淘宝龙年春晚“0预算”上线，超50家国货品牌站C位

近日，淘宝在 B 站上线了一场特别的龙年春晚。一改传统互联网公司赞助卫视春晚的路数，由淘宝搭台，超过 50 个国货品牌站上 C 位。据了解，整个项目 0 预算，主要内容全部来自国货品牌的广告视频，发布后迅速冲上热搜。

这场特别的春晚节目，淘宝官方动员了李佳琦、旺旺、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁 kiki、烈儿宝贝、胡可、所有女生、晁然、翁虹、李艾、吴宗宪等近 20 个头部直播间主播，化身主持人和国货品牌推荐官。

淘宝搭台，国货唱戏，淘宝主播做主持人，为网友推荐国货。" 这是一次创新的尝试，也是用互联网平台擅长的方式搭台，为国货品牌们创造营销机会。" 一位营销行业分析人士认为，不按套路出牌的淘宝龙年春晚，可以看作是近年来大获成功的国货品牌 " 发疯式营销 " 的爆发和延续。

近年来，国货品牌们在社交媒体平台用年轻人喜闻乐见的方视，大胆跨界、密集玩梗，收获了年轻一代消费者的广泛好评和热情支持。在淘宝上，国货品牌关注度和搜索量始终保持强劲的增长。

2023 年天猫双 11，国货品牌们上演了一场史上最大规模的跨界联名，超过 100 个品牌组成 CP，推出跨界联名双 11 热梗礼盒。30 多家国货品牌拿出各自的代表性货品组成 " 谐音梗 " 套装，走进 TVB 等淘宝头部直播间售卖。

100 多家国货品牌根据谐音梗组队：老干妈和椰树组队成为 " 妈耶 "，银鹭与麻辣王子组成 " 赢麻了 "，马应龙 小龙坎推出 " 出入平安 "，六个核桃与溜溜梅联名推出 "666"，六婆、天府可乐、鲍师傅、陈香贵联名推出 " 泼天富贵 "……

不止是大众国货品牌，央企国家队也喜欢在淘宝 " 搞事 "。双 11 期间，国资委新闻中心 " 国资小新 " 开通淘宝店，集中上架了一批硬核国货：全球首个陆上小型模块化反应堆 " 玲珑一号 "、全球首座 10 万吨级深水半潜式生产储油平台 " 深海一号 "、全球最大直径竖井掘进机 " 梦想号 " 、全球最大吨位桥面吊机、全球首创 1.2 万米特深井自动化钻机、中国首款可重构 5G 射频收发芯片 " 破风 865" 等大国重器。

这些营销事件，不仅让国民品牌们赚足了热度，也获得了销量增长和生意爆发。2023 年年初，天府可乐因破产传闻上热搜后，在淘宝直播间被爆买，脱销后迅速推出新品，上演 " 从 ICU 到 KTV"；大陆螺蛳粉在台湾遭下架后，好欢螺天猫旗舰店被国内消费者爆买一度断货；白象、鸿星尔克、莲花味精，都因为 " 破产式捐款 " 在天猫被热情网友野性消费。

对于国货品牌们来说，集体上淘宝，看中的都是 " 万能的淘宝 " 在消费者心中独一无二的国民电商平台地位。不仅有热闹，也有销量。

老牌国货品牌们希望重拾年轻市场，而淘宝龙年春晚打响了新年的第一枪。2024 年，国货营销有望延续 2023 年的热度，继续成为 2024 年的营销主线之一。