拆解Vision Pro：苹果选择的另一条路

经济观察网 记者 陈奇杰

苹果发布 Vision Pro 之后，B 站（哔哩哔哩网站）up 主（博主）邸锐感受到了变化。

邸锐在 AR（增强现实）领域创业已经八年，最近，他更新了 Vision Pro 的开发体验及教程等相关视频，这款产品带来的热度，让他在短时间内就涨了快两万名粉丝。

此前的 1 月 19 日，苹果公司在美国本土开启预售去年 6 月份推出的头戴式空间计算显示设备 Vision Pro，这款产品被苹果公司寄予了未来十年能够取代 iPhone（苹果公司手机）的厚望，尽管起售价高达 3499 美元（约合 2.5 万元人民币），Vision Pro 仍迅速被抢购一空。

值得注意的是，苹果公司首席执行官蒂姆 · 库克虽然提过 Vision Pro 是 AR 产品，但苹果公司在官网介绍中并不将 Vision Pro 单纯定义为 AR、VR（虚拟现实）或 MR（混合现实）产品，而是称之为空间计算设备。

这与自 2023 年以来科技界聚焦的生成式人工智能赛道并不算同一条道路。

不过，自发布以来，Vision Pro 就被业内视为革命性头显产品，这款产品在中国大陆市场也被抢购。记者注意到，产品售罄之后，淘宝、京东及闲鱼电商平台出现了不少 Vision Pro 的代购链接，大部分价格在 3.8 万元以上，溢价率达到 50%。

一位代购者告诉记者，他是托在美国的朋友帮忙抢购的 Vision Pro，目前其出手价格是 3.6 万元，每台需要收 5000 元定金，签个人合同，" 感觉买的人是行业从业者居多，想要买的话得抓紧，有现货后可能价格会有波动 "。

小标题：不只是游戏机

从外形看，Vision Pro 与滑雪护目镜相仿，该产品采用苹果公司 5nm（纳米）高性能 M2 芯片和 R1 芯片协处理器设计，并搭载达到单目 4096*2160 超高清分辨率（4K）效果的 Micro OLED 屏幕（一种微型有机发光二极管显示屏），拥有 12 个摄像头 5 个传感器 6 个麦克风。

为了让用户更好地与数字内容互动，Vision Pro 在操作系统上取得了突破，用户能通过移动眼睛注视，捏合手指选择、移动手腕来滚动或使用语音指令等交互形式游览应用程序。

据媒体报道，在 Vision Pro 发售前几天，苹果公司推出了新的应用商店，提供专为利用该产品功能而设计的应用。同时，该商店也提供能够在 Vision Pro 设备上以 2D 模式运行的 iOS（苹果公司开发的移动操作系统）应用。对于 App 开发者们来说，现有的 iOS 应用程序可以直接移植到 Vision Pro 上。

苹果公司称，Vision Pro 应用商城中将包含超过 100 万款应用程序，其中包括生产力工具 Keynote（讲演）、Microsoft Office（微软开发的办公软件套装），视频会议软件 Slack，流媒体应用 Disney 和游戏《水果忍者》《索尼克梦之队》等。

民生电子发布报告表示，传统 VR（虚拟现实）设备更多将应用集中于游戏、影音等娱乐场景，苹果公司 Vision Pro 从游戏机的 " 枷锁 " 里面突破，借助苹果公司自身生态系统优势，使其与 iPhone、Mac（苹果公司电脑）等其他设备保持同步，应用场景已泛化至社交、办公、生活等领域。

对 XR（扩展现实，AR/VR/MR 的统称）产品而言，内容是生态的重要构成部分。以字节跳动旗下虚拟现实公司 PICO 为例，该公司副总裁任利锋曾在谈及 VR 产品竞争要素时表示，" 按照我的标准，PICO 4 内容不够丰富，还有非常大的空间去努力 "。 

2021 年，字节跳动斥资 90 亿元收购 PICO，并在第二年发布 VR 新品 Pico 4。去年 11 月，PICO 发生较大规模组织架构调整，裁员 300 余名员工，涉及市场销售服务、Studios、视频、平台业务等团队。

TMT 产业分析师张书乐说，无论是苹果公司还是字节，都处于早期探索阶段，相关企业需要突破一致的难题，即重度内容和轻量设备，" 设备生态上，无法轻量化、便携化和依然会带给用户较强不适感的体验，加上昂贵的价格和贫乏的内容资源，让头显整体上沦为一种极客装备 "。

小标题：热销背后

在 AR 行业摸索多年，邸锐过去的一大感受就是 " 难熬 "，他告诉记者，2022 年曾传出微软放弃 Hololens（微软推出的增强现实头戴设备）的消息，对 AR 领域的信心造成了不小影响，这次苹果公司发布新产品，" 给这个行业续了一口气 "。

不过，跟踪苹果公司产业链多年的天风国际分析师郭明錤发现，Vision Pro 预购看似积极，但存在一个关键问题：开放预购 48 小时后，出货时间仍维持不变，预购需求无法持续稳定增加是最大问题。

郭明錤认为，Vision Pro 之所以在开放预购后被抢空，是因为苹果公司拥有 12 亿以上活跃用户的庞大基础。在核心粉丝与重度用户积极下订单后，Vision Pro 需求可能迅速滑落。他预测，Vision Pro 在今年的出货量达到 50 万部应该不难，但因预购销售一空后需求快速下滑，后续仍要密切观察其他市场需求与应用更新来判断需求变化。

天风证券在一份研报中解释称：通俗而言，空间计算就是人机交互由 2D（平面图形）升维到 3D（三维空间），由现实 虚拟 人三者进行交互，本质上是拓展信息输入和输出的边界。空间视频 / 相机、流媒体、电商等多个行业都可能迎来颠覆性变化。

邸锐此前曾受邀参与体验 Vision Pro，从开发者的角度看，他认为 Vision Pro 对 AR 的支持好于 VR，且苹果公司从 2017 年就推出 AR 开发平台，明显更为重视。另外，相较 TO B 端，邸锐的团队认为，未来 AR 的机会还是在 C 端（个人消费者端）。

虽然看好 AR 能取代手机的未来前景，邸锐也告诉记者，AR 行业过去发展缓慢，一直受到硬件工艺和市场较小的制约，这也是不受资本青睐的主要原因。体现在设备上，价格、视场角大小、色彩准确度、佩戴舒适度等方面仍有改善空间。邸锐盼望苹果公司能够做出更平价的产品，" 等他们的头显设备价格下降到手机水平，差不多就有机会了 "。

国际数据公司（IDC）最新报告，全球 AR/VR 头显出货量预计在 2023 年同比下降 8.3% 至 810 万台，其中索尼的 PSVR 头显和 Meta 的 Quest 3 头显比较受欢迎，但由于宏观经济压力以及商业领域的支出放缓等多重因素，抑制了全球 AR/VR 头显增长。

小标题：新操作系统

在库克看来，推出 Vision Pro 的重要性堪与苹果公司曾经的两大时刻比肩，" 如同 Mac 将我们带入个人计算时代，iPhone 将我们带入移动计算时代，Vision Pro 宣布进入空间计算时代 "。

张书乐说，苹果公司现在推出 Vision Pro 的核心目的，不是为了抢占头显市场，而是建立一个新的操作系统，实现苹果公司各类产品的跨屏操作，" 这从另一层面赋予了内容，加上苹果公司自身在内容（游戏、工具应用到影视娱乐）都有布局，这让其头显不至于是无本之木 "。

他进一步提到，目前 Vision Pro 应用商店仍以影视游戏等娱乐类应用为主，这是最容易被大众感知、体验和快速上手的体验形态。此后一些工具型应用如文档处理、视觉设计乃至工业级设计应用也会慢慢展开，路径会类似于当初的 App Store（苹果应用程序商店）。

过去，邸锐的团队主要接一些 TO B 端（面向企业端）的外包业务，例如帮卡丁车公司实现跑道上的 AR 金币效果等，其客户主要来自游戏、教育、医疗及工业等领域。" 我这边都是十几万的项目居多，大一点的团队也有百万级别的项目，但市场总量很小。"

拿到一笔数百万元的融资后，邸锐有了更大的目标——做服务于作者的低门槛 AR 游戏创作平台，" 让有创意的人用我们的平台做出优秀的 AR 作品，而不用了解技术底层。"

值得一提的是，有媒体报道称，国外知名平台 Netflix（奈飞）、YouTube（油管）和 Spotify（声田）均表示没有为苹果 Vision Pro 提供专门的应用的计划。其中，Netflix 和 YouTube 都有为 Meta Quest（脸书的头显产品）提供专门的应用，外界猜测他们与 Meta（原为 Facebook，脸书）达成了某种协议。

IDC 预计，在 Meta 和苹果公司的头显带动下，2024 年 AR/VR 头显出货量将增长 46.4%。其中，Meta 公司截至 2023 年第三季度已占据 55.2% 市场份额，预估在 2024 年会继续实现同比增长。

头显价格方面，IDC 分析称，" 尽管新款头显有望推动销量，但随着平均销售价格呈上升趋势，它们有可能会令部分消费者望而却步。Vision Pro 的高昂价格可能会将定位为企业设备，而 Quest 3 同样在突破消费者钱包的极限，使得 VR 成为富人的乐趣，特别是在老款和价格更实惠的头显产量下降的情况之下 "。

但从资本市场的表现上看，苹果公司股票市值已在 1 月 12 日被致力于生成式 AI（人工智能）技术创新的微软反超，失去了过去十余年间的全球科技公司榜首位置。截至 1 月 25 日美股收盘，苹果总市值为 3 万亿美元，微软总市值 3.01 万亿美元。

华泰证券发布报告称，如果假设 Vision Pro 一代产品出货量对应 50 万 -100 万（台）的量级，乐观计算第一代产品对供应链的拉动一年将约为 30 亿美元，占苹果手机 600 亿美元的 5%，明显相差一个数量级，因而今年一代产品对供应链公司的整体业绩拉动有限。