2023年全球电视品牌出货量TOP10出炉：海信、TCL和小米进入前五

快科技 2 月 5 日消息，据奥维睿沃（AVC Revo）发布的《全球 TV 品牌出货月度数据报告》，2023 年全球电视（TV）出货 195.5M（百万台，后同），同比下降 3.5%。

从品牌排名来看，三星位居出货量第一，海信、TCL 和小米进入前五。

根据奥维睿沃分析，随着中国大陆在显示产业链的重要性日益提升以及头部中国品牌海外扩张策略的引导下，韩、日等外资主流品牌受到冲击，市场规模持续下滑。另外一边，海信与 TCL 的市场规模则保持增长。

具体来看，三星全球出货 36.4M，同比下降 7.7%。2023 年海外在各区域市场（日本除外）出货规模稳居榜首，其中新兴市场内部出货占比从 2021 年的 38.6% 提升至 2023 年的 43.3%，出货相对稳定，仅有小幅下滑。

海信全球出货 25.9M，同比增长 5.9%。海信坚持 " 自主品牌出海 " 及 " 高端出海 "，优化全球产业布局，借助体育赛事营销，以及品牌力、渠道力、产品力的提升，2023 年海外出货增长 12.2%。

TCL 全球出货 25.5M，同比增长 9.6%，TCL 顺应全球 TV 行业高端化和大屏化趋势，推出符合不同人群需求的产品。2023 年，TCL 在中国市场出货逆势增长 0.5%，Mini LED TV 在国内市场份额遥遥领先，海外出货增长 13.1%，其中新兴市场出货增长 21.1%，北美出货增长 10.5%，欧洲出货规模稳定。

LGE 全球出货 21.4M，同比下降 7.3%。2023 年亚太、拉美出货分别增长 11.2%、5.2%，其他海外市场出货规模下滑。受发达市场消费降级高端需求减少以及三星 QD-OLED 产品竞争冲击下，2023 年 LGE 高端 OLED TV 出货 2.8M，同比下降 28.5%。

小米全球出货 11.3M，其中东欧出货增长 26.6%。为了应对多变的市场环境与激烈的市场竞争，小米进行了多项变革，首先是组织上的调整：将 TV BU 划分到手机 BU，利用集团供应链资源及规模化采购优势，加强 TV 行业采购话语权；其次，面板采购策略调整：小米 TV 在中国市场的成功很大程度上是基于性价比优势，但其 TV 面板自采比例低，供应链话语权相对较弱。