中国出海造就Meta复兴？Temu去年砸了20亿美元，且跻身谷歌前五广告商

拼多多旗下的 Temu 正用现金 " 轰炸 " 每一个广告渠道，而 Meta 和谷歌或许正成为 Temu" 砸钱 " 后的赢家。

3 月 7 日，媒体援引知情人士消息称，Temu 去年花费超 20 亿美元在 Meta 上投放广告，同时按支出计算，Temu 去年还跻身谷歌第五大广告客户之列。

媒体称，Temu 发言人对 20 亿美元数字的说法表示异议，但并未透露公司在 Meta 上广告支出的确切费用。

自 2022 年 Temu 进军美国市场以来，其在广告营销上的高额支出让 Meta 和谷歌的高管们 " 措手不及 "。

在 Meta 最新一季财报后电话会上，扎克伯格直言，在中国广告金主的支持下，Meta 去年拿出了公司史上最强劲的财报。Meta 首席财务官 Susan Li 表示，第四季度收入大幅增长是由中国企业的高额支出和 AI 推荐的视频内容所致。更简单地说，Meta 收入增长是受益于 Temu 大手笔的广告投放。

在最强劲的财报的作用下，Meta 迎来久违的大涨，开盘后涨幅一度扩大超 20%，市值一夜飙升 2000 亿美元创下美股历史纪录。

高盛分析师曾指出，2023 年 Temu 仅在 Meta 便花费了约 12 亿美元广告费用，并有分析显示其全年广告投入达到 30 亿美元。

华尔街见闻此前提及，数据显示，2023 年成为仅次于亚马逊的第二大广告支出者，在 2023 年最后几个月，Temu 的广告开支甚至超过了美国老牌电商巨头亚马逊。

Sensor Tower 的数据还显示，庞大的广告支出在 Temu 的用户粘性数据上也有所体现。去年第四季度，Temu 用户每周平均逗留时间达到了 23 分钟，超过了亚马逊和沃尔玛的 18 分钟和 14 分钟，成为了 " 用户粘性之王 "。

而到了 2024 年，财大气粗的 Temu 广告支出也丝毫没有放缓，继续 " 豪掷千金 "，不仅在超级碗赛前和赛间狂轰滥炸 6 次 " 像亿万富翁一样购物 " 的洗脑广告，还提供了价值 1000 万美元的赠品。

Temu 的出海神话

自从 2022 年 9 月进军美国市场以来，Temu 的增长速度惊人，以至于其他电商平台表示其存在已对他们构成了压力。

汇丰在报告中指出，凭借从服装到儿童玩具等产品的全线低价战略以及积极的营销手段相比阿里、Shein 和 Tiktok，Temu 的预期增长速度最快，到 2027 年预计可以实现 1400 亿美元 GMV，而 Temu 积极而高效的营销活动及其坚实的执行能力是其强劲的增长动力：

尽管 2022 年 9 月才开始运营，但 Temu 一直维持着指数级速度增长。在短短一年的时间里，已经从美国扩展到 49 个国家，成为全球下载量最高的购物应用。

我们预计它将在 2023 年实现 165 亿美元的全球 GMV，我们的估计表明，在短短一年的运营后，它已经在美国获得了 1% 的市场份额。