曝小米高端机存货消化到2023年 跌出前5或因高端化

【CNMO 新闻】2023 年第 4 季度，IDC 报告显示，华为重回中国市场前五（13.9%），而小米跌出前五。第一财经认为，小米跌出中国市场前 5 或是因为高端化。

雷军

2021 年是小米手机市场份额上的巅峰，小米在中国智能手机市场的份额从 2016 年的 8.9% 一路攀升至了 15.8%。但自 2022 年 1 季度开始，小米的出货量和份额都开始回落。与此同时，小米手机业务营收也自 2021 年单季 500 亿左右的规模，下降至 2022 年每季 400 亿元的规模。

第一财经表示，把小米送上其巅峰的是华为的短暂离场。因为被美国制裁，2021 年华为推出的 P50 系列手机仅采用了 4G 芯片。而在面向高端市场的 Mate 系列，华为甚至直接缺席，当年没有推出手机。包括 vivo、OPPO、苹果在内的手机厂商都想抢华为留下的高端市场。小米算是其中的相对成功者，相较于 2020 年第 4 季度获得了 11% 的增长。

与此同时，2019 年，小米在华为开始接受制裁之际提出了高端化策略，转型对标苹果的高端品牌。小米推出了小米之家旗舰店、小米之家专卖店、小米之家授权店 3 种线下零售模式。

2020 年，小米推出了第一个高端产品——小米 10 系列。2021 年，小米又密集地发布了同样定位高端的小米 11 和小米 12 两个系列。配合销售这些高端机型，小米在 2020 年至 2021 年期间大幅扩张线下门店。

不过，小米高端之路很快受到了打击。首先，小米手机寻求高端化的时代已经不同于华为当时崛起的时候，全球手机换代需求在 2021 年之后大幅下滑。疫情让很多人开始想要节省过日子。而且小米 10、11、12 系列，并没有在功能上创造足够的换机冲动。事实上，连苹果这两年推出的 iPhone 也没什么重大更新。另一方面，荣耀在剥离后飞速崛起，承接了华为留下的大部分市场空间。

然而小米的乐观不仅使其在 2020 年和 2021 年期间快速扩张了大量线下门店，还让它生产了过量的手机并把它们大量铺进线下门店。Wind 数据显示，小米的账面存货在 2021 年年末首次突破 500 亿元，2022 年 6 月末再创新高达到 578 亿元，占总资产比重达到 19.72%，为上市以来最高水平，对这些存货的消化一直延续到 2023 年。