苹果全球第二大直营店将开业，就在上海静安寺对面！

3 月 8 日消息，苹果官宣了上海第八家苹果直营店，根据海报信息来看，门店基于上海市花白玉兰进行设计，地址位于上海市静安区南京西路 1699 号，也就是静安寺对面。

从曝光的装修信息来看，上海静安寺店预计占地面积 3835 平方米，总投资超 8340 万元，零售店等级将仅次于纽约第五大道的全球苹果旗舰店。也就是说，静安门店将成为全球第二大的 Apple Store。

（图源：Apple）

随着中国消费者对苹果产品的高需求，苹果一直在加快其在中国大陆的直营门店扩张速度，虽然它也在二三线城市开设新店，但大部分门店还是集中在一线城市。据悉，苹果目前在中国大陆共有 45 家直营门店，分布在 23 个城市，北上广深就有 16 家门店，而上海就独占了 7 家。

这也符合苹果的调性，Apple Store 几乎只在核心商业区以及高端购物中心出现。

（图源：Apple）

Apple Store 不仅提供产品销售，最关键的，它还提供个性化的服务，包括免费的 Today at Apple「创意工坊」；以及 Genius Bar「天才吧」，提供一对一专业的技术支持和维修服务。

并且每个 Apple Store 内都设计了多功能的公共空间，用于鼓励顾客再次社交还有学习，比如开放式的讲座区域，用于举办教育课程、艺术表演和技术展示。

这也是苹果品牌在中国市场重要的触点和形象展示中的一环。

近年来，国产手机品牌也逐渐开始重视线下直营店的布局。以华为直营店为例，其标准与 Apple Store 如出一辙。不久前，宁波天一广场的华为直营店租下了广场外侧的整栋大楼，正面外立面全部采用玻璃设计，其规模堪比亚洲最大的 Apple Store ——杭州湖滨银泰 Apple Store。

（图源：华为）

在功能性方面，华为直营门店也提供了类似于 Apple Store 的服务，如一对一售后维修，教育课程等等。

而反观另一个手机品牌——小米，前两者是走少而精，而小米则是追求「遍地开花」。大到北上广深，小到十八线小县城，都能看到小米之家的身影，颇有当年蓝绿的风范。小米的线下门店布局可以联想到它过去的销售模式，在前几年，小米主要侧重线上销售，相对忽视了线下市场。然而，近年来小米加快了小米之家的布局速度，显然是为了弥补线下销售的不足。

（图源：Xiaomi）

回到 Apple Store 上，苹果现在还在增加 Apple Store 的开店速度。不难猜测，可能是由于 Vision Pro 即将登陆中国，增设直营店是为了迎接接下来的体验潮。尽管近期频繁有报道称苹果的 Vision Pro 销量不佳，遇到市场冷淡的问题，但自去年以来，大中华区已经超越北美，成为苹果全球最大的市场。目前国内尚未掀起 AR/VR 技术的热潮，库克想让 Vision Pro「起死回生」，大陆市场才是那颗最关键的「灵丹妙药」。

（图源：Apple）

最后，得益于 Apple Store 优秀的设计风格，和苹果一贯吹毛求疵的要求，Apple Store 也成为了不少游客打卡的地方，加上苹果的品牌形象加持，Apple Store 也成为了人们衡量一个商圈是否真正「高端」的标准。