 " 一词频繁出现在各类热门头条中。再加上区块链、NFT、web3.0、虚拟数字人等概念的走红，元宇宙之风愈演愈烈。

而头显设备，则被认为是连接人与元宇宙的关键钥匙。

但随之而来的却是 " 元宇宙第一股 "Roblox 股价暴跌逾四成、Mate 百亿美元烧后市值腰斩、PICO 被字节跳动战略性放弃 …… 元宇宙热潮没能持续太久，XR 产业更是陷入长期低迷。

从乔布斯到库克，苹果的产品往往都能推动产业变革和高速发展，这也是苹果头显如今备受科技行业期待的重要原因。

XR 产业太需要一个苹果头显了。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

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关于 XR 产品，大多数科技公司都是起了个大早，赶了个晚集。

2015 年，HTC 携手 Valve 发布了 VR 头显，成为最早入局 VR 领域的硬件厂商，引发了 "VR 狂热 "。随后索尼推出 PSVR 竞争，三星、谷歌、小米、华为紧随其后。

全国开始大量兴建 "VR 网吧 "，也就是 VR 体验馆，不少地方政府启动了元宇宙 VR 产业园区，将 VR 产业视为拉动经济增量的新方向。在虚拟现实的风口下，当时的厂商大多盲目乐观，把 VR 设备当做智能手机一样的存在。2016 年 HTC 的汪丛青表示，"VR 设备销量会在四年后超过手机 "。

只是理想很丰满，现实很骨感。接下来的事已经不用多说了，VR 产业快速遇冷，HTC 在科技行业中也没了存在感。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

现在来看，VR 设备尽管有《节奏光剑》这类爆款游戏，但体验相对单一，用户使用 VR 更多只是为了尝鲜，而无法形成刚性需求。而 VR 设备的影音娱乐、效率办公更是短板所在，就别说代替智能手机了。

根据 Counterpoint Research 数据，2023 年第一季度 HTCV VIVE 系列产品出货量仅占 XR 市场的 1%，上述提到的 三星、谷歌等多家公司也陆续退出 VR 市场。

但就在各大厂商退出 VR 赛道时，Meta（Facebook）反而不断在为 VR 烧钱， 2014 年 Meta 投入 20 亿美元收购 VR 硬件公司 Oculus，2020 年其推出了 Quest 2，销量快速突破 1000 万台，成为业内为数不多的爆款。

国内方面，字节跳动在 2021 年收购了 PICO，次年就推出了 PICO 4。 字节跳动对 PICO 寄以重望，利用大量的抖音流量扶持进行高举高打，但结果大家也都知道了，消费者不买账，PICO 如今也迎来了 猛烈的裁员，被字节跳动战略性放弃。

字节跳动的下场也不能改变这个现实——VR 设备没有清楚地找到用户场景和用户价值，如果只是为了游戏和娱乐，似乎也没必要单独买个 VR 设备。

在厂商们把 XR 设备的潜力发掘了一遍又一遍后，都没有找到那个颠覆行业的使用场景。如今，姗姗来迟的苹果入场了。

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科技产品布局是一门时间的艺术，入局太早容易当炮灰，入局太晚又没机会了。 苹果对头显设备的研发显然在多年前就开始了，但苹果头显的入局时机选择，似乎恰到好处 。

其实从苹果在售产品的迭代中，也不难看出苹果在虚拟现实领域布局的蛛丝马迹。

2018 年 iPhone X 上更新了 " 增强 现实 " 与 " 动话表情 " 功能；2020 年 iPad Pro 搭载了激光雷达扫描仪 LiDAR；最新的 iPhone 15Pro 也开始支持空间视频的拍摄。这些都可以被看做是为这次 Apple Vision Pro 打基础。

根据资料显示，2007 年苹果就向美国专利局申请了虚拟现实相关专利，17 年来苹果在相关领域的专利达到数百篇。有从业者表示，尽管 XR 市场十分坎坷，但不少厂家没有放弃就是因为苹果在做，说明这条路走得通。

苹果可谓是业内的希望灯塔了，比另一位行业冥灯是要温暖多了。

苹果虚拟现实是一步步进行布局完善的，因此我们认为苹果头显并没打算重新创造一个生态，而是希望突破现有生态的硬件边界，将苹果系统自然而然地延伸到虚拟现实领域。

在硬件方面，Vision Pro 搭载了 M2 芯片与 R1 芯片以提供高算力支持，整机多达 12 颗摄像头、5 颗传感器、6 颗麦克风。Micro OLED 显示技术也为用户提供了单眼 4K，双眼 8K 的显示效果。

无论从定价还是 硬件参数来看，Vision Pro 显然不是一台大众消费级的设备，Pro 的命名也已经说明了这一点。

但 XR 设备所面临的用户痛点问题，苹果依旧无法避免。只是现在来看，Vision 系列产品似乎更像一款家庭版的 iPhone，在家时戴上它来代替手机、电脑处理个人数字信息，通过它完成社交、娱乐、生产、消费。‍‍‍‍‍

我们倾向于认为，XR 设备平台并不是一个新时代的来临，而是旧时代在新平台上的延续。真正的新时代，恐怕还在 AI 人工智能那块。

现在我们还说不出来消费者会基于什么理由非买 Vision Pro 不可，但不管怎么说，苹果头显会刺激 XR 产业供应链的不断完善，推动 XR 设备成本的再次下行。

无论如何，苹果选择下场这泥泞十年的 XR 赛道，就说明苹果公司对这款设备寄予了厚望。 2024 年 1 月 9 日凌晨，库克在社交媒体平台发布动态，配文称 " 空间计算时代已经到来 "。

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