入主超高端市场 荣耀要用至臻版和RSR两条腿走路

【手机中国】刚刚开幕的 MWC2024，国产品牌闪耀全球，荣耀凭借着对 AI 的独特理解以及 Magic6 系列一系列产品成功吸引了全球媒体以及消费者的关注。MWC2024 开展当天，荣耀展区人山人海，为荣耀品牌出海打了一剂强心针。

而在发布会之后，荣耀 CEO 赵明也接受了全球媒体的采访，就当前荣耀对于 AI 的理解以及产品的布局给出了明确答案。

AI 是风口，但荣耀不盲目跟风

进入 2024 年以来，AI 大有忽如一夜春风来，千树万树梨花开开的局面，各种生成式 AI 层出不穷，AI 手机概念也被推上了新的高度。在荣耀发布 Magic6 系列以及 MagicOS 8.0 的时候，也强调了自己对 AI 的理解，在接受采访时，赵明重申，荣耀在 AI 领域所采取的战略和发展方向，与很多手机公司截然不同。荣耀所打造的平台级 AI 是赋能不同的设备，这样的跨操作系统、跨设备的平台级 AI 能力，让荣耀在未来的跨操作系统和跨设备应用时，用 AI 来分析和学习人的意图，让服务的流转，跟传统的以机器为中心的操作和人为的要记住复杂的步骤，是完全不同的。

在平台级 AI 的加持下，荣耀将安卓系统、Windows 系统、IoT 系统整合，打造出了比苹果封闭生态更好的体验。在跨设备中，基于信任环的八通道、八设备、八种服务可以同时流转，这在行业当中只有荣耀能够做到。再比如全新亮相的 AI PC ——荣耀 MagicBook Pro 16，这是一款凝结了荣耀对 AI 深度理解的产品，有着极高的运作效率，将互联、跨设备、智能化等做到了新的高度，这既是跨系统和跨设备的 AI 战略的落地，同时也是与全球创新共振的结果。

赵明指出，很多人把在手机上提供生成式 AI 能力叫 AI 手机，但荣耀并不这么认为，AI 手机应该是懂你的手机，是能够做到千人千面的手机 。荣耀的策略是做端侧 AI、平台级 AI，而不是应用级 AI，荣耀要用 AI 重构操作系统。也正是基于对 AI 的平台级理解，我们也能够看到在 Magic6 系列上出现的智慧胶囊、任意门等功能，确实会为日常体验加分不少。

对于近期大火的 OpenAI Sora 视频能力，赵明也给出了自己的理解，他认为荣耀更关注它背后的工作逻辑，领先的思维，要避免进入应用级呈现的陷阱。同时，也要让中国的产业链跟全球创新的思想共振，去开放和吸收行业内最先进和优秀的思想，经受住先进思想的冲击和洗礼，然后来构建自身的核心能力和战略。

欧洲第二本土市场，更要长远规划

荣耀自独立以来，除了在积极站稳国内市场外，其实也一直在瞄着全球市场，尤其是欧洲，荣耀将欧洲市场定位第二本土市场，足见其重要性。赵明指出，荣耀做欧洲市场是有长远的战略和规划的，要放慢在欧洲的脚步，把它当成家和本土市场打造，要把地基打得很牢，不能片面追求销量。去年，欧洲市场的发展荣耀有超过 200% 的增长，预计今年还会有超过 100% 的增长。

而且，荣耀在欧洲市场的定位非常清晰，那就是高端的品牌定位和战略。当众多品牌涌入欧洲市场的时候，荣耀做性价比品牌是毫无意义的，荣耀要在欧洲站稳脚跟，赢得竞争，就得走高端。荣耀会在 800 欧元以上的手机加大资源，荣耀 Magic V2 虽然比国内上市晚了半年，但是卖得很好。相信此次 Magic6 系列的发布以及 Magic V2 RSR 保时捷设计的全球亮相，也将进一步助推荣耀站稳欧洲市场和高端品牌地位。

早先时候，我们也做过报道，有数据显示，荣耀在进军欧洲 10 个月后，法国、意大利、西班牙、罗马尼亚多地实现 3-7 倍的增长。在 2023 年第三季度，荣耀以 4.3% 的市场份额杀进前五位，成为该地区出货量增长最快的厂商之一。此外，荣耀在马来西亚市场亦有着不错的表现，目前已建成 62 家品牌体验店，覆盖了 80% 的 Tier 1 商场。

夯实品牌高端定位，荣耀要用至臻版和 RSR 两条腿走路

今年早些时候的荣耀 Magic6 系列发布会有两个值得关注的方向，一是往年的至臻版并未亮相，二是荣耀首次发布了与保时捷设计联合打造的 Magic V2 RSR 保时捷设计产品。至臻版未发布并不能代表没有，未发 Magic6 RSR 保时捷设计同样并不代表没有。在采访环节，我们也发现了一些新东西。

在被问及至臻版和 RSR 版本的区别时，赵明表示至臻版更加注重把技术、创新做到极致，而 RSR 则注重对荣耀整体设计进行牵引和能力的提升。如此一来，其实就不难理解了，在 RSR 产品公布之后，荣耀会把它打造为华为曾经的保时捷设计和现在的非凡大师定位，而至臻版则是会和 Mate 系列 Pro 版本进行贴身肉搏，这种一对一式的对标可以说是让接下来好戏连连，能超越 Mate 的还只有 Mate 吗？或许 Magic 就是最强对手。

赵明也表示，对于荣耀而言，独立三年一直坚持的策略和逻辑是 " 做好自己 "，沿着自己制定的策略，踏踏实实前行；沿着自己的创新发展道路，一步步夯实；然后把每一部分打磨到最好。大家可以相信 Magic6 RSR 保时捷设计一定会拥有最好的屏幕、最好的续航、最好的鹰眼相机抓拍体验，非常强大。赵明成希望能和华为的非凡大师碰撞一下，碰出一些火花，各自赢得各自的消费者。

写在最后

站在 AI 的风口上，消费者和厂商完全是两个群体，虽然大家的目标都是借助 AI 有所作为，但是方向却有所不同，厂商更应该用 AI 来增强自身，而非随波逐流。荣耀的平台级 AI 带来了跨系统、跨设备、跨应用的交互体验，可以有效帮助用户打造出一部独属于自己的习惯的 AI 手机，未来方向几何，我们拭目以待。而在高端市场，国产品牌前仆后继，但从未间断，荣耀也加入到了冲击高端的行列中来，虽然时间并不长，但是立竿见影。现如今随着 RSR 保时捷设计产品的到来，这一节奏也将进一步加快。可以说，荣耀剑指高端，从未露怯，反而用一系列的组合拳为国产品牌树立了新榜样。